;

تله کلیک (Clickbait) چیست؟

فضای مجازی، اگرچه امکانات زیادی را برای کسب و کارها و درآمدزایی فراهم کرده، اما چالش‌هایی را نیز به همره داشته است. همانطور که می‌دانید ما برای دیده شدن در فضای مجازی باید تولید محتوا کنیم؛ محتوایی که جذاب و مفید باشد تا ما را به سرنخ‌های مد نظرمان برساند. در این میان، عده‌ای به هر ریسمانی چنگ می‌زنند تا محتوای آن‌ها تاپ پلتفرم‌های مجازی شود؛ خواه این محتوا تله کلیک باشد، محتوای زرد باشد و یا سبز.

اما واقعیت امر این است که تشخیص نوع محتوایی که ارائه داده می‌شود، برای مخاطب کمی دشوار است. به همین دلیل در این مقاله، می‌خواهم درباره مفهوم واقعی تله کلیک و انواع محتوایی که به عنوان تله کلیک به کار می‌روند و همچنین تفاوت آن با محتوای زرد، توضیحاتی را ارائه دهم.

تله کلیک چیست؟

تله کلیک (clickbait) یک نوع محتوای آنلاین است که با استفاده از عناوین یا تصاویر جذاب توجه کاربران را جلب می‌کند؛ اما معمولاً نمی‌تواند به وعده‌ها یا موضوعات اصلی که در عنوان یا تصویر معرفی شده‌اند، پاسخ دهد. این نوع محتوا به منظور افزایش ترافیک و درآمد تبلیغاتی ایجاد می‌شود و معمولاً کیفیت و مفهوم محتوا در اولویت نیست. به عبارت دیگر، تله کلیک معمولاً به نوعی از تقلب در تبلیغات و محتوا اشاره دارد.

تله کلیک معمولاً شامل عناوین و تصاویری است که جلب توجه و کنجکاوی کاربران را به دنبال دارند، اما به طور عمده از محتوا یا اطلاعات واقعی و مفید کم می‌شود.

اصلی‌ترین ویژگی تله کلیک این است که هدف آن جلب توجه سریع و بدون در نظر گرفتن ارزش واقعی محتواست.

عناوین گمراه‌کننده، اخبار جعلی یا سایر مطالب فریب‌کارانه نوعی محتوای تله کلیک می‌باشند.

اصطلاح “تله کلیک” (Clickbait) برای آن دسته از محتواهای اینترنتی استفاده می‌شود که هدف اصلی آن‌ها اغوا کردن خوانندگان برای کلیک روی لینک یک مقاله یا ویدئو به منظور دریافت ترافیک و بازدید است.

تله کلیک محتوای غلط‌رسانی

یک نکته بسیار جالب!

اگر شما به‌درستی از تله کلیک استفاده کنید، می‌توانید برای و‌ب‌سایت یا اکانت خود در شبکه‌های اجتماعی، ترافیک و بازدید جذب کنید؛ به شرطی که پشت تله کلیک، محتوای با ارزشی به مخاطب ارائه دهید.

به عنوان مثال: با استفاده از یک روش تله کلیک، مانند انتخاب یک عنوان وسوسه‌کننده، میزان بازدید‌های یک مقاله‌‌ی آموزنده‌ را افزایش دهید.

شما یک مقاله درباره با روتین پوست تهیه کرده‌اید و عنوان “نقطه شروع داشتن پوستی سالم و جذاب” را برای مقاله انتخاب می‌کنید؛ این عنوان توجه مخاطب را جلب و او را ترغیب به کلیک روی لینک مقاله شما می‌کند. شما از یه تله کلیک به درستی، برای افزایش بازدید پست خود استفاده کردید.

البته! اینجا به یک تناقض می‌رسیم؛ در صورتی که یک عنوان جذاب، کاربران را به محتوایی ارزش‌مند و مفید هدایت کند، دیگر تله کلیک محسوب نمی‌شود.

با این تفاسیر استفاده از تاکتیک عنوان جذاب برای یک محتوای ارزشمند، هیچ‌گاه تله کلیک به حساب نمی‌آید؛ تله‌کلیک یک تاکتیک بازاریابی منفی برای فریب مخاطب و سوق دادن اون به یک محتوای خالی از ارزش است.

