تبلیغات محیطی دیجیتال را چگونه اجرا کنیم؟

تبلیغات محیطی به معنای رساندن پیام به مخاطب در مکان‌هایی خارج از خانه مانند خیابان، ایستگاه مترو یا بدنهٔ اتوبوس است. کسب‌وکارها سال‌هاست که از این روش استفاده می‌کنند؛ اما یکی از نقاط ضعف این نوع تبلیغات نسبت به تبلیغات آنلاین، ثابت‌بودن پیام در همهٔ شرایط است. این ثابت‌بودن به این معناست که پیام تبلیغاتی بدون توجه به زمان، مکان و شرایط مخاطب یکسان باقی می‌ماند و نمی‌تواند به‌طور خاص به نیازها و علایق متنوع مخاطبان در لحظات مختلف پاسخ دهد. 

در حالی که تبلیغات آنلاین قابلیت شخصی‌سازی و تنظیم پیام بر اساس رفتار و ترجیحات کاربران را دارد، تبلیغات محیطی در اکثر مواقع قادر به ارائه چنین انعطافی نیست. با این حال، پیشرفت‌های تکنولوژیکی در حال تغییر این وضعیت هستند و ابزارهای جدیدتر در حال ورود به بازار هستند که به تبلیغات محیطی امکان می‌دهند تا پویاتر و متناسب‌تر با شرایط و نیازهای مخاطب شوند. این تبلیغات را تحت عنوان تبلیغات محیطی دیجیتال در این مطلب بررسی خواهیم کرد.

تبلیغات محیطی دیجیتال (Digital Out of Home Ads) چیست؟ 

نوعی از تبلیغات محیطی است که با استفاده از فناوری‌های پیشرفته  مثل Geofencing و AdTech برای افزایش بازدهی و اثربخشی تبلیغات به کار می‌رود. به زبان ساده‌تر، این مدل تبلیغات به‌معنای استفاده از تکنولوژی برای نمایش تبلیغات در خارج از خانهٔ مخاطب در محل‌های عمومی است.

Geofencing: این فناوری با استفاده از GPS و شناسه‌های فرکانس رادیویی، محدوده جغرافیایی خاصی را برای نمایش تبلیغات تعیین می‌کند. به عبارت دیگر، تبلیغات فقط در یک منطقه مشخص جغرافیایی نمایش داده می‌شود. این روش به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا پیام‌های تبلیغاتی خود را به‌طور دقیق‌تری به مخاطبان هدف خود ارسال کنند.

AdTech: اصطلاحی است که به تکنولوژی‌های مورد استفاده در تبلیغات دیجیتال اطلاق می‌شود. این تکنولوژی‌ها شامل نرم‌افزارها و ابزارهایی هستند که برای طراحی، مدیریت، تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی تبلیغات دیجیتال به کار می‌روند. با استفاده از AdTech، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند و بازدهی بالاتری را از تبلیغات خود به دست آورند.

در نتیجه، تبلیغات محیطی دیجیتال با ترکیب این فناوری‌های پیشرفته، قابلیت‌های بیشتری نسبت به تبلیغات محیطی سنتی دارد. این تبلیغات می‌توانند به‌طور دقیق‌تری به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند و پیام‌های تبلیغاتی را در زمان و مکان مناسب به نمایش بگذارند، که در نهایت منجر به افزایش بازدهی و تأثیرگذاری تبلیغات می‌شود. یادتان باشد در بودجه‌ بندی تبلیغات محیطی دیجیتال، منابع مالی باید به‌طور هوشمندانه تخصیص داده شوند.

ویژگی‌های  تبلیغات محیطی دیجیتال 

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات محیطی دیجیتال، امکان استفاده از محتواهای جذاب و تعاملی است. این نوع تبلیغات معمولاً از نمایشگرهای دیجیتال متحرک برای تبلیغ محصولات و خدمات در فضاهای عمومی یا محیط‌های بیرونی استفاده می‌کند. همچنین، باید به پویایی تبلیغات دیجیتال اشاره کرد؛ محتوای تبلیغاتی بسته به پارامترهای مختلف مانند آب‌وهوا، زمان روز، فردی که از کنار آن عبور می‌کند و حتی محل نمایش تبلیغ، به‌طور مداوم تغییر می‌کند.

