برندسازی در اینستاگرام یکی از راههای مؤثر برای شناخته شدن و اعتمادسازی با مخاطبان است. برندسازی به معنای ایجاد یک هویت منحصر به فرد و قابل تشخیص برای کسب و کار یا فرد است که باعث می‌شود مخاطبان با آن ارتباط برقرار کرده و و نسبت به آن حس وفاداری پیدا کنند.
قبل از ادامه بحث بهتر است بدانید که هشتگ گذاری مناسب و مرتبط در اینستاگرام کمک زیادی به محبوب شدن برند شما می‌کند. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنم حتما مقاله هشتگ مارکتینگ را مطالعه کنید.
۶ تکنیک کاربردی برای برندسازی در اینستاگرام
برای برندسازی در اینستاگرام بایستی مخاطبان بیشتری جذب کنید و با آن‌ها تعامل داشته باشد. در این مسیر نباید ناامید شوید! به یاد داشته باشید که به این راحتی نمی‌توانید از برندهای بزرگ با بودجه‌های هنگفت پیشی بگیرید، اما این کار غیر ممکن نیست!
شما نیز می توانید به مرور زمان با تولید محتوای درست و تبلیغات برند خود را در اینستاگرام بسازید؛ کافی است چند تکنیک ساده که در ادامه معرفی می‌کنیم را رعایت کنید و در کنار آن از تبلیغات اینستاگرام کمک بگیرید.
با یک اکانت در اینستاگرام فعالیت کنید. (مخاطبان شما را به خاطر بسپارند)
بسیاری از صاحبان مشاغل از دو اکانت اینستاگرام جداگانه استفاده می کنند:
- یک صفحه شخصی و Private برای افراد نزدیک
- یک پیج تجاری برای کسب درآمد در اینستاگرام
صاحبان کسب و کارها در پیج‌های کاری معمولاً خودشان را نشان نمی‌دهند و صرفاً در رابطه با محصولات و یا خدماتی که ارائه می‌دهند، تولید محتوا می‌کنند؛ در صورتیکه قدم اول برای برندسازی در اینستاگرام، معرفی خودتان است. مخاطبان شما در صورتی به شما اعتماد خواهند کرد که شما را بشناسند و داستان شما را بدانند!
پس حتماً با یک اکانت در اینستاگرام فعالیت کنید؛ هم درباره محصولات و خدمات‌تان محتوا بگذارید و هم درباره خودتان و فعالیت‌های روزانه خود و هم‌چنین پشت صحنه تولید محتوا. در اینصورت شک نکنید، نرخ تعامل پیج شما بالا می‌رود و کم کم مردم در اینستاگرام شما را می شناسند و به راحتی می‌توانید اعتماد سازی کنید.
نام کاربری ساده و راحت و بامعنی انتخاب کنید. (نام خودتان یا برند باشد)
اگر پیج شما با نام واقعی خودتان باشد، کاربران راحت‌تر نام شما را بخاطر می‌سپارند. البته می‌توانید برای نام پیج از اسم برندتان نیز استفاده کنید. اما باید نامی انتخاب کنید که به دیده شدن شما یا کسب و کارتان در اینستاگرام کمک کند.
استفاده از نام واقعی خودتان برای نام کاربری پیج‌تان، از اصول مهم برندینگ در اینستاگرام است.
دو نکته را همیشه به یاد داشته باشید:
- برای ایجاد پرسونال برندینگ، نام کاربری پیج اینستاگرامی شما باید تا حد امکان به نام واقعی یا نام برند شما نزدیک باشد.
- نام کاربری پیج باید کوتاه و ساده باشد؛ استفاده از نمادها و اعداد در نام کاربری و پیچیده کردن آن کمکی به شما نخواهد کرد.
کلمات کلیدی هدفمند را در قسمت Name Field بکار ببرید. (در جستجوی کاربران ظاهر شود)
بسیاری از افراد به اشتباه نام کاربری خود را در Name Field قرار می دهند. توجه کنید کلماتی که در این قسمت استفاده می کنید، توسط کاربران اینستاگرام قابل جستجو هستند؛ از این رو بکار بردن کلمات کلیدی مرتبط با برند ( محصولات و یا خدمات ) در این قسمت، باعث می‌شود پیج شما در نتایج جستجوی کاربران اینستاگرام ( در اکسپلور) نمایش داده شود.
برای جذب مخاطبان هدف، بهتر است فهرستی از کلمات کلیدی محبوب‌تان را تهیه کنید – این کلمات کلیدی می توانند مستقیماً به حوزه فعالیت شما یا محصولات برند شما اشاره کنند – آن‌ها در قسمت قسمت Name Field قرار دهید.
یکی از مهمترین موارد مورد نیاز برای برندسازی موفق در اینستاگرام، توجه به علایق و نیازهای کاربران اینستاگرام است. به عبارت دیگر، برندها باید نیازهای کاربران خود را به خوبی بشناسند و مؤثرترین محتوا را برای رفع نیازهای آن ها تولید کنند. شما با این کار به مخاطبان اعلام می‌کنید که آنچه را که می‌خواهند، در پیج شما موجود است!
