تبلیغات پری رول بهترین تکنیک برای ایجاد و افزایش آگاهی از برند است. چرا و چگونه؟
انسان‌ها در طول روز صدها یا حتی هزاران تصمیم می‌گیرند؛ تمامی این تصمیمات هم در یک چشم به هم زدن ( کمتر از یک سوم ثانیه ) اتفاق میافتد. در دنیایی که بازه توجه انسان‌ها در حال کاهش است، چگونه می‌توانید مردم را تشویق به خرید کنید وقتی فقط مدت محدودی برای جلب توجه آنها دارید؟ اینجاست که تبلیغات پری رول (تبلیغات پیش نمایش ) می‌تواند برند یا کسب و کار شما را نجات دهد.
در این مقاله، قصد داریم نگاهی به این بیندازیم که یک تبلیغ پیش‌نمایش چیست و مزایا و نکات کلیدی برای ایجاد اینگونه تبلیغات را به شما معرفی کنیم.
تبلیغات پری رول متفاوت از تبلیغات ویدیویی هستند.
تبلیغات پری رول چیست؟
تبلیغات پری رول (Pre-Roll Ads) ویدیوهای تبلیغاتی کوتاهی هستند که قبل از شروع ویدیوی اصلی، به صورت خودکار پخش می‌شوند. تبلیغات ویدیویی پیش نمایشی معمولاً ۱۵، ۳۰ یا ۶۰ ثانیه‌اند. کسب و کارها از تبلیغات پری رول برای افزایش آگاهی از برند، تعامل با مخاطبان و ایجاد انگیزه برای خرید بهره می‌برند.
تبلیغات پری-رول در واقع همان تبلیغات تلویزیونی هستند! زمانی که تبلیغات تلویزیونی رایج بود، بازاریابان سعی داشتند تبلیغات خود را بین، قبل یا بعد از یکی از برنامه‌های محبوب به نمایش بگذارند. امروزه، به دلیل اینکه افراد بیشتر به صورت آنلاین و استریم لاین برنامه‌های دلخواه خود را تماشا می‌کنند – تبلیغات تلویزیونی از رده خارج شده و پری-رول ها وارد عرصه شده اند.
تبلیغات پری رول مزایایی مانند افزایش آگاهی از برند، تعامل با مخاطب، ایجاد ارزش و هدایت بازدیدکنندگان به صفحه فرود مرتبط دارند. برای ساخت تبلیغات پری رول موثر، باید به نکاتی مانند جذابیت ۵ ثانیه اول، هدف‌گیری مناسب، ارائه فایده و فراخوان به عمل توجه کرد.
تبلیغات پری رول در کجا نمایش داده می شوند؟
گفتیم ” تبلیغات پری رول ویدیوهای تبلیغاتی‌اند که به‌طور خودکار پیش از شروع ویدیو پخش می‌شوند. ” این تبلیغات در بسترهای مختلفی مانند یوتیوب، آپارات، وب‌سایت‌های خبری و اپلیکیشن‌های پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند.
وب‌سایت‌های ایرانی
در وب‌سایت‌هایی که بازدیدکنندگان زیادی دارند مثل وب‌سایت‌های خبری، سرگرمی و ورزشی. تبلیغات پری رول در وب‌سایت‌ها محصولات، خدمات یا رویدادهای مرتبط با موضوع ویدیو را معرفی می‌کنند.
اپلیکیشنها
در اپلیکیشن‌های پخش ویدیو هم می‌توان تبلیغات پری رول را نمایش داد؛ به عنوان مثال اپلیکیشن‌های پخش فیلم و سریال یا ورزشی. تبلیغات پری رول در اپلیکیشنها مربوط به معرفی فیلم‌ها، سریال‌ها یا مسابقات ورزشی و یا معرفی اپلیکیشن‌های دیگر می‌باشد.
یوتیوب و آپارات
رایج‌ترین تبلیغات پری رول قبل از تماشای ویدیوهای یوتیوب یا آپارات هستند؛ این تبلیغات ممکن است قابل رد کردن یا غیر قابل رد کردن باشند. تبلیغات پری رول در یوتیوب و آپارات، برای معرفی برندها و انواع کمپین‌ها یا ارجاع مخاطب به سایت‌های دیگر ساخته می‌شوند.
چرا تبلیغات پری رول مهم‌اند؟
تبلیغات پری رول مزایای زیادی دارند. از جمله:
- افزایش آگاهی برند، تعامل برند و قصد خرید
- کاهش احتمال اینکه تبلیغات مزاحم یا مختل کننده باشند
- جلب توجه بیننده در لحظات اولیه ویدیو
افزایش آگاهی از برند: تبلیغات پری رول باعث می‌شوند که برند شما در ذهن مخاطبانتان جای بگیرد و با محصولات یا خدمات شما آشنا شوند.
تعامل با مخاطب: تبلیغات پری رول فرصتی برای شما ایجاد می‌کنند که پیام خود را به مخاطبانتان منتقل کنید.
جلب توجه کاربر: تبلیغات پری رول با استفاده از عناصر جذاب مانند موسیقی، انیمیشن، رنگ و … توجه کاربر را به خود جلب میکند و باعث شوند که کاربر به ویدیوی شما نگاه کند.
افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات پری رول با ترویج برند، به جذب مشتریان زیاد و افزایش نرخ تبدیل کمک میکند.
