همه چیز درباره تبلیغات محتوا محور محصول

بسیاری از وبسایت‌ها برای تأمین هزینه‌ها، تبلیغات نامرتبط را در صفحات‌شان نشان می‌دهند. به احتمال زیاد این تبلیغات غیر مرتبط با محتوای سایت، با نیازها و علاقه‌های بازدیدکنندگان سایت همخوانی نداشته باشد، بنابراین آن‌ها تمایلی به کلیک و بازدید از تبلیغات را نیز نخواهند داشت.

💫اما اگر تبلیغی که در صفحه‌ای مشاهده می‌کنید، به محتوای صفحه مربوط باشد، می‌تواند فرصتی هوشمندانه برای جذب مخاطب را فراهم کند.

💫با ارائه تبلیغات مرتبط با محتوای وب‌سایت می توانید تجربه کاربری و ارتباط مؤثرتر بین تبلیغات و مخاطبان را بهبود دهید.

💫تبلیغی که در صفحه‌ای مشاهده می‌کنید، اگر با محتوای صفحه مرتبط باشد را تبلیغات محتوامحور (Contextual advertising) می‌گویند.

در این مقاله می خواهیم مفهوم و نحوه اجرای تبلیغات محتوامحور محصول را بررسی کنیم. 

تبلیغات محتوا محور محصول چیست؟

تبلیغات محتوا محور محصول یک استراتژی تبلیغاتی است که در آن تمرکز بر محتوای ارائه شده به مشتریان قرار می‌گیرد. در این نوع تبلیغات، محتواهای ارزشمند، آموزشی، تفریحی یا الهام‌بخش به جای تاکید بر ویژگی‌ها و مزایای محصول به خود محصول متمرکز می‌شود.

تفاوت تبلیغات محتوا محور با روش‌های سنتی تبلیغات در این است که به جای تبلیغ مستقیم محصول، اطلاعات و محتواهایی ارائه می‌شود که مشتریان را آموزش دهد، ارزش افزوده ارائه کند و نیازها و مسائل آن‌ها را حل کند. به عنوان مثال، شرکتی که محصولات مرتبط با تناسب اندام و سلامتی می‌فروشد، می‌تواند مقالات و ویدئوهایی درباره تمرینات و رژیم غذایی سالم ارائه دهد تا مشتریان را در راستای دستیابی به هدفشان همراهی کند.

تبلیغات محتوا محور اهداف مختلفی را دنبال می‌کند. این اهداف می‌توانند شامل افزایش آگاهی و اطلاعات مشتریان درباره محصول، ساختن ارتباط و اعتماد با مشتریان، ایجاد تعامل و ارتباط دوسویه با مشتریان و ایجاد جامعه‌ای حول برند و محصول باشند.

تبلیغات محتوا محور معمولاً از طریق وبسایت‌ها، بلاگ‌ها، ویدئوها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های دیجیتال ارائه می‌شود. با ارائه محتوای مفید و جذاب، شرکت‌ها سعی می‌کنند مشتریان را به خود جذب کنند، اعتماد آن‌ها را برنده شوند و در نهایت فروش محصولات خود را افزایش دهند.

مقاله پیشنهادی: آموزش عکاسی از محصول برای اینستاگرام

مزایای تبلیغات محتوامحور محصول

برخی از مزایای تبلیغات محتوامحور محصول عبارتند از:

جذب مخاطبان جدید

یکی از مزایای تبلیغات محتوامحور محصول، جذب مخاطبان باکیفیت است. غالباً کاربران در جستجوی محتوایی هستند که با نیازها و علاقه‌هایشان سازگار باشد.

تبلیغات محتوامحور محصول به شما این امکان را می‌دهد که محصولات یا خدماتی را به کاربر نمایش دهید که با محتوایی که کاربر در حال مشاهده آن است، بیشترین تطابق را دارد. این در نتیجه، احتمال بیشتری برای کلیک کاربر بر روی آگهی و هدایت او به صفحه محصول در وبسایت شما را به همراه دارد.

به عبارت دیگر، با انتخاب تبلیغات محتوامحور به جای تبلیغات گسترده، مخاطبانی هدفمند مورد توجه قرار می‌گیرند و این احتمال را بالاتر می‌برد که آن‌ها به مشتریان شما تبدیل شوند.

مناسب برای هر نوع کسب و کار

بهینه سازی هزینه ها برای کسب و کارها، به ویژه کسب و کارهای کوچک و نوپا، بسیار حائز اهمیت است. بخش قابل توجهی از سرمایه این شرکت ها ممکن است به دلیل تبلیغات ناهدفمند و نادرست، به طور ناخواسته تلف شود. اما با استفاده از تبلیغات محتوامحور، شما می توانید با اطمینان خاطر به جلب مخاطبان باکیفیت بپردازید و آنها را به سمت فروش و هدف خود هدایت کنید.