بیو اینستاگرام‌تان را بهینه سازی کنید (اطلاعات در مورد خودتان و برند)
فراموش نکنید بیو پیج شما تأثیر زیادی بر برندسازی در اینستاگرام دارد؛ اینستاگرام مارکترها بر این باورند که بهتر است بیو اینستاگرام را به دو بخش مجزا تقسیم کنید و بدین صورت اطلاعات مفید و کاملی را در مورد برند خود در اختیار مخاطبان تان قرار دهید.
- در قسمت اول اطلاعاتی در مورد اینکه شما چه کسی هستید و در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید!
- در قسمت دوم به مخاطب اعلام کنید که شما چگونه می‌توانید نیازهای آن‌ها را رفع نمایید!
از آنجایی که اینستاگرام محدودیت هایی را برای تعداد کاراکترها در بخش بیو اعمال می کند، صاحبان برند باید سعی کنند از این فضا نهایت استفاده را ببرند.
به جای قرار دادن اطلاعات شخصی بیش از حد در قسمت بیو اینستاگرام، روی بازار هدف تمرکز کنید و سعی کنید آن‌ها را جذب کنید. به عبارت دیگر، کاربران باید بتوانند در یک نگاه اطلاعات نسبی از آن برند و محصولات آن را پیدا کنند و تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند محتوای پیج مربوطه را دنبال کنند یا خیر.
به روز رسانی بیوگرافی پیج اینستاگرام در فواصل زمانی منظم نیز می‌تواند به برندینگ شما در اینستاگرام کمک کند.
در قسمت بیو اینستاگرام حتما یک کال تو اکشن ایجاد کنید (مخاطب را ترغیب کنید)
در بیو پروفایل پیج تان، فالوور هایتان را به انجام یک عملی (Call To Action) ترغیب کنید. در بخش قبلی گفتیم که بایستی به مخطبان خود بگویید که شما می‌توانید نیازهای آن‌ها را رفع کنید؛ بنابراین در قسمت دوم باید متنی قرار دهید که کاربر را ترغیب به یک اقدامی کند ( به عنوان مثال کلیک روی لینک قرار داده شده در بیو ).
از آنجایی که اینستاگرام فقط به کاربران اجازه می دهد از یک لینک در بیو استفاده کنند، باید خط آخر بیو خود را به توضیحات آن لینک اختصاص دهید. برای مثال اگر کمپین تخفیفاتی را برگزار کرده اید، از استیکرهای مختلف برای جلب توجه کاربران به لینک تخفیف محصول استفاده کنید.
کاربرد هشتگ # برای برند خود در اینستاگرام ( دسته‌بندی محتوا در اینستاگرام )
کاربران با جستجوی هشتگ‌ها می‌توانند پیج شما را پیدا کنند؛ اما یادتان باشد از هشتگ‌های مرتبط و مفید استفاده کنید. حداکثر تعداد هشتگ‌هایی که می توانید برای هرپست اینستاگرام اضافه کنید ۳۰ عدد است، اما سعی کنید در هر پست تعداد هشتگ کمتری را بکار بگیرید. به عنوان مثال برای هر پست بین ۵ تا ۱۰ هشتگ بگذارید، سپس عملکرد محتوای خود را ارزیابی کنید. ببینید چه تعداد مخاطب و فالوور جدید از پیج شما بازدید کرده‌اند و آیا به سطح تعاملی که از مخاطبان خود می خواهید رسیده‌اید یا خیر.
بهترین حالت قرار دادن ۵ هشتگ تخصصی و عمومی مرتبط با حوزه فعالیت‌تان
چگونه هشتگ مناسب برای پست های اینستاگرام پیدا کنیم؟
با دستورالعمل‌های زیر می‌توانید هشتگ‌های مناسب پیج تان را بیابید:
- بررسی پیج‌های رقیب: پیج و پست‌های افرادی که در حوزه فعالیت شما کار می‌کنند و معروف هستند را بررسی کنید. ببینید چه هشتگ‌هایی را زیاد استفاده می‌کنند.
- بررسی هشتگ‌ها در قسمت جستجوی اینستاگرام: با جستجو کردن کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت شما در قسمت جستجوی اینستاگرام (سربرگ tags)، می‌توانید ترکیب‌های پیشنهادی برای این موضوع را مشاهده کنید.
- استفاده از ابزار‌های هشتگ‌یاب: برخی ابزار‌ها وجود دارند که به یافتن هشتگ مناسب کمک می‌کنند.
- آزمون و خطا: این روش فقط برای پیج‌های بیزینسی امکان‌پذیر است. شما پستی را منتشر می‌کنید و هشتگ‌هایی را که فکر می‌کنید پربازدید هستند در پست خود استفاده می‌کنید. پس از چند روز به سراغ پست خود بروید و قسمت Insight پست را چک کنید.
لطفاً توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از هشتگ‌ها، حتی در حدود ۳۰ هشتگ که مطابق با استانداردهای این شبکه اجتماعی است، گاهی زائد است و تنها سبب می‌شود که پست شما شلوغ شود. توصیه می‌شود که برای هر پست حدود ۵ هشتگ برتر را جستجو کرده و قرار دهید.
