تفاوت کلیک و سشن در تبلیغات آنلاین

آیا با مفاهیم کلیک و سشن در تبلیغات آنلاین آشنا هستید؟ تبلیغات دیجیتال به همراه رشد و توسعه فناوری اطلاعات و ارتباطات، نقش بسیار مهمی در جهان تجارت و بازاریابی ایفا کرده است. این نوع تبلیغات بر روی پلتفرم‌های دیجیتالی مانند وبسایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و ایمیل‌ها صورت می‌گیرد. در این مدل تبلیغات، از ابزارهایی مانند بنرهای تبلیغاتی، ویدیوها، پست‌های اجتماعی، پیامک‌ها و ایمیل‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود.

مزیت اصلی تبلیغات دیجیتال در دسترسی آسان و گسترده به مخاطبان هدف است. با استفاده از این روش تبلیغاتی، می‌توان به سرعت و با هزینه کمتری در مقایسه با روش‌های سنتی، اطلاعات و پیام‌ها را به مشتریان هدف ارسال کرد.

علاوه بر این، تبلیغات دیجیتال قابلیت دقیق‌ترین اندازه‌گیری و تحلیل نتایج را داراست، به طوری که می‌توان به سادگی عملکرد تبلیغات را از طریق معیارهای مختلفی مانند تعداد نمایش، کلیک، تبدیل و بازده مالی ارزیابی کرد و در صورت لزوم، بهبودهای لازم را انجام داد.

با گسترش اینترنت و استفاده گسترده از تلفن همراه، تبلیغات دیجیتال به یکی از اصلی‌ترین راهکارها برای برندها و کسب‌وکارها برای جذب مشتریان و افزایش فروش تبدیل شده است. با توجه به امکاناتی که تبلیغات دیجیتال فراهم می‌کند، برندها می‌توانند به شکلی هدفمند و شخصی‌سازی شده به مخاطبان خود نزدیک شوند و در نتیجه، موفقیت بیشتری را در بازاریابی و فروش خود تجربه کنند.

مقاله پیشنهادی: تبلیغات کلیکی اینستاگرام چگونه انجام می‌شود؟

در این مقاله قصد داریم 2 پارامتر تاثیرگذار در تبلیغات دیجیتال، کلیک و سشن و تفاوت بین این دو را بطور کامل بررسی کنیم.

مفهوم کلیک و سشن در تبلیغات آنلاین چیست؟

در تبلیغات آنلاین، کلیک و سشن دو مفهوم متفاوت هستند و به جوانب مختلف تعامل کاربران با تبلیغات اشاره می‌کنند.

کلیک چیست؟

کلیک به اقدام کاربران بر روی تبلیغ یا لینک مرتبط با آن اشاره دارد؛ در صورتی که کاربر بر روی تبلیغ کلیک کند، این یک عمل فعال و تعامل مستقیم با تبلیغ است. یعنی کاربران به تبلیغ علاقه‌مند بوده و تصمیم به بررسی بیشتر، خرید یا انجام عملیات مربوطه گرفته‌اند. کلیک‌ها را می‌توان معیارهای عملکرد تبلیغات در نظر گرفت؛ با تجزیه و تحلیل کلیک‌ها، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند بفهمند که تبلیغاتشان چقدر موفق بوده و به چه میزان کاربران را به اقدام ترغیب کرده‌اند.

سشن چیست؟

سشن به یک دوره زمانی از تعامل کاربر با یک وبسایت اشاره دارد؛ سشن شامل یک یا چندین بازدید صفحه است که کاربر در آن بر روی تبلیغ کلیک کرده است. به طور کلی، سشن نشان می‌دهد که کاربران بعد از کلیک بر روی تبلیغ، در وبسایت حضور داشته و در طول یک دوره زمانی با وبسایت تعامل داشته‌اند.

کلیک به تعامل مستقیم با تبلیغ اشاره دارد، در حالی که سشن بیشتر در مورد تعامل کاربر با وبسایت پس از کلیک است.

کاربران ممکن است پس از کلیک بر روی تبلیغ، در یک سشن به صفحات مختلف وبسایت بروند، محتوا را مشاهده کنند، خرید یا اقدامات دیگری انجام دهند که نشان دهنده تعامل بیشتر با وبسایت است.

سشن‌ها می‌توانند اطلاعاتی ارزشمند در مورد رفتار کاربران و اثربخشی تبلیغات فراهم کنند.

منظور از کلیک در تبلیغات چیست؟

در تبلیغات دیجیتال، عبارت “کلیک” به اقدام کاربران اشاره دارد که بر روی تبلیغ یا لینک مرتبط با آن کلیک می‌کنند. به طور کلی، کلیک یکی از معیارهای اصلی در تبلیغات آنلاین است که نشان می‌دهد کاربران عملیاتی را آغاز کرده‌اند و با لینک مربوطه تعامل می‌کنند.