این دو ویژگی، یعنی استفاده از محتواهای تعاملی و پویایی در تبلیغات، باعث می‌شوند که تبلیغات محیطی دیجیتال درهای خلاقیت را برای کسب‌وکارها باز کند و فرصت‌های بیشتری برای دیده‌شدن و جلب توجه مخاطبان فراهم آورد. در نتیجه، کسب‌وکارها می‌توانند با بهره‌گیری از این نوع تبلیغات، تعامل بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند و تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند.

آشنایی با کاربرد تبلیغات محیطی دیجیتال بر اساس محل نمایش

تبلیغات محیطی دیجیتال یکی از روش‌های نوین و مؤثر برای جذب مخاطبان و افزایش آگاهی از برند یا محصول است. با توجه به پیشرفت فناوری و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، تبلیغات محیطی دیجیتال اهمیت بیشتری پیدا کرده است. در این نوع تبلیغات، مکان نمایش پیام تبلیغاتی نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. انتخاب صحیح مکان نمایش تبلیغات می‌تواند تأثیرگذاری آن را به شدت افزایش دهد. 

در ادامه به بررسی چگونگی انتخاب مکان‌های مناسب برای تبلیغات محیطی دیجیتال و نکات مهمی که باید در نظر گرفت می‌پردازیم.

انتخاب مکان مناسب برای نمایش تبلیغات

۱. شناخت مخاطب هدف: ابتدا باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسید. این که مخاطبان شما بیشتر در کجاها حضور دارند، چه زمانی از روز بیشتر در حال حرکت هستند و در چه مکان‌هایی بیشتر توقف می‌کنند.

۲. محل‌های پر تردد: مکان‌هایی که تراکم جمعیت بالایی دارند مانند مراکز خرید، ایستگاه‌های مترو و اتوبوس، فرودگاه‌ها و ورزشگاه‌ها مکان‌های ایده‌آلی برای نمایش تبلیغات هستند. در این مکان‌ها افراد زیادی پیام شما را مشاهده می‌کنند.

۳. مطالعه رفتار مخاطب: باید بدانید مخاطبان شما در هر مکانی چه رفتاری دارند. به عنوان مثال، در ایستگاه‌های مترو افراد معمولاً زمان بیشتری برای دیدن تبلیغات دارند، در حالی که در خیابان‌های پر تردد باید پیام به سرعت منتقل شود.

۴. تناسب نوع تبلیغ با مکان: نوع پیام تبلیغاتی و شکل آن باید با مکان نمایش تناسب داشته باشد. برای مثال، در مکان‌هایی که افراد زمان بیشتری دارند می‌توان از تبلیغات ویدئویی یا انیمیشن‌های طولانی‌تر استفاده کرد، در حالی که در مکان‌های پر تردد باید از پیام‌های کوتاه و جذاب بهره برد.

مثال عملی

فرض کنید شما مسئول طراحی کمپین تبلیغاتی برای یک برند نوشیدنی انرژی‌زا هستید و هدف شما افزایش آگاهی از برند در بین جوانان و دانشجویان است.

مکان‌های پیشنهادی برای نمایش تبلیغات:

۱. دانشگاه‌ها و مراکز آموزشی: چون جوانان و دانشجویان بیشتر وقت خود را در دانشگاه‌ها سپری می‌کنند، نمایش تبلیغات در این مکان‌ها می‌تواند بسیار مؤثر باشد. استفاده از بیلبوردهای دیجیتال و نمایش تبلیغات ویدئویی در کافه‌تریاها و سالن‌های مطالعه می‌تواند توجه آن‌ها را جلب کند.

۲. مراکز ورزشی و باشگاه‌ها: جوانان علاقه‌مند به فعالیت‌های ورزشی هستند و مکان‌هایی مانند باشگاه‌ها و سالن‌های ورزشی مکان‌های مناسبی برای تبلیغ نوشیدنی انرژی‌زا هستند. نمایش تبلیغات در ورودی باشگاه‌ها یا استفاده از تابلوهای دیجیتال در داخل سالن‌ها می‌تواند تاثیر خوبی داشته باشد.