عبارت کلیدی

محتوای تله کلیک به عنوان یک نوع محتوای تبلیغاتی آنلاین استفاده می‌شود که هدف اصلی آن جلب توجه کاربران و افزایش ترافیک به یک وب‌سایت یا لندینگ پیج خاص است. این نوع محتواها عمدتاً به وسیله عناصری مانند تیترهای جذاب و تصاویر جذاب ترتیب داده می‌شوند تا کاربران را به کلیک کردن بر روی آن‌ها ترغیب کنند. اما معمولاً پس از کلیک بر روی این محتواها، کاربران با محتوایی روبرو می‌شوند که ممکن است با توقعاتی که از تیترها و تصاویر ایجاد شده بود، سازگار نباشد.

مروری بر تعریف تله کلیک

تله کلیک (Clickbait) نوعی محتوای مغرضانه یا فریب‌دهنده در دنیای اینترنت شناخته می‌شود.

این نوع محتوا با استفاده از عناوین جذاب، تصاویر یا تبلیغات فریب‌دهنده، تلاش می‌کند تا توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به کلیک بر روی پیوندها یا بازدید از محتوا وب‌سایتی خاص وادار کند.

این نوع محتوا به طور کلی به منظور افزایش ترافیک و تعداد بازدیدها تولید می‌شود، بدون اینکه محتوای واقعی و ارزشمندی را ارائه دهد.

تله کلیک معمولاً از عناوین جذاب با وعده‌های اغراق‌آمیز، افعال بزرگ‌نمایانه، سؤالات چالش‌برانگیز یا تصاویر جنجالی استفاده می‌کند تا کاربر را به کلیک روی عنوان یا پیوندهای محتوا، بازدید وب‌سایت و ایجاد ترافیک ترغیب کند.

در تله کلیک ، کاربران پس از کلیک، با محتوای بی‌ارزشی مواجه می‌شوند.

انواع محتوا تله کلیک
تله کلیک (Clickbait) چیست؟

چه نوع محتواهایی تله کلیک محسوب می‌شوند؟

همانطور که گفتیم “تله کلیک” به محتواهایی اشاره دارد که عمداً از عناوین گمراه‌کننده یا مبهم برای جذب ترافیک و کلیک کاربران به محتوای خاصی استفاده می‌کنند.

در ادامه تعدادی از انواع محتوای تله کلیک را توضیح می‌دهیم:

تیترهای گمراه‌کننده و فریب‌دهنده

این نوع محتواها تیترها و تصاویری جذاب دارند که توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند، اما معمولاً با محتوایی که کاربران انتظار داشتند مغایرت دارند.

محتوای بی‌کیفیت یا بی‌فایده

این محتواها به صورت گسترده ایجاد می‌شوند تا کاربران را به کلیک وارد کنند، اما پس از ورود به صفحه مقصد، کاربران متوجه می‌شوند که محتوا کیفیت کمی دارد یا برای آن‌ها ارزشی ندارد.

محتوای غیرمرتبط با عنوان

این نوع محتواها تیترها و تصاویر جذابی دارند که با عنوان یک موضوع خاص ارتباطی ندارند. هدف اصلی آن‌ها ترافیک جلب کردن و نه ارائه اطلاعات مرتبط با عنوان است.

محتوای تکراری

این نوع محتواها به صورت مکرر ارائه می‌شوند تا افراد را به کلیک وارد کنند، اما معمولاً محتوایی که به عنوان “جدید” یا “مهم” تبلیغ می‌شود، واقعاً تکراری و بی‌ارزش است.

تمام این انواع محتواها به معنایی نادرست تولید می‌شوند و به ترغیب افراد به وب‌سایت‌ها یا صفحاتی که ارتباطی با تیترها یا تصاویر جذاب ندارند، منجر می‌شوند. این روش‌ها به طور گسترده ای در تبلیغات آنلاین استفاده می‌شوند و اغلب به عنوان یک رفتار نامطلوب در دنیای تبلیغات مورد انتقاد قرار می‌گیرند.