کلیک‌ها برای تبلیغ دهنده و صاحب تبلیغات مهم هستند؛ زیرا نشان می‌دهد که تبلیغات آنان جذابیتی برای مخاطبان داشته است و آن‌ها را به اقدام مشخصی ترغیب کرده‌اند. همچنین، تعداد کلیک‌ها می‌تواند به عنوان یک معیار برای اندازه‌گیری کارایی تبلیغات استفاده شود. با تجزیه و تحلیل کلیک‌ها، تبلیغ دهنده‌ها می‌توانند بفهمند که چقدر از تبلیغاتشان در کاربران تأثیرگذار بوده‌اند و نتایج را بهبود بخشند.

همچنین، در تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (Pay Per Click یا PPC)، تبلیغ دهنده برای هر کلیکی که بر روی تبلیغ خود دریافت می‌کند، هزینه پرداخت می‌کند. این مدل پرداخت بر اساس عملکرد تبلیغات است و تبلیغ دهندگان صرفاً در ازای تعامل و واکنش کاربران هزینه پرداخت می‌کنند.

هنگامی که کاربر بر روی تبلیغ کلیک می‌کند، یک کلیک به تعداد کلیک‌های گزارش شده اضافه و هزینه متناظر با آن کسر می‌شود.

منظور از سشن در تحلیل وب چیست؟

در مفهوم تکنیکال وب و تحلیل وب، “سشن” به یک دوره زمانی از تعامل کاربر با یک وبسایت اشاره دارد. -زمانی که کاربر وارد وبسایت می‌شود و تا زمانی که کاربر غیرفعال شود، یک سشن شروع و ادامه می‌یابد. سشن نشان می‌دهد که کاربر در طول یک دوره زمانی مشخص، با وبسایت تعامل داشته است و ممکن است چندین صفحه را در آن سشن مشاهده کرده باشد. این اطلاعات می‌توانند در تحلیل عملکرد وبسایت و تبلیغات مورد استفاده قرار بگیرند، از جمله مدت زمان متوسط یک سشن، صفحاتی که در طول یک سشن مشاهده می‌شوند، و میزان تعامل کاربر در هر سشن.

یک سشن می‌تواند شامل چندین بازدید صفحه از سوی کاربر باشد. به عبارت دیگر، هر بار که کاربر یک صفحه را مشاهده می‌کند، یک بازدید صفحه را تشکیل می‌دهد و اگر کاربر در یک سشن چندین بار صفحه را مشاهده کند، تعداد بازدیدها افزایش می‌یابد.

استفاده از مفهوم سشن در تحلیل وب به ما کمک کند تا متوجه شویم که کاربران در طول یک بازه زمانی مشخص چقدر در وبسایت فعال هستند، مدت زمان متوسط یک سشن چقدر است، صفحاتی که در یک سشن مشاهده می‌شوند و میزان تعامل کاربر با وبسایت را اندازه‌گیری کنیم. این اطلاعات می‌تواند در بهبود تجربه کاربری و بهینه‌سازی وبسایت مورد استفاده قرار بگیرد.

سشن یک بازه‌ی زمانی کوتاه است که با اقدام یک کاربر آغاز می‌شود.

نحوه محاسبه هر سشن چگونه است؟

بر خلاف کلیک که به صورت آنی در گزارش ثبت می‌شود، شمردن هر سشن طی فرایند زیر انجام می شود:

• ۱. زمانی که کاربر بر روی تبلیغ کلیک می‌کند، مرورگر کاربر یک درخواست برای بارگذاری صفحه‌ی فرود ارسال می‌کند.
• ۲. وب‌سایت تبلیغ‌کننده به این درخواست پاسخ داده و انتقال داده‌ها به مرورگر کاربر را آغاز می‌کند.
• ۳. مرورگر شروع به دانلود فایل‌ها می‌کند، که شامل دانلود فایل‌های مختلفی از جمله تصاویر، ویدئوها و اسکریپت‌ها می‌شود.
• ۴. پس از دانلود فایل‌ها، مرورگر یک درخواست برای گوگل آنالیتیکس ارسال می‌کند.
• ۵. در این مرحله، یک سشن ثبت می‌شود!

کل این فرایند، از کلیک تا سشن باید در چند ثانیه اتفاق بیفتد؛ وقتی یک اختلال در این فرایند رخ می‌دهد، اختلاف بین کلیک‌ و سشن‌ به وجود می آید. به طور معمول، تعداد کلیک‌ها بیشتر از تعداد سشن‌ها است.

حرف آخر

کلیک و سشن هر کدام دیدگاه‌های متفاوتی را در تبلیغات آنلاین ارائه می‌دهند. کلیک‌ها نشان می‌دهند که تبلیغات چقدر جذابیت داشته و کاربران را به اقدام ترغیب کرده‌اند، در حالی که سشن‌ها نشان می‌دهند که کاربران در چه میزان با وبسایت تعامل داشته و میزان اشتراک کاربران در تجربه ارائه شده است.

پیشنهاد می کنم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه فعالیت و درآمد زایی از اینستاگرام پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.