ساخت تبلیغ برای هزاران محصول با چند کلیک ساده

برای ساخت کمپین‌های تبلیغات کلیکی، شما مجبورید تمام تبلیغاتی را که می‌خواهید نمایش دهید، به صورت دستی ایجاد کنید. اما در کمپین محتوامحور محصول، که در ادامه روش ساخت آن را برایتان توضیح می‌دهیم، سیستم به طور هوشمند بر اساس دسته‌بندی کالاها یا خدماتی که در پنل تعیین کرده‌اید، به‌صورت خودکار محصول مورد نظر را انتخاب کرده و براساس نیاز کاربر، به او نمایش می‌دهد.

در این حالت، با دیدن تبلیغ محصول موردنیاز خود، مخاطب شگفت‌زده خواهد شد و در مقابل یک تبلیغ عمومی، تبلیغی کاملاً متناسب با نیاز و علاقه‌هایش را خواهد دید.

افزایش نرخ CTR‌

وقتی در اینترنت پرسه می‌زنید، عموماً به دنبال یافتن پاسخ یا راه‌حلی برای حل مشکل یا مسئله خود هستید. حال اگر یک سیستم هوشمند در همان لحظه نیاز شما را درک کند و به تطبیق با آن، محصول یا خدمتی را به شما پیشنهاد دهد، چقدر احتمال دارد که بر روی آن کلیک کنید؟ بدون شک، احتمال کلیک بسیار بیشتر از هر زمان دیگری خواهد بود؛ زیرا شما به آن نیاز دارید. به همین دلیل، ما ادعا می‌کنیم که تبلیغات محتوامحور محصول باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود. حال شما می‌توانید این کلیک‌ها را که به عنوان لید شما شناخته می‌شوند، به مشتریان تبدیل کنید.

اجرا و راه اندازی تبلیغات در مدت زمان کم و مقرون به صرفه

همانطور که در بخش بعدی توضیح داده خواهد شد، تبلیغات محتوامحور علاوه بر اینکه هوشمند هستند، پیاده‌سازی آن‌ها در پنل یکتانت نیز بسیار آسان است. شما به راحتی می‌توانید بر اساس دسته‌بندی کالاها و خدمات خود، این تبلیغات را ایجاد کنید و بقیه کارهای اجرایی آن توسط یکتانت به صورت خودکار انجام خواهد شد.

از طرفی، این تبلیغات مقرون به صرفه هستند، زیرا به دلیل هدفمند بودن تبلیغات، با هزینه‌ای که می‌کنید، بازدهی بیشتری خواهید داشت. به عبارت دیگر، شما لید و مشتریان بیشتری جذب خواهید کرد.

تفاوت تبلیغات محتوامحور محصول با تبلیغات ریتارگتینگ محصول چیست؟

بلیغات محتوامحور محصول و تبلیغات ریتارگتینگ محصول دو رویکرد متفاوت در زمینه تبلیغات آنلاین هستند. در ادامه، تفاوت‌های اصلی بین این دو رویکرد را بررسی خواهیم کرد:

تبلیغات محتوامحور محصول

• هدف: هدف اصلی تبلیغات محتوامحور محصول، جذب و توجه مخاطبان با ارائه محتوای مرتبط و جذاب دربارهٔ محصول یا خدمت است. در این رویکرد، با ارائه محتوای آموزشی، اطلاعاتی یا مفید دربارهٔ موضوعی که با محصول مرتبط است، تلاش می‌شود مخاطبان را به خود جلب کرده و نیازهای آن‌ها را با محصول مورد نظر هماهنگ کند.
• محتوا ی ارزش: تبلیغات محتوامحور بر ارائه محتوای ارزشمند و جذاب تمرکز دارد. این محتوا می‌تواند مقالات، ویدئوها، راهنماها، نکات عملی و سایر انواع محتواهای مفید باشد که ارتباطی موثر با محصول یا خدمت مورد نظر ایجاد می‌کند و توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند.
• تمرکز بر محصول: در تبلیغات محتوامحور، تمرکز اصلی بر روی محصول یا خدمت است. محتوا و موضوع تبلیغات به طور مستقیم با محصول مرتبط است و تلاش می‌شود مخاطبان را به طور مستقیم به محصول هدایت کند.