۳. کنسرت‌ها و جشنواره‌های موسیقی: این رویدادها مکان‌هایی هستند که جوانان به تعداد زیادی حضور دارند. تبلیغات محیطی دیجیتال در ورودی‌ها و خروجی‌ها، استیج‌ها و حتی روی اسکرین‌های بزرگ داخل کنسرت می‌تواند تأثیرگذاری بالایی داشته باشد.

نوع تبلیغ پیشنهادی:

در این مکان‌ها می‌توانید از تبلیغات ویدئویی کوتاه و جذاب استفاده کنید که پیام اصلی را به سرعت منتقل کنند. مثلاً یک ویدئوی ۱۰ ثانیه‌ای که نشان‌دهنده افزایش انرژی و تمرکز بعد از مصرف نوشیدنی باشد. همچنین می‌توانید از انیمیشن‌های کوتاه و جذاب با رنگ‌های شاد و زنده بهره ببرید که توجه مخاطبان را به خود جلب کند.

با این رویکرد و انتخاب مکان‌های مناسب برای تبلیغات، می‌توانید اثربخشی کمپین تبلیغاتی خود را افزایش دهید و به اهداف بازاریابی خود نزدیک‌تر شوید.

کاربرد تبلیغات محیطی دیجیتال

تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) همان تبلیغات محیطی است که نمایش تبلیغات به‌جای محیط‌های عمومی در رسانه‌ها و کانال‌های دیجیتالی انجام می‌شود. این نوع تبلیغات از نمایشگرهای دیجیتال برای پخش محتوا استفاده می‌کند و قابلیت شخصی‌سازی پیام‌ها، امکان تغییر سریع و کم‌هزینهٔ محتوا، و به‌روزرسانی در زمان و مکان مشخص را دارد. در ادامه کاربرد تبلیغات محیطی دیجیتال را  بر اساس اهداف مختلف بررسی خواهیم کرد.

۱. ایجاد آگاهی و جلب توجه به شیوه‌ای خلاقانه

تبلیغات محیطی دیجیتال در محیط‌های شلوغ و پر رفت‌و‌آمد می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر ذهن مخاطبان بگذارد. استفاده از صفحات نمایش بزرگ در این مکان‌ها، از جمله بیلبوردهای بزرگراه، تابلوهای شهری، و صفحه نمایش‌های حمل‌و‌نقل عمومی، امکان جلب توجه بیشتری را فراهم می‌کند. این نوع تبلیغات برای آگاهی از برند و معرفی محصولات جدید بسیار مؤثر هستند. برندهایی مانند مواد شوینده خانگی، اقلام سوپرمارکتی، شرکت‌های بیمه، لوازم آرایشی و بهداشتی، و لوازم خانگی از این نوع تبلیغات بهره‌مند می‌شوند.

۲. انتقال پیام‌های شخصی‌سازی‌شده با توجه به موقعیت مکانی خاص

تبلیغات محیطی دیجیتال می‌تواند پیام‌های شخصی‌سازی‌شده را در بهترین زمان و مکان به مخاطبان هدف برساند. به عنوان مثال، نمایش تبلیغات مرتبط با تعمیرات یا بیمه اتومبیل در پمپ‌بنزین‌ها می‌تواند بسیار مؤثر باشد. این نوع تبلیغات زمانی کارآمد است که مخاطب آمادگی پذیرش پیام را دارد و در محلی قرار دارد که به‌طور طبیعی حضور دارد. مکان‌های مناسب برای این نوع تبلیغات شامل ساختمان‌های اداری، پاساژها و مال‌ها، پمپ‌بنزین‌ها، باشگاه‌ها و ورزشگاه‌ها، رستوران‌ها و دانشگاه‌ها است.

