تبلیغات ویدیویی یکی از هیجان‌انگیزترین و مؤثرترین ابزارهای بازاریابی در دنیای امروز است. در عصری که مردم بیشتر از هر زمانی با گوشی‌های هوشمند و شبکه‌های اجتماعی درگیر هستند، ویدیوها به ابزاری برای جلب توجه و برقراری ارتباط عمیق‌تر با مخاطب تبدیل شده‌اند. اما چرا این روش تا این حد جذاب و کاربردی شده است؟ دلیلش ساده است: ویدیوها احساسات را منتقل می‌کنند، داستان می‌گویند، و پیام برندها را در کوتاه‌ترین زمان ممکن به شکلی تأثیرگذار به گوش مخاطب می‌رسانند.
در شویراد، ما باور داریم که هر برند داستانی برای گفتن دارد، و تبلیغات ویدیویی بهترین راه برای بازگو کردن این داستان است. فرقی نمی‌کند که هدف شما معرفی محصولی جدید باشد یا تقویت ارتباط با مشتریان؛ ویدیوها می‌توانند جادوی خاصی ایجاد کنند که متن‌ها یا تصاویر قادر به انجام آن نیستند.
در این مقاله، قصد داریم به شما نشان دهیم که چگونه تبلیغات ویدیویی می‌تواند بازی بازاریابی شما را تغییر دهد، چه روش‌هایی برای اجرای آن وجود دارد و چرا هر کسب‌وکاری باید این ابزار قدرتمند را در استراتژی خود بگنجاند.
تبلیغات ویدیویی چیست؟
تبلیغات ویدیویی به هر نوع تبلیغی گفته می‌شود که از ویدئو برای معرفی و ترویج محصولات، خدمات، برندها و ایده‌ها استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات به‌عنوان یکی از جذاب‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های بازاریابی شناخته می‌شود، زیرا می‌تواند اطلاعات زیادی را به‌صورت همزمان به صورت بصری و شنیداری به مخاطب منتقل کند.
ویدئوها در پلتفرم‌های مختلفی مانند تلویزیون، یوتیوب، اینستاگرام، تیک‌تاک، فیسبوک و حتی وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شوند. با استفاده از تصاویر متحرک، صدا، انیمیشن و جلوه‌های ویژه، تبلیغات ویدئویی سعی دارند توجه مخاطبان را جلب کرده و در نهایت آن‌ها را به انجام یک اقدامی ترغیب کنند. به‌عنوان مثال، یک برند می‌تواند ویدئویی تولید کند که نحوه عملکرد و مزایای محصول جدیدش را به نمایش بگذارد.
یکی از دلایل محبوبیت این نوع تبلیغات این است که مردم معمولاً تمایل دارند به ویدئوها توجه بیشتری داشته باشند، چرا که این محتوا قادر است احساسات و هیجان بیشتری ایجاد کند و پیام‌ها را به‌راحتی در ذهن مخاطب ماندگار سازد. این روزها، تبلیغات ویدئویی به‌دلیل قدرت بالای بصری و توانایی تأثیرگذاری بیشتر بر مخاطب، بخش مهمی از استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی بسیاری از برندها و سازمان‌ها محسوب می‌شود.
ویدئوهای تبلیغاتی کوتاه و جذاب به دلیل انتقال پیام برند یا محصول در مدت زمان کم، بسیار مؤثر هستند. این ویدئوها می‌توانند با بهره‌گیری از تکنیک‌هایی همچون انیمیشن، گرافیک‌های حرکتی و صداگذاری حرفه‌ای، احساسات مخاطب را تحریک کرده و ماندگاری بیشتری در ذهن او ایجاد می‌کند. علاوه بر این، قابلیت اشتراک‌گذاری این نوع تبلیغات در پلتفرم‌های اجتماعی موجب می‌شود تا پیام برند سریع‌تر و گسترده‌تر در میان مخاطبان منتشر شود و تأثیرگذاری آن دوچندان گردد.