تبلیغات ریتارگتینگ محصول

• هدف: هدف اصلی تبلیغات ریتارگتینگ محصول، بازگشت و بازاریابی به کاربرانی است که قبلاً با محصول یا خدمت در ارتباط بوده‌اند. در این رویکرد، تلاش می‌شود کاربران قبلی را بازاریابی کرده و آن‌ها را به تبدیل شدن به مشتریان دوباره وا می‌دهد.
• تعیین هدف: در تبلیغات ریتارگتینگ، هدف اصلی استفاده از تبلیغات بهینه شده برای بازاریابی به افرادی است که قبلاً با محصول یا خدمت در ارتباط بوده‌اند. این رویکرد از اطلاعاتی که از بازدیدها، عملکردها و تعاملات قبلی با کاربران به دست می‌آید، برای استهداف مجدد و تبلیغات بهینه استفاده می‌کند.
• استفاده از داده‌ها: در تبلیغات ریتارگتینگ، از داده‌هایی که درباره تعاملات و عملکردهای قبلی کاربران جمع‌آوری می‌شود، برای تعیین هدف و استهداف تبلیغات استفاده می‌شود. این داده‌ها می‌تواند شامل بازدیدهای قبلی، خریدهای قبلی، ترک‌کاربری و سایر اطلاعات مرتبط با رفتار کاربر باشد.

به طور خلاصه، تفاوت اصلی بین تبلیغات محتوامحور و ریتارگتینگ در هدف اصلی آن‌ها و نحوه استفاده از محتوا و داده‌ها برای جذب مخاطبان و بازاریابی به آن‌ها است. تبلیغات محتوامحور برای جلب مخاطبان جدید و توجه آن‌ها استفاده می‌شود، در حالی که تبلیغات ریتارگتینگ به منظور بازاریابی به مخاطبان قبلی و استفاده از داده‌های آن‌ها استفاده می‌شود.

تفاوت تبلیغات محتوامحور محصول با تبلیغات همسان چیست؟

در بالا تبلیغات محتوامحور محصول را توضیح دادیم. ببینیم تبلیغات همسان موضوعی به چه شکلی است:

تبلیغات همسان موضوعی

1. هدف: هدف اصلی تبلیغات همسان موضوعی، استفاده از محتوا و تبلیغاتی است که در قالب محتوای موجود در سایت‌ها یا برنامه‌های مختلف در نظر گرفته شده است. در این رویکرد، تلاش می‌شود تبلیغات در محیطی قرار گیرد که مرتبط با محتوای اصلی صفحه یا برنامه قرار دارد.
2. تطبیق با محتوا: در تبلیغات همسان موضوعی، تلاش می‌شود تبلیغات با محتوای صفحه یا برنامه‌ای که در آن نمایش داده می‌شود، هماهنگ شود. به عبارتی، تبلیغات باید در قالب و ظاهری مشابه با محتوای اصلی قرار بگیرد تا با جریان و محتوای موجود هماهنگی داشته باشد.
3. توجه به محیط: در تبلیغات همسان موضوعی، توجه بیشتری به محیط صفحه یا برنامه می‌شود. تلاش می‌شود تبلیغات در محیطی قرار بگیرد که با محتوا و سبک صفحه متناسب باشد و به خواننده یا کاربر تجربه‌ای هماهنگ و جذاب ارائه دهد.

بنابراین تفاوت اصلی بین تبلیغات محتوامحور محصول و تبلیغات همسان موضوعی در هدف اصلی، نوع محتوا و تمرکز آن‌ها است. تبلیغات محتوامحور بر ارائه محتوای مفید و جذاب دربارهٔ محصول تمرکز دارد، در حالی که تبلیغات همسان موضوعی تلاش می‌کند تبلیغات را در محیط و محتوای مرتبط با آن قرار دهد.

حرف آخر

تبلیغات محتوا محور محصول استراتژی تبلیغاتی‌ای است که در آن تمرکز بر ارائه محتوای ارزشمند به مشتریان قرار می‌گیرد. به جای تاکید بر ویژگی‌ها و مزایای محصول، این استراتژی بر ارائه اطلاعات آموزشی، تفریحی یا الهام‌بخش تمرکز می‌کند.

هدف اصلی این نوع تبلیغات، افزایش آگاهی مشتریان، ساخت ارتباط و اعتماد با آن‌ها، ایجاد تعامل و ارتباط دوسویه و ایجاد جامعه‌ای حول برند و محصول است. این نوع تبلیغات از طریق وبسایت‌ها، بلاگ‌ها، ویدئوها و رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌شود و با ارائه محتوای جذاب و مفید، تلاش می‌کند تا مشتریان را جذب و فروش محصولات را افزایش دهد.

پیشنهاد می کنم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه برگزاری تبلیغات پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.