چند نکته مهم برای یه یادماندنی کردن برندتان در اینستاگرام
- تعیین هدف و مخاطب
- تعیین هویت برند
- تعیین ظاهر برند
- تولید محتوای ارزشمند
- تعامل با مخاطبان
تعیین هدف و مخاطب
قبل از شروع به برندسازی در اینستاگرام، باید مشخص کنید که چه هدفی دارید و چه مخاطبی را می‌خواهید جذب کنید. هدف باید واضح، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، مرتبط و محدود در زمان باشد. مثلاً هدف می‌تواند افزایش فروش، افزایش دنبال‌کنندگان، افزایش ارتباط با مشتریان یا افزایش شهرت باشد.
مخاطب باید با توجه به جمعیت‌شناسی، رفتار، نیازها و علایق تعریف شود. مثلاً مخاطب می‌تواند جوان، خانم، دانشجو، علاقه‌مند به مد و زیبایی باشد. با تعیین هدف و مخاطب، می‌توانید برند خود را بهتر معرفی کنید و پیام‌های مناسب را ارسال کنید.
تعیین هویت برند
هویت برند شامل عناصری است که برند را از دیگران متمایز می‌کند و شخصیت آن را نشان می‌دهد. برای تعیین هویت برند، باید به سوالاتی مانند این‌ها پاسخ دهید: برند شما چه کار می‌کند؟ برند شما چه ارزش‌ها و اصولی دارد؟ برند شما چه وعده‌هایی به مخاطبان می‌دهد؟ برند شما چه تفاوتی با رقبا دارد؟ برند شما چه احساسی را در مخاطبان ایجاد می‌کند؟
با پاسخ به این سوالات، می‌توانید هویت برند خود را شکل دهید و آن را در تمامی فعالیت‌های خود در اینستاگرام منعکس کنید.
تعیین ظاهر برند
ظاهر برند شامل عناصر بصری است که برند را قابل شناسایی می‌کند و باعث می‌شود مخاطبان به آن جذب شوند. برای تعیین ظاهر برند، باید به عناصری مانند نام، لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر، فیلترها، قالب‌ها و آیکون‌ها توجه کنید. این عناصر باید با هویت برند هماهنگ باشند و یکپارچگی و یکنواختی داشته باشند.
برای مثال، اگر برند شما جوان، شاد و پرانرژی است، می‌توانید از رنگ‌های روشن، فونت‌های بزرگ و تصاویر با کنتراست بالا استفاده کنید. اگر برند شما مهندسی، حرفه‌ای و معتبر است، می‌توانید از رنگ‌های تیره، فونت‌های ساده و تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید.
تولید محتوای ارزشمند
محتوا یکی از عوامل مهم برای جذب مخاطب با برندسازی در اینستاگرام است. محتوا باید با هدف، مخاطب، هویت و ظاهر برند همخوانی داشته باشد و ارزشی برای مخاطبان ایجاد کند. محتوا می‌تواند شامل تصاویر، ویدیوها، استوری‌ها، ریلز، کاروسل‌ها و نوشته‌ها باشد.
محتوا باید جذاب، خلاقانه، مفید، آموزنده، سرگرم‌کننده، الهام‌بخش یا تشویق‌کننده باشد. محتوا باید باعث شود مخاطبان با برند ارتباط برقرار کنند، نظر بدهند، لایک کنند، به اشتراک بگذارند، دنبال کنند و خرید کنند.
تعامل با مخاطبان
تعامل با مخاطبان یکی از راههای موثر برای جذب مخاطب با برندسازی در اینستاگرام است. تعامل با مخاطبان باعث می‌شود برند شما حضور فعال و مثبتی در اینستاگرام داشته باشد و اعتماد و وفاداری مخاطبان را بالا ببرد.
برای تعامل با مخاطبان، می‌توانید از راههای مختلفی مانند پاسخ به نظرات، پیام‌ها و سوالات، ارسال نظرات و پیام‌ها به دیگران، انجام لایو، ایجاد نظرسنجی، استفاده از هشتگ‌ها و منشن‌ها، انجام کالیبراسیون با دیگر برندها یا اینفلوئنسرها و شرکت در چالش‌ها و مسابقات استفاده کنید. تعامل با مخاطبان باعث می‌شود برند شما یک جامعه متحد و پویا از طرفداران خود بسازد و بازخورد و نظرات آن‌ها را دریافت کند.
حرف آخر
برندسازی در اینستاگرام بدون شک یکی از مهمترین اقداماتی است که برای کسب درآمد در اینستاگرام باید انجام دهید. با استفاده از نکات گفته شده در این مقاله می توانید به راحتی برند شخصی خود را در اینستاگرام بسازید و در کنار کسب و کارتان به چهره‌ای تأثیرگذار در اینستاگرام نیز تبدیل شوید.
یک راه‌میان بر برای به روز شدن اطلاعات شما در هر زمینه‌ای مربوط به اینستاگرام، کلاب آقای تبلیغات روی تلگرام است. کافیست تو این کانال عضو شوید تا از ترندهای اینستاگرام بی خبر نباشید!