تبلیغات ویدیویی به‌عنوان یکی از جذاب‌ترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال، نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان دارد. اما زمانی که این ویدیوها در قالب تبلیغات موبایلی ارائه می‌شوند، تأثیرگذاری آن‌ها به مراتب بیشتر می‌شود. تبلیغات موبایلی با امکان دسترسی به کاربران در هر زمان و مکان، بستری ایده‌آل برای نمایش ویدیوهای خلاقانه و تعاملی فراهم می‌کند. از ویدیوهای کوتاه تا تبلیغات تعاملی، این فرمت‌ها به برندها کمک می‌کنند تا پیام خود را با دقت بیشتری به مخاطبان هدف برسانند و تعامل بیشتری ایجاد کنند.
چنانچه قصد دارید تبلیغات برند شما به‌طور مؤثرتر دیده شده و مخاطبان بیشتری را جذب کنید، تبلیغات ویدیویی یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی به این هدف است. تیم شویراد با طراحی سناریوها و ساخت ویدیوهای حرفه‌ای و جذاب می‌تواند داستان برند شما را به بهترین نحو به مخاطبان منتقل کند. همین حالا فرم مشاوره شویراد را پر کنید تا راهکارهای مؤثر برای موفقیت برند شما را بررسی کنیم.
انواع روش‌های تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدئویی به شکل‌های متنوعی انجام می‌شود؛ این روش‌های تبلیغات ویدئویی، با توجه به هدف و استراتژی بازاریابی شما، قابل استفاده هستند و به شما کمک کنند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی داشته باشید و تبلیغات موثرتری را ارائه کنید. در ادامه به برخی از اصلی‌ترین انواع روش‌های تبلیغات ویدئویی اشاره می‌کنم:
۱. تبلیغات ویدیویی In-Stream
تبلیغات in-stream به تبلیغاتی اشاره دارد که در طول پخش ویدئوها در پلتفرم‌های ویدیویی مانند یوتیوب و آپارات نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً قبل از پخش ویدئوی اصلی (pre-roll)، در حین پخش ویدئو (mid-roll) یا پس از پایان ویدئو (post-roll) ظاهر می‌شوند. هدف این نوع ویدئوها جلب توجه و تبلیغ محصول، خدمت یا برند مربوطه است و به دو دسته قابل رد شدن و غیرقابل رد شدن تقسیم می‌شوند. تبلیغات in-stream به دلیل ارتباط مستقیم با محتوای ویدئو و جذب توجه بیشتر مخاطبان، از جمله رایج‌ترین شیوه‌های تبلیغات ویدئویی محسوب می‌شوند.
تبلیغات ویدئویی In – Stream سه دسته‌اند:
تبلیغات پیش‌نمایش (Pre-Roll Ads)
این تبلیغات قبل از شروع ویدئوی اصلی به نمایش درمی‌آیند و معمولاً بین ۵ تا ۳۰ ثانیه طول می‌کشند. هدف آن‌ها جلب توجه مخاطب پیش از مشاهده محتوای مورد نظر است.
فرض کنید در حال تماشای یک ویدئوی آموزشی در یوتیوب هستید که درباره نکات عکاسی حرفه‌ای توضیح می‌دهد. قبل از شروع این ویدئو، تبلیغی ۱۵ ثانیه‌ای از یک برند معروف دوربین عکاسی، مانند Canon، نمایش داده می‌شود. در این تبلیغ، یک عکاس حرفه‌ای نشان داده می‌شود که با استفاده از جدیدترین مدل دوربین Canon در حال عکاسی از طبیعت است. تبلیغ در این مدت کوتاه، کیفیت تصاویر، ویژگی‌های پیشرفته دوربین و تخفیف ویژه خرید را برجسته می‌کند. این نوع تبلیغ باعث می‌شود شما به عنوان مخاطب، پیش از شروع ویدئوی اصلی، با یک محصول جدید آشنا شوید و در ذهن شما کنجکاوی برای بررسی آن ایجاد شود.
