تبلیغات ویدیویی چیست؟

 با پیشرفت فناوری و افزایش استفاده از اینترنت و ابزارهای دیجیتال، تبلیغات ویدیویی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای جذب و تأثیرگذاری بر مخاطبان به شدت مورد استفاده قرار گرفته است. این شیوه تبلیغات  با استفاده از روش‌های متنوعی مانند تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی، موبایل و غیره، توانایی جذب و تأثیرگذاری بر مخاطبان را دارند. تبلیغات ویدیویی قادر به ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطبان و ارائه ارزش منحصربفرد به آن‌ها را دارد؛ از این رو می تواند نقش مهمی در فرآیند تصمیم‌گیری مخاطبان داشته باشد. با توجه به روند رشد تبلیغات ویدیویی و تأثیرات مثبت آن، سازمان‌ها و برندها بهتر است برای دیده شدن، این روش را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانند. 

در این مقاله، به بررسی روند رشد تبلیغات ویدیویی، روش‌های استفاده، و تأثیرات آن در بازاریابی می‌پردازیم. قبل از اینکه بریم سر اصل مطلب، بهتراست یک تعریفی از تبلیغات ویدئویی را به شما ارائه دهیم. 

مطالعه کنید: تبلیغات موبایلی( یک روش خلاقانه افزایش فروش)

تبلیغات ویدئویی چیست؟ 

تبلیغات ویدئویی یک روش بازاریابی است که در آن از ویدئوها برای تبلیغ و ترویج محصولات، خدمات، برندها و ایده‌ها استفاده می‌شود. در این روش، محتوا و پیام تبلیغاتی از طریق ویدئوهای کوتاه و جذاب به مخاطبان منتقل می‌شود. تبلیغات ویدئویی در رسانه‌های مختلف مانند تلویزیون، سینما، وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های دیجیتال انجام شود. این نوع تبلیغات با استفاده از تصاویر متحرک، صدا، انیمیشن و جلوه‌های یویژه، سعی در جلب توجه مخاطبان، ایجاد ارتباط عاطفی، انتقال اطلاعات و ایجاد نیاز برای اقدام دارد. هدف اصلی تبلیغات ویدئویی، افزایش شناخت برند، جذب مشتریان جدید، افزایش فروش و بهبود نتایج بازاریابی است.

تبلیغات ویدیویی در تلویزیون، سینما، فضای آنلاین (روی وبسایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و وبسایت‌های ویدیویی مانند یوتیوب)، یا در محیط‌های زنده مانند نمایشگاه‌ها و رویدادها منتشر می‌شوند.

تبلیغات ویدیویی به دلیل قدرت بصری بالا و قابلیت جذب و تأثیرگذاری بیشتر بر مخاطبان، برای بسیاری از سازمان‌ها و برند‌ها جزء مهمی از استراتژی بازاریابی و تبلیغاتی محسوب می‌شود.

تبلیغات ویدئویی به شکل‌های متنوعی انجام می‌شود؛ این روش‌های تبلیغات ویدئویی، با توجه به هدف و استراتژی بازاریابی شما، قابل استفاده هستند و به شما کمک کنند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی داشته باشید و تبلیغات موثرتری را ارائه کنید.  در ادامه به برخی از اصلی‌ترین انواع روش‌های تبلیغات ویدئویی اشاره می‌کنم:

۱. تبلیغات همسان (Native Video Ads)

این نوع تبلیغات به همسان (native) یا تبلیغات همسان ویدیویی (native video ads) مشهور است. تبلیغات همسان ویدیویی یک روش تبلیغاتی است که با محتوای رسانه پخش کننده (مانند وبسایت‌ها، برنامه‌ها و شبکه‌های اجتماعی) ترکیب می‌شود و به گونه‌ای طراحی می‌شود که با محتوای طبیعی و محتوای محبوب رسانه تطبیق پیدا کند. این نوع تبلیغات به نظر می‌رسد که قسمتی از محتوای رسانه پخش کننده است و از طریق ویدیوها به مخاطبان ارائه می‌شود.