۳. تأثیر بر تصمیم‌گیری خرید مشتریان

تبلیغات محیطی دیجیتال در مراکز خرید، هایپرمارکت‌ها، پاساژها، رستوران‌ها و داروخانه‌ها می‌تواند تاثیر بسزایی در تصمیم‌گیری خرید مشتریان داشته باشد. طبق آمار، حدود ۷۰ درصد تصمیمات خرید در فروشگاه‌ها گرفته می‌شود. بنابراین، نقطه خرید (POP) بهترین زمان برای جلب نظر مخاطب و تبدیل آن به مشتری است. پیام این کمپین‌ها باید واضح و مستقیم باشد و مخاطب را به خرید کالا دعوت کند. مهم‌ترین مکان‌ها برای این سبک تبلیغات شامل فروشگاه‌های زنجیره‌ای، رستوران‌ها و فودکورت‌ها، و داروخانه‌ها می‌باشد.

با استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال، کسب‌وکارها می‌توانند به‌طور موثرتر و هدفمندتر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و تاثیر بیشتری در تصمیم‌گیری خرید آنان داشته باشند.

چکیده تبلیغات محیطی دیجیتال

تبلغیات محیطی دیجیتال (Digital Out-of-Home Advertising) که به اختصار DOOH نامیده می‌شود، یکی از زیرشاخه‌های تبلیغات محیطی است که با استفاده از فناوری‌های دیجیتال به اجرا در می‌آید. در این نوع تبلیغات از نمایشگرهای دیجیتال برای نمایش محتوای تبلیغاتی در محیط‌های عمومی استفاده می‌شود.

برخی از ویژگی‌های تبلیغات محیطی دیجیتال عبارتند از:

1. نمایشگرهای دیجیتال: این تبلیغات از نمایشگرهای الکترونیکی مانند LED، LCD و پروژکتورها استفاده می‌کنند که در مکان‌های عمومی نصب می‌شوند.
2. انعطاف‌پذیری و داینامیک بودن: محتوای تبلیغاتی در DOOH می‌تواند به‌سرعت تغییر کند و به‌روزرسانی شود. این امکان وجود دارد که تبلیغات به‌صورت زمانی یا مکانی تغییر کنند تا با مخاطبان مختلف یا رویدادهای خاص همخوانی داشته باشند.
3. تعامل‌پذیری: برخی از نمایشگرهای دیجیتال قابلیت تعامل با مخاطبان را دارند. این تعامل می‌تواند از طریق صفحات لمسی، QR کدها، بلوتوث، و یا فناوری‌های دیگری مانند تشخیص حرکت باشد.
4. مکان‌یابی دقیق: تبلیغات محیطی دیجیتال می‌تواند به‌صورت دقیق در مکان‌های پرتردد مانند مراکز خرید، ایستگاه‌های مترو، فرودگاه‌ها، و میادین اصلی شهرها نصب شود تا مخاطبان بیشتری را جذب کند.
5. امکان اندازه‌گیری و تحلیل داده‌ها: با استفاده از فناوری‌های نوین، تبلیغات محیطی دیجیتال می‌تواند داده‌های مربوط به میزان مشاهده، تعامل و تاثیرگذاری تبلیغات را جمع‌آوری و تحلیل کند.
6. کاهش هزینه‌های چاپ و نصب: با استفاده از نمایشگرهای دیجیتال، نیاز به چاپ بنرها و پوسترها کاهش می‌یابد، که این امر می‌تواند هزینه‌ها را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

مثال‌هایی از تبلیغات محیطی دیجیتال

• تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال در بزرگراه‌ها و خیابان‌های پرتردد
• نمایشگرهای تبلیغاتی در مراکز خرید و پاساژها
• صفحات تبلیغاتی دیجیتال در ایستگاه‌های اتوبوس و مترو
• نمایشگرهای بزرگ در فرودگاه‌ها و ایستگاه‌های قطار

با این تفاسیر می‌توان گفت تبلیغات محیطی دیجیتال به دلیل توانایی جلب توجه بیشتر و ایجاد تعامل با مخاطبان، به یکی از روش‌های محبوب و موثر در صنعت تبلیغات تبدیل شده است.

برای آشنایی بیشتر با نکات و ترندهای تبلیغاتی بر روی پلتفرم تلگرام در کانال آقای تبلیغاتی عضو شوید.