تبلیغات میان‌نمایش (Mid-Roll Ads)
این نوع تبلیغات در میانه پخش ویدئوی اصلی ظاهر می‌شوند و به دلیل قرارگیری در وسط محتوای در حال پخش، احتمال دیده شدن آن‌ها بیشتر است.
فرض کنید در حال تماشای یک ویدئوی مستند ۲۰ دقیقه‌ای درباره تاریخچه موسیقی کلاسیک در یوتیوب هستید. در میانه ویدئو، وقتی بحث به بخشی جذاب مثل تأثیر پیانو در موسیقی می‌رسد، پخش مستند متوقف شده و یک تبلیغ ۱۰ ثانیه‌ای ظاهر می‌شود. در این تبلیغ، یک اپلیکیشن آموزش موسیقی مانند Simply Piano معرفی می‌شود. ویدئو به شما نشان می‌دهد که چگونه افراد مبتدی می‌توانند تنها در چند هفته نواختن پیانو را با این اپلیکیشن یاد بگیرند. به دلیل توقف در وسط محتوای اصلی و قرارگیری تبلیغ در لحظه‌ای که مخاطب توجه کامل دارد، احتمال دیده شدن این تبلیغ و تعامل با آن به‌شدت افزایش می‌یابد.
تبلیغات پس‌نمایش (Post-Roll Ads)
این تبلیغات پس از اتمام ویدئوی اصلی نمایش داده می‌شوند و برای تقویت پیام تبلیغاتی یا ارائه اطلاعات تکمیلی مفید هستند. فرض کنید یک ویدئوی انگیزشی ۳ دقیقه‌ای درباره راه‌های افزایش بهره‌وری در زندگی را در یوتیوب تماشا کرده‌اید. پس از پایان ویدئو، یک تبلیغ ۱۵ ثانیه‌ای از گوشی نمایش داده می‌شود.
۲. تبلیغات بومی یا همسان (Native Video Ads)
این نوع تبلیغات به همسان (native) یا تبلیغات همسان ویدیویی (native video ads) مشهور است. این تبلیغات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اصلی پلتفرم (سایت یا اپلیکیشن ) هماهنگ باشند و به صورت طبیعی در جریان محتوای کاربر قرار گیرند، به طوری که کمتر به عنوان تبلیغ شناخته شوند. فرض کنید در حال خواندن یک مقاله درباره «۱۰ نکته تولید محتوای اینستاگرام» در یک وب‌سایت هستید. در میان متن، یک ویدیوی تبلیغاتی نمایش داده می‌شود.
نکته: تبلیغات بومی نوعی تبلیغات ویدیویی Out-Stream است.
Out-Stream به نوعی از تبلیغات ویدئویی گفته می‌شود که خارج از پخش ویدئوهای اصلی نمایش داده می‌شود. برخلاف تبلیغات In-Stream که داخل ویدئوهای پخش‌شده در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب یا آپارات قرار می‌گیرند، این نوع تبلیغات به‌صورت مستقل و معمولاً در قالب یک ویدئو کوتاه در بخش‌های مختلف صفحات وب یا اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شوند.
فرض کنید در حال خواندن مقاله‌ای در یک سایت خبری هستید. هنگام اسکرول کردن، یک ویدئوی تبلیغاتی بین پاراگراف‌های متن نمایش داده می‌شود. این ویدئو فقط زمانی شروع به پخش می‌کند که روی آن توقف کنید و با آن تعامل داشته باشید.
۳. تبلیغات هم‌پوشان (Overlay Ads)
این نوع تبلیغات به صورت بنرهای نیمه‌شفاف در بخش پایینی ویدئو ظاهر می‌شوند و بدون قطع کردن پخش ویدئو، پیام تبلیغاتی را به مخاطب منتقل می‌کنند.
۴. تبلیغات ویدیویی میان‌برنامه‌ای (Interstitial Video Ads)
تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads) نوعی تبلیغات تمام‌صفحه هستند که در اپلیکیشن‌های موبایلی، به‌ویژه بازی‌های ویدیویی، در لحظاتی که کاربر بین دو بخش از محتوا جابه‌جا می‌شود، نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند شامل ویدیوها، تصاویر متحرک (گیف)، یا محتوای تعاملی باشند و به شکلی طراحی می‌شوند که تجربه کاربر را کمترین میزان ممکن مختل کنند.
یکی از ویژگی‌های کلیدی این نوع تبلیغات، زمان‌بندی نمایش آن‌هاست؛ معمولاً وقتی کاربر در حال تغییر مرحله، اتمام یک فعالیت، یا گذر از یک صفحه به صفحه دیگر است، این تبلیغات ظاهر می‌شوند. همین زمان‌بندی باعث می‌شود که کاربر تمرکز بیشتری روی پیام تبلیغاتی داشته باشد.
تبلیغات بینابینی معمولاً با طراحی جذاب و پیام‌های دعوت‌کننده (Call-to-Action) همراه هستند تا کاربران را ترغیب به کلیک، تعامل، یا اقدام خاصی کنند. این نوع تبلیغات، به دلیل پوشش کامل صفحه و نمایش در محیط مرتبط، نرخ تعامل بالاتری نسبت به بسیاری از روش‌های تبلیغاتی دیگر دارند و به عنوان یکی از ابزارهای مؤثر برای تبلیغات موبایلی شناخته می‌شوند.
۵. تبلیغات ویدیویی جایزه‌ای (Rewarded Video Ads)
تبلیغات جایزه‌ای (rewarded video ads) نوعی تبلیغات تعاملی که در اپلیکیشن‌های بازی بسیار رایج هستند. در این نوع تبلیغات، به کاربران پیشنهاد می‌شود که برای استفاده از قابلیت‌های مختلف یا دریافت جوایز و امتیازات اضافی، یک ویدیو تبلیغاتی را تماشا کنند. پس از تماشا، کاربر به عنوان پاداش یک امتیاز، سکه، نقشه یا جایزه دیگر دریافت می‌کند.
این نوع تبلیغات امکان استفاده از قابلیت‌های بازی یا دریافت جوایز را فراهم می‌کند. گیمرها با هدف دیدن این نوع تبلیغات، از آن استقبال می‌کنند؛ زیرا با تماشای تبلیغ و دریافت جایزه، بازی را ارتقاء می‌دهند.
تبلیغات جایزه‌ای به دلیل ارائه پاداش و امتیازات به کاربران، نرخ تعامل بسیار بالایی دارند. کاربران به طور فعال در این نوع تبلیغات شرکت می‌کنند و این امر برای تبلیغ‌دهندگان منجر به افزایش نرخ تبدیل و فروش محصولات و خدماتشان می‌شود.
۶. تبلیغات ویدیویی بنری (Banner Video Ads)
این نوع تبلیغات به شکل بنرهای کوچک ویدئویی هستند که در بخشی از صفحه اپلیکیشن (معمولاً بالا یا پایین صفحه) نمایش داده می‌شوند. ویدیوها معمولاً به‌صورت خودکار پخش می‌شوند و بدون قطع تجربه کاربر، پیام تبلیغاتی را منتقل می‌کنند.
این تبلیغات به دلیل ابعاد کوچک و حضور مداوم در صفحه، بیشتر برای برندهایی مناسب هستند که به دنبال افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) هستند، بدون آنکه کاربر احساس مزاحمت کند. طراحی ساده و قابلیت تعامل مانند کلیک روی بنر، این روش را به گزینه‌ای محبوب برای تبلیغات موبایلی تبدیل کرده است.
انواع تبلیغات ویدیویی تعاملی برای جلب توجه
تبلیغات ویدیویی تعاملی نوعی از تبلیغات دیجیتال هستند که به کاربران امکان تعامل مستقیم با محتوای تبلیغاتی را می‌دهند. این روش تبلیغاتی، علاوه بر جذابیت بصری، با درگیر کردن کاربر، نرخ تعامل و اثربخشی تبلیغات را افزایش می‌دهد. در ادامه، انواع رایج تبلیغات ویدیویی تعاملی را معرفی می‌کنیم:
۱. تبلیغات ویدیویی قابل کلیک (Clickable Video Ads)
این نوع تبلیغات به کاربران اجازه می‌دهد که روی بخش‌هایی از ویدیو کلیک کنند تا به یک صفحه وب، فروشگاه آنلاین، یا اطلاعات بیشتری درباره محصول هدایت شوند. این روش برای برندهایی که هدف آن‌ها جلب مشتری و افزایش فروش است، بسیار مناسب است.
۲. تبلیغات ویدیویی پاداشی (Rewarded Video Ads)
در این نوع تبلیغات، کاربر در ازای تماشای کامل ویدیو، پاداشی مانند سکه، امتیاز، یا باز کردن قابلیت خاصی در اپلیکیشن دریافت می‌کند. این نوع تبلیغ بیشتر در بازی‌های موبایلی استفاده می‌شود و به دلیل ارائه ارزش به کاربر، نرخ تکمیل بسیار بالایی دارد.
۳. تبلیغات ویدیویی تعاملی تمام‌صفحه (Interactive Interstitial Video Ads)
این تبلیغات تمام‌صفحه نمایش داده می‌شوند و شامل عناصر تعاملی مانند دکمه‌ها، لینک‌ها، یا امکان کشیدن و جابه‌جایی بخش‌هایی از ویدیو می‌باشند. این روش برای برندهایی که به دنبال ایجاد تجربه‌ای جذاب و به‌یادماندنی هستند، ایده‌آل است.
۴. تبلیغات ویدیویی بومی تعاملی (Interactive Native Video Ads)
این تبلیغات با طراحی و سبک محتوای اپلیکیشن هماهنگ شده‌اند و تجربه کاربر را مختل نمی‌کنند. عناصر تعاملی مانند دکمه‌های خرید یا نظرسنجی درون ویدیو تعبیه می‌شوند تا کاربر بتواند بدون ترک اپلیکیشن با تبلیغ ارتباط برقرار کند.
۵. تبلیغات ویدیویی بازی‌محور (Playable Video Ads)
کاربر می‌تواند در قالب یک ویدیوی کوتاه، نسخه‌ای تعاملی از یک بازی یا اپلیکیشن را تجربه کند. این روش تبلیغاتی به کاربر حس آزمایش قبل از خرید می‌دهد و برای تبلیغ اپلیکیشن‌ها یا بازی‌ها بسیار مؤثر است.
۶. تبلیغات ویدیویی شخصی‌سازی‌شده (Personalized Interactive Video Ads)
این نوع تبلیغات از داده‌های کاربران مانند موقعیت جغرافیایی، تاریخچه جستجو، یا علایق استفاده می‌کنند تا محتوای ویدیویی مرتبط‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تری ارائه دهند. این روش می‌تواند تعامل و نرخ تبدیل را به طور قابل‌توجهی افزایش دهد.
۷. تبلیغات ویدیویی واقعیت افزوده (AR Video Ads)
در این روش، کاربر با استفاده از دوربین دستگاه خود می‌تواند به‌صورت تعاملی و در دنیای واقعی، محصول را مشاهده یا آزمایش کند. این نوع تبلیغات به‌ویژه در حوزه مد، لوازم آرایشی، و دکوراسیون محبوب است.
۸. تبلیغات ویدیویی نظرسنجی (Poll Video Ads)
ویدیوهایی که شامل سؤال‌ها یا نظرسنجی‌های کوتاه هستند و کاربران می‌توانند با انتخاب گزینه‌های مختلف، به تبلیغ پاسخ دهند. این روش به برندها امکان می‌دهد تا داده‌های ارزشمندی از مخاطبان جمع‌آوری کنند.ن
تبلیغات ویدیویی تعاملی، با درگیر کردن کاربر و ارائه تجربه‌ای جذاب، یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی در دنیای دیجیتال محسوب می‌شوند. انتخاب نوع مناسب بسته به اهداف تبلیغاتی، مخاطب هدف و زمینه کاری برند، می‌تواند تأثیر چشمگیری بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی داشته باشد.
چرا تبلیغات ویدئویی انتخابی هوشمندانه برای رشد برند است؟
تبلیغات ویدئویی دارای مزایای زیادی است که می‌تواند به شرکت‌ها و برندها کمک کند تا بازاریابی خود را بهبود بخشند و به نتایج موفقی دست یابند. برخی از مزایای تبلیغات ویدئویی عبارتند از:
۱. جلب توجه بیشتر: ویدئوهای تبلیغاتی قابلیت جلب توجه بیشتری نسبت به محتوای متنی و تصویری دارند. با استفاده از تصاویر متحرک، صدا و تصویر، می‌توانند مخاطبان را به خود جلب کرده و برای مدت طولانی‌تری درخشان باشند.
۲. ایجاد ارتباط عاطفی: ویدئوهای تبلیغاتی به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا ارتباط عاطفی و ارتباط انسانی با مخاطبان خود ایجاد کنند. از طریق استفاده از داستان‌ها، شخصیت‌ها، و حساسیت‌های انسانی، می‌توانند احساسات مخاطبان را به خود جلب کنند و باعث برقراری ارتباط قوی‌تری شوند.
۳. انتقال اطلاعات بهتر: ویدئوهای تبلیغاتی به شرکت‌ها امکان می‌دهد اطلاعات بیشتری را به مخاطبان منتقل کنند. با استفاده از تصاویر، صدا، متن و تأثیرات بصری، می‌توانند ارتباطات پیچیده را به صورت ساده‌تر و قابل فهم‌تری ارائه دهند.
۴. افزایش شناخت برند: با استفاده از تبلیغات ویدئویی، برند شما به طور قابل توجهی بیشتر شناخته شده و در ذهن مخاطبان حک برجسته‌تری می‌گذارد. ویدئوهای جذاب و خلاقانه می‌توانند هویت و مقدمه برند را به نحوی پویا و متمایز ارائه دهند.
۵. افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات ویدئویی معمولاً باعث افزایش نرخ تبدیل و عملکرد بازاریابی می‌شوند. با استفاده از تصاویر متحرک، ارتباط عاطفی و نشان دادن مزایای واقعی محصول، مخاطبان به احتمال بیشتری به اقدام واکنش می‌نمایند.
حالا نوبت شماست!
حال که با اصول و روش‌های اصلی بازاریابی آشنا شدید، وقت آن است که این نکات را در کسب‌وکار خود به کار بگیرید. با انتخاب استراتژی‌های صحیح، می‌توانید برند خود را از رقبا متمایز کرده و به رشد و موفقیت دست یابید. اگر هنوز در انتخاب مسیر مناسب برای برند خود شک دارید، تیم مشاوره شویراد آماده است تا به شما کمک کند. همین حالا با کارشناسان ما تماس بگیرید تا بهترین برنامه را برای برند شما تدوین کنیم.
فرصت رشد و موفقیت برند شما اکنون در دست شماست. پس همین امروز نخستین گام را بردارید. برای دریافت مشاوره در مورد ایده‌های تولید محتوای خلاقانه، ساخت تیزر تبلیغاتی و هدف‌گذاری دقیق در تبلیغات هم‌اکنون با کارشناسان ما در آژانس تبلیغاتی شویراد تماس بگیرید!