مزیت اصلی تبلیغات همسان ویدیویی این است که به طور طبیعی تر و متناسب با محتوای رسانه پخش کننده به نظر می‌رسند. آنها از طریق انتقال داستان، صدا، تصویر و انیمیشن، توجه مخاطبان را جلب می‌کنند و ارتباط عاطفی را تقویت می‌کنند. به دلیل تطابق با محتوای رسانه، حس تبلیغاتی کمتری القا می‌کنند و می‌توانند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تعامل (engagement rate) بالاتری نسبت به تبلیغات ویدیویی نمایشی داشته باشند.

۲. تبلیغات ویدیویی Out-Stream

در این روش، ویدئوهای تبلیغاتی در قسمت‌هایی از صفحه نمایش نشان داده می‌شوند که محتوا اصلی در آن قرار ندارد. مثلاً، ویدئوهای تبلیغاتی در وب‌سایت‌ها ممکن است در گوشه و کنار سایت یا در میان محتوا بین مطالب یک مقاله یا در صفحه اصلی یک وبسایت ظاهر شوند.

۳. تبلیغات ویدیویی In-Stream

تبلیغات in-stream به تبلیغاتی اشاره دارد که در طول پخش ویدئوها در پلتفرم‌های ویدیویی مانند یوتیوب و آپارات نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً قبل از پخش ویدئوی اصلی (pre-roll)، در میان ویدئو (mid-roll) یا پس از پایان ویدئو (post-roll) ظاهر می‌شوند. آنها می‌توانند به صورت ویدئوی کوتاه یا بنری باشند و هدفشان جلب توجه و تبلیغ محصول، خدمت یا برند مربوطه است. تبلیغات in-stream به دلیل ارتباط مستقیم با محتوای ویدئو و جذب توجه بیشتر مخاطبان، از جمله رایج‌ترین شیوه‌های تبلیغات ویدئویی محسوب می‌شوند.

بطور کلی این نوع تبلیغات ویدئویی در داخل ویدئوهایی که مخاطبان در حال تماشای آن‌ها هستند، نمایش داده می‌شود.

۴. تبلیغات ویدیویی نمایشی یا بنری (Display Video Ads)

در این روش، ویدئوهای تبلیغاتی به صورت بنر یا با فرمت‌های بنری در وبسایت‌ها یا برنامه‌های موبایل نمایش داده می‌شوند. تبلیغات بنری یا display ads راهی دیگری از تبلیغات آنلاین است که برای ترویج برند، محصول یا خدمات به صورت بنر یا گیف در وبسایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و برنامه‌ها قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات بنری معمولاً در قسمت‌های مختلف وبسایت‌ها نمایش داده می‌شود و می‌تواند شامل تصاویر، متن‌ها و افکت‌های جذاب باشد.

هدف اصلی تبلیغات بنری، جلب توجه مخاطبان، افزایش آگاهی از برند و تشویق به اقدام و افزایش فروش است. تبلیغات بنری به عنوان یک روش متداول در تبلیغات آنلاین استفاده می‌شود و معمولاً در ابتدا، میانه و پایان صفحات وب، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی را نمایش داده می‌شود.

۵. تبلیغات بینابینی (Interstitial Video Ads)

تبلیغات بینابینی (interstitial ads) نوعی تبلیغات تعاملی هستند که بین محتوا و میان فعالیت‌های کاربر در اپلیکیشن‌های موبایلی و به ویژه بازی‌های ویدیویی ظاهر می‌شوند. این تبلیغات معمولاً کل صفحه را پوشش می‌دهند و از زمانی که کاربر به یک بخش جدید از محتوا منتقل می‌شود، نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات بینابینی از طریق تصاویر، ویدئوها، گیف‌ها و الصاق‌های تعاملی مانند دکمه‌ها و لینک‌ها پیام تبلیغاتی را به کاربران ارائه می‌دهند. این تبلیغات به دلیل ظاهر شدن در لحظاتی که کاربران در حال تغییر صفحه یا بخش هستند، توجه آنها را به خود جلب می‌کنند و به دلیل وجود در محیط مرتبط، ممکن است نرخ تعامل بالایی را نیز داشته باشند.

تبلیغات بینابینی به عنوان روشی مؤثر در تبلیغات موبایل، به ویژه در بازی‌های ویدیویی، استفاده می‌شوند و به کمک طراحی جذاب و پیام‌های ترغیب‌آمیز، توجه کاربران را جلب کرده و به تعامل با تبلیغات و ترویج محصولات و خدمات کمک می‌کنند.

۷. تبلیغات ویدیویی جایزه‌ای (Rewarded Video Ads)

تبلیغات جایزه‌ای (rewarded video ads) نوعی تبلیغات تعاملی که در اپلیکیشن‎های بازی‌ بسیار رایج هستند. در این نوع تبلیغات، به کاربران پیشنهاد می‌شود که برای استفاده از قابلیت‌های مختلف یا دریافت جوایز و امتیازات اضافی، یک ویدیو تبلیغاتی را تماشا کنند. پس از تماشا، کاربر به عنوان پاداش یک امتیاز، سکه، نقشه یا جایزه دیگر دریافت می‌کند.

این نوع تبلیغات امکان استفاده از قابلیت‌های بازی یا دریافت جوایز را فراهم می‌کند. گیمرها با هدف دیدن این نوع تبلیغات، از آن استقبال می‌کنند؛ زیرا با تماشای تبلیغ و دریافت جایزه، بازی را ارتقاء می‌دهند. 

تبلیغات جایزه‌ای به دلیل ارائه پاداش و امتیازات به کاربران، نرخ تعامل بسیار بالایی دارند. کاربران به طور فعال در این نوع تبلیغات شرکت می‌کنند و این امر برای تبلیغ‌دهندگان منجر به افزایش نرخ تبدیل و فروش محصولات و خدماتشان می‌شود.

۸. تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌های موبایلی

این نوع تبلیغات ویدئویی در داخل اپلیکیشن‌های موبایلی نمایش داده می‌شود. اپلیکیشن‌های موبایلی یکی از بهترین بسترها برای انجام تبلیغات ویدیویی هستند. با توجه به استفاده گسترده افراد از این اپلیکیشن‌های موبایلی، تبلیغات ویدیویی درون اپلیکیشن‌ها به شما امکان دسترسی به تعداد بسیار زیادی مخاطب فعال و هدفمند را می‌دهد.

با تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایلی، شما می‌توانید در هر زمان و موقعیتی، ویدیوهای تبلیغاتی خود را نمایش دهید. این اپلیکیشن‌ها معمولاً دارای قابلیت‌ها و ویژگی‌های مختلفی هستند که به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را به صورت جذاب و تعاملی ارائه کنید.

این تبلیغات درون برنامه‌ها، هنگام run کردن برنامه و یا در حین بازی‌های موبایلی ظاهر می‌شود. با تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایلی، امکانات مختلفی مانند نمایش تبلیغات در زمان‌های خاص، استفاده از قابلیت‌های خاص در اپلیکیشن، تعامل با کاربران از طریق نظرسنجی‌ها و بازی‌های تعاملی و استفاده از تکنیک‌های مانند تبلیغات جایزه‌ای را دارید؛ این امکانات باعث افزایش نرخ تعامل کاربران با تبلیغات و افزایش اثربخشی آن‌ها می‌شوند.

مطالعه کنید: چگونه برای تبلیغات بنری گیف بسازیم؟

انواع تبلیغات ویدیویی تعاملی

تبلیغات ویدیویی تعاملی نوعی تبلیغات هستند که به کاربران امکان ارتباط و تعامل با محتوای تبلیغاتی را می‌دهند. این نوع تبلیغات جذابیت بیشتری دارند و از طریق عملکرد تعاملی، بازخورد و واکنش کاربران را فراهم می‌کنند. برخی از انواع تبلیغات ویدیویی تعاملی عبارتند از:

۱.تبلیغات ویدئویی تعاملی (Interactive Video Ads)

در این روش، ویدئوهای تبلیغاتی امکان تعامل با مخاطبان را فراهم می‌کنند؛ مخاطبان می‌توانند با کلیک، لمس یا اقدامات دیگر در ویدئو، به سوالات پاسخ دهند، اطلاعات بیشتر را مشاهده کنند یا بازی‌های کوچکی را اجرا کنند.

۲. تبلیغات ویدئویی تعاملی ۳D و واقعیت افزوده (Augmented Reality – AR Video Ads)

در این روش، ویدئوهای تبلیغاتی با استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده، تجربه‌ای تعاملی و سه‌بعدی را برای مخاطبان ایجاد می‌کنن؛ مخاطبان می‌توانند با استفاده از دوربین تلفن همراه خود، با محتوای ویدئویی تعامل کنند و در آن شرکت کنند.

۳. تبلیغات ویدئویی تعاملی ۳۶۰ درجه (۳۶۰-Degree Interactive Video Ads)

در این روش، ویدئوهای تبلیغاتی اجازه می‌دهند تا مخاطبان را در یک تجربه واقعیت مجازی قرار دهند. مخاطبان می‌توانند با کشیدن و چرخاندن دستگاه، دیدگاه خود را در داخل ویدئو تغییر داده و به تمامی جهت‌ها و زوایا نگاه کنند.

۴. تبلیغات ویدئویی نیمه تعاملی (Semi-Interactive Video Ads)

این روش شامل ویدئوهای تبلیغاتی است که به مخاطبان اجازه می‌دهند با کلیک روی دکمه‌ها یا منوهای ساده، بازخوردی را فراهم کنند؛ مثلاً می‌توانند به صفحه محصول رفته یا فرم ثبت نام را پر کنند.

۵. تبلیغات ویدئویی توضیحی (Explainer Video Ads)

در این روش، ویدئوهای تبلیغاتی برای توضیح و شرح محصول یا خدمت مورد نظر استفاده می‌شوند؛ معمولاً از انیمیشن و طراحی گرافیکی استفاده می‌کنند تا بازتاب و روشنگری اطلاعات را برای مخاطبان بهبود بخشند.

مزایای تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدئویی دارای مزایای زیادی است که می‌تواند به شرکت‌ها و برند‌ها کمک کند تا بازاریابی خود را بهبود بخشند و به نتایج موفقی دست یابند. برخی از مزایای تبلیغات ویدئویی عبارتند از:

۱. جلب توجه بیشتر: ویدئوهای تبلیغاتی قابلیت جلب توجه بیشتری نسبت به محتوای متنی و تصویری دارند. با استفاده از تصاویر متحرک، صدا و تصویر، می‌توانند مخاطبان را به خود جلب کرده و برای مدت طولانی‌تری درخشان باشند.

۲. ایجاد ارتباط عاطفی: ویدئوهای تبلیغاتی به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا ارتباط عاطفی و ارتباط انسانی با مخاطبان خود ایجاد کنند. از طریق استفاده از داستان‌ها، شخصیت‌ها، و حساسیت‌های انسانی، می‌توانند احساسات مخاطبان را به خود جلب کنند و باعث برقراری ارتباط قوی‌تری شوند.

۳. انتقال اطلاعات بهتر: ویدئوهای تبلیغاتی به شرکت‌ها امکان می‌دهد اطلاعات بیشتری را به مخاطبان منتقل کنند. با استفاده از تصاویر، صدا، متن و تأثیرات بصری، می‌توانند ارتباطات پیچیده را به صورت ساده‌تر و قابل فهم‌تری ارائه دهند.

۴. افزایش شناخت برند: با استفاده از تبلیغات ویدئویی، برند شما به طور قابل توجهی بیشتر شناخته شده و در ذهن مخاطبان حک برجسته‌تری می‌گذارد. ویدئوهای جذاب و خلاقانه می‌توانند هویت و مقدمه برند را به نحوی پویا و متمایز ارائه دهند.

۵. افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات ویدئویی معمولاً باعث افزایش نرخ تبدیل و عملکرد بازاریابی می‌شوند. با استفاده از تصاویر متحرک، ارتباط عاطفی و نشان دادن مزایای واقعی محصول، مخاطبان به احتمال بیشتری به اقدام واکنش می‌نمایند.

حرف آخر

به طور کلی، تبلیغات ویدئویی به کسب و کارها امکان می‌دهد تا ارتباط قوی‌تری با مخاطبان خود برقرار کنند، پیام‌هایشان را بهبود بخشند و نتایج بازاریابی را ارتقاء دهند.

در آخر توصیه می کنم برای آموزش نکات مهم و ترفندهای تبلیغات، برگزاری تبلیغات خلاقانه، رشد و توسعه کسب و کارتان و افزایش فروش و …. در کلاب آقای تبلیغات عضو شوید. برای کسب اطلاعات کامل جهت عضویت در کلاب آقای تبلیغات  پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.