تله کلیک ترفندی برای ترغیب مخاطب
تله کلیک (Clickbait) چیست؟

چه نوع محتواهایی تله‌ کلیک محسوب نمی‌شوند؟

اگر برای افزایش بازدید یک محتوای باارزش از استراتژی تله کلیک استفاده کنیم، در این حالت می‌گوییم بهره گیری از یک تاکتیک درست برای جلب توجه مخاطب. در واقع ، در این استراتژی وعده‌ها یا موضوعات اصلی که در عنوان یا تصویر معرفی شده‌اند، به نیازهای مخاطبان پاسخ می‌دهند.

تله کلیک، اغلب به جای ارائه اطلاعات درست و باکیفیت، بر روی جلب توجه سریع مخاطب تمرکز دارد؛ اما اینجا ما سعی داریم با تله کلیک مخاطب را به سمت محتوای ارزشمند هدایت کنیم.

محتواهایی که تله کلیک محسوب نمی‌شوند:

محتوای آموزشی و اطلاعاتی

محتواهایی که به صورت جدی و مفهومی اطلاعات یا مهارت‌های جدیدی را به کاربران ارائه می‌دهند و از عناوین مناسب و جذاب برای جلب توجه استفاده می‌کنند. این نوع محتواها به عنوان منابع آموزشی و مفید شناخته می‌شوند.

اخبار و روزنامه‌نگاری معتبر

منابع خبری و روزنامه‌نگاری معتبر که اخبار و اطلاعات واقعی را ارائه می‌دهند و از عناوین مناسب و جذاب برای جلب توجه استفاده می‌کنند. در این حالت، تلاش اصلی به جلب توجه نیست بلکه به ارائه اخبار دقیق و معتبر می‌پردازد.

محتوای تفریحی و سرگرمی

محتواهایی که به عنوان تفریح و سرگرمی منتشر می‌شوند و با استفاده از عناوین جذاب کاربران را به تماشا و گوش دادن دعوت می‌کنند. این نوع محتواها معمولاً به عنوان منابع تفریحی و سرگرم‌کننده تلقی می‌شوند.

محتوای تبلیغاتی منصفانه

تبلیغاتی که از روش‌های تبلیغاتی منصفانه استفاده می‌کنند و محتواهای اصلی تبلیغ را به وفور ارائه می‌دهند. در این حالت، اهمیت اصلی به شفافیت و انصاف در تبلیغات داده می‌شود.

حرف آخر

استفاده از تله‌کلیک معمولاً به منظور افزایش ترافیک و درآمد تبلیغاتی استفاده می‌شود، اما ممکن است باعث از دست رفتن اعتماد مخاطبان و کاربران شود. برای حفظ اعتبار طولانی‌مدت، تولیدکنندگان محتوا باید از تله‌کلیک خودداری کرده و محتواهای کیفی و مفید ارائه دهند.

در نهایت، مهمترین نکته این است که محتواهایی که از تله کلیک استفاده می‌کنند، عمدتاً اهداف دیگری مثل جلب ترافیک یا تبلیغات را در پیش دارند و عموماً به دقت و کیفیت محتوا توجه کمتری می‌کنند. بنابراین، هنگام مصرف محتواهای آنلاین، توجه به منبع و محتوای واقعی آن بسیار مهم است.

توصیه می‌کنم در پیج اینستاگرامی علی ساده‌بافی (آقای تبلیغ/ آقای تبلیغات)، بحث‌های جنجال برانگیز ایشان درباره انواع محتوا در سوشیال مدیا را دنبال کنید.

امتیاز شما در رابطه با این مقاله ؟
[yasr_visitor_votes]
 حدیث شجاع زاده
حدیث شجاع زاده

میلیون‌ها بار تلاش کردم تا به هدفم نزدیک بشم و این داستان همچنان ادامه داره...
نویسنده، سئوکار و طراح تصاویر تیم تحریریه شویراد

 حدیث شجاع زاده
حدیث شجاع زاده

میلیون‌ها بار تلاش کردم تا به هدفم نزدیک بشم و این داستان همچنان ادامه داره...
نویسنده، سئوکار و طراح تصاویر تیم تحریریه شویراد

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *