تبلیغات موبایلی( یک روش خلاقانه افزایش فروش)

تبلیغات موبایلی یکی از روش‌های مؤثر در بازاریابی است که با پیشرفت فناوری و رشد روزافزون استفاده از دستگاه‌های هوشمند، به یک صنعت پرطرفدار تبدیل شده است. از تبلیغات نمایشی در نرم‌افزارها و بازی‌ها تا پیامک‌های تبلیغاتی و ویدئوهای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی جزء تبلیغات موبایلی محسوب می‌شوند. تبلیغات موبایلی به شرکت‌ها و کسب و کارها امکان می‌دهد تا به مخاطبان خود در هر زمان و هر مکانی دسترسی پیدا کنند.

در این مقاله، به بررسی مفهوم تبلیغات موبایلی و انواع آن، همچنین روند رشد و چالش‌های موجود و فرصت‌های آینده می‌پردازیم.

تبلیغات موبایلی چیست؟ 

تبلیغات موبایلی، به هر نوع تبلیغ و بازاریابی که بر روی دستگاه‌های همراه مانند تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها و سایر دستگاه‌های قابل حمل اجرا می‌شود، اطلاق می‌شود. این نوع تبلیغات شامل انواع مختلفی از روش‌ها و فرمت‌ها می‌شود که برای جلب توجه و برقراری ارتباط با مخاطبان در محیط موبایل استفاده می‌شود.

مطالعه کنید: آیا تبلیغات مؤثر در فروش را می شناسید؟

چند نکته کلیدی

روند رشد تبلیغات موبایلی

تبلیغات موبایلی در دهه گذشته به شدت رشد کرده است؛ این رشد به دلیل افزایش استفاده از دستگاه‌های هوشمند، بهبود سرعت اینترنت و توسعه نرم‌افزارها و اپلیکیشن‌های مختلف می‌باشد. کسب و کارها از این روش برای رساندن پیام‌های تبلیغاتی خود به مخاطبان استفاده می‌کنند. تبلیغات موبایلی به عنوان یک راهکار مؤثر و هدفمندانه برای تبلیغات، توجه سازمان‌ها و کسب و کارها را به خود جلب کرده است.

چالش‌های تبلیغات موبایلی

تبلیغات موبایلی همواره با چالش‌های زیادی مواجه است؛ یکی از چالش‌های اصلی تبلیغات موبایلی، اشباع بازار است. به دلیل تعداد زیادی از تبلیغاتی که روزانه در دستگاه‌های هوشمند نمایش داده می‌شود، کاربران از آن‌ها خسته شوند و به راحتی این نوع تبلیغات را نادیده می‌گیرند یا همچنین، مسئله حفظ حریم خصوصی و برخورداری از تجربه کاربری مناسب نیز می‌تواند چالشی برای تبلیغات موبایلی باشد.

فرصت‌های آینده تبلیغات موبایلی

اگرچه تبلیغات موبایلی با چالش‌هایی روبرو است، اما همچنان فرصت‌های بسیاری در این حوزه وجود دارد. با پیشرفت فناوری و توسعه هوش مصنوعی، تبلیغات موبایلی می‌تواند به صورت هدفمندتر و شخصی‌تری ارائه شود. استفاده از داده‌های کاربران، الگوریتم‌های پیشرفته برای تحلیل و پیش‌بینی علاقه‌ها و نیازهای آن‌ها و استفاده از تکنولوژی‌های نوین مانند واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، از فرصت‌های آینده تبلیغات موبایلی است.

انواع تبلیغات موبایلی ( تقسیم بندی بر اساس مدل تبلیغاتی)

انواع تبلیغات موبایلی بر اساس مدل تبلیغاتی متفاوتی طراحی شده‌اند و هر یک با روش خاص خود در جذب توجه کاربران و ارائه پیام تبلیغاتی هماهنگی دارند. هدف اصلی از این تبلیغات، جذب و ترغیب کاربران به انجام عملیات مشخص مانند نمایش تبلیغ، دریافت جایزه یا درک محتوای تبلیغی است.

 تبلیغات تعاملی اجتماعی (Social Interactive Advertising)

در این نوع تبلیغات، ارتباط با شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های اجتماعی در نظر گرفته شده است. این تبلیغات به کاربران امکان می‌دهند در مورد تبلیغات نظر بدهند، با دیگران به اشتراک بگذارند یا از طریق شبکه‌های اجتماعی با برند و تبلیغ‌دهنده تعامل داشته باشند.

تبلیغات مکان محور (Location-Based Advertising)

این نوع تبلیغات مبتنی بر اطلاعات مکانی کاربران است. با استفاده از امکانات مکان‌یابی دستگاه‌های موبایل، تبلیغات مرتبط با موقعیت جغرافیایی کاربران نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال، تبلیغاتی مرتبط با رستوران‌ها، فروشگاه‌ها یا خدمات محلی در نزدیکی مکان فعلی کاربران نمایش داده می‌شود.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن (Push notification ads)

تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن یکی از روش‌های تبلیغات موبایلی است که از طریق اعلان‌ها یا نوتیفیکیشن‌ها در دستگاه‌های موبایل کاربران نمایش داده می‌شود. وقتی که شما برنامه‌ها یا وبسایت‌هایی را روی دستگاه موبایل خود نصب می‌کنید و اجازه ارسال اعلان‌ها را به آن‌ها می‌دهید، تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن ممکن است به شما نمایش داده شود.

این نوع تبلیغات عموماً شامل پیام‌های کوتاه و هشدارهایی است که در قالب اعلان‌هایی بر روی صفحه قفل یا صفحه نمایش دستگاه‌های موبایل شما ظاهر می‌شوند. تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن معمولاً شامل عنوان، متن و تصویر یا آیکونی است که به منظور جلب توجه شما طراحی شده است.

با کلیک بر روی تبلیغ، شما به صفحه‌ای هدایت می‌شوید که شامل اطلاعات بیشتر درباره تبلیغ و ترغیب به اقدامی مانند نصب برنامه، خرید محصول یا بازدید از وبسایت مرتبط است.

تبلیغات مبتنی بر زمان (Time-Based Advertising)

این نوع تبلیغات موبایلی بر اساس زمان و تایمینگ خاصی نمایش داده می‌شود. ممکن است تبلیغاتی که با رویدادهای خاصی مانند تعطیلات، رویدادهای ورزشی، جشن‌ها و غیره مرتبط باشند، در زمان مشخصی نمایش داده شوند.

تبلیغات تعاملی و پیشرفته (Interactive Advertising)

این نوع تبلیغات موبایلی، اجازه ارتباط مستقیم با کاربر را فراهم می‌کند. ممکن است شامل تبلیغات تعاملی مانند بازی‌ها یا پازل‌های تبلیغاتی باشد که کاربران برای تماشا یا دریافت جوایز باید در آن‌ها شرکت کنند.

تبلیغات جایزه‌دار (Rewarded Video Ad)

تبلیغات جایزه‌دار در برنامه‌ها و بازی‌های موبایلی استفاده می‌شود. در این نوع تبلیغات، کاربران می‌توانند تبلیغ ویدئویی را تماشا کنند و به عنوان جایزه، مزایایی مانند ویژگی‌های اضافی، سکه‌های مجازی، سطوح بیشتر و غیره دریافت کنند. به عبارتی کاربران پیش از دسترسی به محتوای خاص در برنامه یا بازی، ویدئو تبلیغاتی را تماشا می‌کنند و به عنوان جایزه دریافت می‌کنند. این نوع تبلیغات تعاملی است و به کاربران امکان می‌دهد تبلیغ را تماشا کنند و در عوض پاداشی را دریافت کنند.

تبلیغات نمایشی (Display Advertising) 

این نوع تبلیغات شامل نمایش بنرها، تصاویر، ویدئوها و آگهی‌های تبلیغاتی در برنامه‌ها، وب‌سایت‌ها و سایر بخش‌های مختلف محیط موبایل است. تبلیغات نمایشی می‌تواند به صورت بنرهای ثابت یا متحرک و در موقعیت‌های مختلف مانند بالای صفحه، پایین صفحه یا درون محتوای صفحه قرار گیرد.

مطالعه کنید: تبلیغات بنری چیست؟ انواع و تعرفه تبلیغات بنری

تبلیغات نیتیو (Native Advertising)

تبلیغات همسان به نحوه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اصلی برنامه یا وب‌سایت سازگار باشند و به طور طبیعی درون محتوا قرار می‌گیرند. به عبارت دیگر، طراحی و سبک تبلیغات همسان با سایر عناصر محتوایی هماهنگ است تا به کاربران تمایل به بازدید تبلیغات درج شده را داشته باشند. به زبان ساده‌تر این نوع تبلیغات با سبک و نمایش محتوای اصلی هماهنگ می‌شوند تا کاربر را جذب کند. تبلیغات همسان می‌توانند شامل تبلیغات متنی، تصاویر، ویدئوها یا محتوای اطلاعاتی و غیره باشند.

تبلیغات مبتنی بر بازی (Playable Advertising) 

یک روش نوآورانه در تبلیغات موبایلی است که به کاربران اجازه می‌دهد کار با اپلیکیشن یا بازی را داخل تبلیغات تجربه کنند؛ در واقع در این نوع تبلیغات، کاربران می‌توانند یک مرحله از  بازی را درون تبلیغ تجربه کنند و عملکرد و ویژگی‌های بازی را بدون نصب آن بررسی کنند. 

با توجه به ماهیت تعاملی آن، تبلیغات مبتنی بر بازی عموماً نتایج بهتری از نظر درگیری کاربران و نرخ تبدیل داشته و می‌توانند بهبود قابل توجهی در عملکرد تبلیغات داشته باشند. این نوع تبلیغات به ویژه در صنایع بازی‌های موبایل، برنامه‌های رقابتی و تفریحی و سایر صنایع مرتبط با تجربه کاربری گسترده استفاده می‌شود.