این تبلیغات می‌توانند با استفاده از فراخوان به عمل (Call to Action) مخاطبان را به صفحه فرود هدایت کنند و انگیزه‌ای برای خرید را در آنها ایجاد کنند.
انواع تبلیغات پری رول
شاید بارها با این نوع تبلیغات روبرو شده باشید. وقتی می‌خواهید یک ویدیو را ببینید، گاهی یک تبلیغ دیگر قبل از آن پخش می‌شود. بعضی از این تبلیغات را می‌توانید بعد از چند ثانیه رد کنید و بعضی را نه.
تبلیغات پری رول دو نوع هستند: قابل رد کردن و غیرقابل رد کردن.
تبلیغات پری رول قابل ردکردن
تبلیغات قابل رد کردن اجازه می‌دهند که بیننده بعد از چند ثانیه ( ۵ ثانیه ) – با کلیک روی skip – تبلیغ را رد کند و به ویدیوی اصلی برود. ( پس از ۵ ثانیه تماشا، رد کنید و به ویدیوی اصلی بروید. ) این تبلیغات کاربرپسند و مؤثرتر و کمتر مخاطب را اذیت میکند.
در این نوع تبلیغات باید دقت کنید که ویدیوی جذابی بسازید؛ وگرنه ممکن است کاربران با فشردن دکمهٔ «ردکردن»، ویدیوی شما را نادیده بگیرند.
تبلیغات پری رول غیرقابل ردکردن
تبلیغات غیرقابل رد کردن گزینه skip را ندارند و بیننده باید تبلیغ را تا آخر تماشا کند تا به ویدیوی اصلی برسد.
اصلی‌ترین مزیت تبلیغات غیر قابل رد این است که می‌توانند توجه کامل کاربر را جلب کنند؛ اما نقطه‌ضعف آنها این است که ممکن است کاربر را خشمگین یا خسته کنند.
این تبلیغات معمولاً حداکثر ۱۵ ثانیه طول می‌کشند؛ اما در یوتیوب یک نوع کوتاه‌تر هم وجود دارد که بامپر نام دارد و فقط ۶ ثانیه است. بامپرها به این خاطر خوب هستند که زمان کمی را اشغال می‌کنند و کاربر را کمتر آزار می‌دهند.
نکته: بعضی منابع تبلیغات بامپر را جدا از دو نوع تبلیغات قابل رد و غیر قابل رد معرفی کرده‌اند.
۵ نکته تجربی برای ساخت ویدیوی تبلیغاتی پیش‌نمایشی
- اولین ۵ ثانیه تبلیغ باید جذاب و مهیج باشد تا بیننده را به تماشای ادامه ترغیب کند.
- تبلیغ بایستی با نیازها، خواسته‌ها و علایق مخاطبان هدف‌تان همخوانی داشته باشد.
- تبلیغ باید ارزش و فایده محصول یا خدمات شما را به بیننده نشان دهد و دلیلی برای خرید یا اقدام بعدی ارائه کند.
- تبلیغ باید یک فراخوان به عمل (Call to Action) داشته باشد که بیننده را به کلیک کردن بر روی لینک، بازدید از سایت، عضویت در خبرنامه و غیره تشویق کند.
- تبلیغ باید کوتاه و مختصر باشد و معمولاً بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه طول نکشد.
جلب توجه کاربر در ۵ ثانیه اول
این ۵ ثانیه تنها فرصت شما برای جلب توجه بیننده است و اگر او را سرگرم نکنید، ممکن است تبلیغ را رد کند. برای این کار می‌توانید از تصاویر، صداها، موسیقی، انیمیشن، متن، سوال، طنز و غیره استفاده کنید.
همخوانی با مخاطبان هدف
برای این کار باید مخاطبان خود را بشناسید و تبلیغ را بر اساس دموگرافی، رفتار، سبک زندگی و مشکلات آنها طراحی کنید.
ارائه ارزش به مخاطب
برای این کار باید ویژگی‌ها و منافع محصول یا خدمات خود را به صورت واضح و قابل فهم بیان کنید و نشان دهید که چگونه مشکلات یا نیازهای بیننده را برطرف میکند.
ایجاد یک فراخوان به عمل
برای این کار باید یک دکمه، متن یا تصویری را در تبلیغ قرار دهید که بیننده را به انجام یک عمل خاص دعوت کند.
کوتاه و مختصر بودن تبلیغ
تبلیغ باید کوتاه و مختصر باشد و معمولاً بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه طول نکشد. این مدت زمان کافی است تا پیام خود را منتقل کنید و بیننده را خسته نکنید. اگر تبلیغ شما طولانی‌تر باشد، ممکن است بیننده از تماشای آن منصرف شود یا توجهش را از دست بدهد.
حرف آخر
اگر می‌خواهید بیشتر درباره تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ بدانید و از آموزش‌های کاربردی و کامل آقای تبلیغات بهره ببرید، می‌توانید در ربات کلاب آقای تبلیغات عضو شوید. این ربات کلاب یک کانال خصوصی است که توسط تیم شویراد و به مدیریت آقای تبلیغات راه اندازی شده است و در آن نکات مهم تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ توسط اساتید مجرب منتشر می‌شود.
یک پاسخ
۱۲