تبلیغات پیش‌نمایشی (Pre-roll)

این نوع تبلیغات معمولاً در ویدئوها نمایش داده می‌شوند؛ قبل از شروع ویدئو اصلی، تبلیغ پیش‌نمایشی در قالب ویدئوی تبلیغاتی نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات در برنامه‌ها، وب‌سایت‌ها، ویدئوهای آنلاین و سرویس‌های پخش ویدئویی مانند یوتیوب استفاده می‌شود. تبلیغات پیش‌نمایشی معمولاً قابل تعامل نیستند و کاربران می‌توانند پس از تماشای تبلیغ، مجدد ویدئوی اصلی را مشاهده کنند. 

تبلیغات بینابینی (Interstitial)

تبلیغات بینابینی در موبایل معمولاً در برنامه‌ها نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات وقتی کاربران از یک مرحله به مرحله بعدی یا از یک صفحه به صفحه دیگر در برنامه حرکت می‌کنند، در قالب تبلیغی تمام صفحه نمایش داده می‌شوند. تبلیغات بینابینی معمولاً با تصاویر یا ویدئوها همراه هستند و به کاربران اجازه می‌دهند تبلیغ را مشاهده کنند و سپس به محتوای اصلی برنامه بازگردند.

در واقع این نوع تبلیغات میان محتواها در برنامه‌ها و زمانی که کاربران بین مراحل، سطوح یا صفحات برنامه حرکت می‌کنند، نمایش داده می‌شود. این تبلیغات عموماً به صورت تمام صفحه و برای مدت زمانی کوتاه نمایش داده می‌شوند.

انواع تبلیغات موبایلی ( تقسیم بندی بر اساس هزینه) 

در این قسمت می‌خواهیم انواع تبلیغات موبایلی را بر اساس هزینه به شما معرفی کنیم؛ البته توجه کنید این تنها چند نمونه از تبلیغات موبایلی بر اساس هزینه هستند و به احتمال زیاد در بازار سایر مدل‌ها و ترکیب‌های مختلف نیز وجود داشته باشند که به نیازهای تبلیغ‌دهندگان و مشتریان وابسته هستند.

پرداخت به‌ازای نمایش کامل (Cost Per Completed View – CPCV)

در این مدل، هزینه تبلیغ به ازای هر نمایش کامل ویدئو توسط کاربر محاسبه می‌شود. تبلیغ‌دهنده زمانی هزینه پرداخت می‌کند که ویدئو تبلیغاتی به طور کامل تماشا شود.

پرداخت به‌ازای اقدام (Cost Per Action – CPA)

در این مدل، تبلیغ‌دهنده برای هر اقدام خاصی که توسط کاربران صورت می‌گیرد (مانند خرید محصول، ثبت نام، اشتراک گذاری و غیره) هزینه پرداخت می‌کند.

پرداخت به‌ازای نصب (Cost Per Install – CPI)

در این مدل، هزینه تبلیغ به ازای هر بار نصب برنامه توسط کاربر محاسبه می‌شود. تبلیغ‌دهنده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربران اپلیکیشن مربوطه را نصب کنند. این مدل معمولاً در تبلیغات برنامه‌های موبایل و بازی‌ها استفاده می‌شود.

پرداخت به‌ازای کلیک (Cost Per Click – CPC)

در این مدل، هزینه تبلیغ بر اساس تعداد کلیک‌هایی که توسط کاربران روی تبلیغات انجام می‌شود محاسبه می‌شود. تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربران روی تبلیغ کلیک کرده و به لینک مرتبط هدایت شوند.

پرداخت به‌ازای ارسال (Cost Per Send – CPS)

 در این مدل، هزینه تبلیغ بر اساس تعداد پیام‌های ارسال شده به کاربران محاسبه می‌شود. تبلیغ‌دهنده برای هر پیامی که به کاربران ارسال می‌شود، هزینه را پرداخت می‌کند.

حرف آخر 

تبلیغات موبایلی با رشد روزافزون استفاده از دستگاه‌های هوشمند و تکنولوژی‌های جدید، به یکی از راهکارهای مؤثر در بازاریابی تبدیل شده است. با این حال، چالش‌هایی مانند اشباع بازار و حفظ حریم خصوصی وجود دارد. اما با استفاده از فناوری‌های پیشرفته، تبلیغات موبایلی می‌تواند بهبود یابد و فرصت‌های جدیدی را ارائه دهد. به طور خلاصه، تبلیغات موبایلی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در بازاریابی امروزی، همچنان پتانسیل‌ها و فرصت‌های بیشتری برای استفاده بهینه از آن در آینده دارد.

در آخر توصیه می کنم برای آموزش نکات مهم و ترفندهای تبلیغات، برگزاری تبلیغات خلاقانه، رشد و توسعه کسب و کارتان و افزایش فروش و …. در کلاب آقای تبلیغات عضو شوید. برای کسب اطلاعات کامل جهت عضویت در کلاب آقای تبلیغات  پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.