تولید محتوا چیست؟ روش های درآمدزایی از محتوا

محتوا و تولید محتوا در فضای دیجیتال از اهمیت بسیاری برخوردار است. در عصر اطلاعات، محتوا به عنوان قلب و روح هر سازمان، وبسایت یا برند، نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. با رشد روزافزون استفاده افراد از اینترنت و وابستگی‌شان به محتوای آن، تولید و ارائه محتوای با کیفیت و ارزشمند به مخاطبان، امری بسیارضروری به حساب می‌آید.

وقتی دوستان و آشنایان از من می‌پرسیدند شغلت چیست؟ اوایل احساس گیجی می‌کردم! نمی دانستم چگونه ” شغل تولید محتوا ” را توصیف کنم!

تصمیم گرفتم به جای بیان کلمات و توصیف تولید محتوا در پاسخ به سؤال آن‌ها بگویم: ” من داستان‌ها را با استفاده از کلمات و ایده‌ها می‌سازم و آن‌ها را به طرزی جادویی به دیگران منتقل می‌کنم. من در جهان دیجیتال با کلمات و عکس‌ها بازی می‌کنم و داستان‌های زندگی را به نحوی بازگو می‌کنم که هر کسی بتواند با آن همدلی کند.”

در این دنیای پر از داستان‌ها، هر کس قدرت خلاقیت و تأثیرگذاری را در دست دارد؛ من همواره با افتخار، به عنوان یک تولیدکننده محتوا، از این قدرت استفاده می‌کنم و داستان‌هایی را با همه به اشتراک می‌گذارم.

حال اجازه دهید یک مقدمه در مورد محتوا و تولید محتوا بگویم:

تولید محتوا، به عنوان فرآیندی که در آن اطلاعات، دانش و تجربیات برای ایجاد محتوای قابل مصرف برای مخاطبان استفاده می‌شود، یک چالش چند جانبه است. امروزه، تنوع رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی به همراه رقابت فزاینده در دنیای آنلاین، تولید محتوا را به یک هنر و علم تبدیل کرده است.

هدف اصلی تولید محتوا، ایجاد تأثیر، جذب مخاطبان، ارتقاء شناخت برند و ارائه راه‌حل‌ها و اطلاعات مفید به مخاطبان است. اما برای رسیدن به این هدف، نیازمند داشتن استراتژی‌ها، تحقیقات و توانایی خلاقیت و خلاقانه‌سازی در تولید محتوا هستیم.

در این مقاله، به بررسی مفهوم و عملکرد تولید محتوا و اهمیت آن در بازاریابی آنلاین و روش های درآمدزایی از محتوا می‌پردازیم. همچنین، مراحل تولید محتوا، اصول و روش‌های مؤثر در تولید محتوا و نکات کلیدی برای جذب و حفظ مخاطبان را به شما معرفی خواهیم کرد.

محتوا چیست؟

تعریف محتوا از زبان جو پولیتزی (پدر خوانده بازاریابی محتوا) نویسنده، پادکستر، سخنران بازاریابی و کارآفرین: 

محتوا به معنای ارائه اطلاعات قانع‌کننده است که مخاطبان را آگاه، درگیر یا سرگرم می‌کند.

تعریف ساده‌ی آن می‌شود: محتوا شامل هر چیزی است که خوانده می‌شود، تماشا می‌شود یا گوش داده می‌شود.

در فرهنگ نام عمید، محتوا به معنای مضمون سخن تعریف شده است: 

 مضمون به‌معنای روشی است که برای بیان مقصود و اندیشه به کار می‌رود و ممکن است به وسیله تصاویر، لحن، نمادها یا استعاره‌ها منتقل شود. در واقع، هر روشی که برای ارائه سخن استفاده شود، مضمون گفته می‌شود.

محتوا می‌تواند در انواع فرمت‌ها ارائه شود: متنی، گرافیکی، صوتی و تصویری ( پادکست و ویدئو)

• محتوای متنی می تواند در قالب:
• مقالات متنی
• کپشن‌های اینستاگرام
• اینفوگرافیک
• داستان‌سرایی

تعریفی که عمید، پولیتزی و دیگران از محتوا ارائه داده اند، تفاوت چندانی از هم ندارد: 

محتوا به‌معنای ارائه اطلاعات قابل‌درک برای انسان است که ممکن است در وبلاگ‌ها، کلاس‌های آموزشی و سایر محیط‌ها منتشر شود.

تعریف جامع تر برای محتوا:

محتوا به مجموعه‌ای از اطلاعات و مواد قابل ارائه در قالب متن، تصویر، صدا یا ویدیو اطلاق می‌شود. در دنیای دیجیتال، محتوا به طور عمومی به محتوای وب اشاره دارد، از جمله مقالات، وبلاگ‌ها، پست‌های رسانه اجتماعی، ویدیوها، تصاویر و غیره. 

محتوا معمولاً برای انتقال اطلاعات، ارتباط با مخاطبان، به اشتراک گذاری دانش و سرگرمی استفاده می‌شود. هدف اصلی محتوا ارائه ارزش، اطلاعات و تجربه به مخاطبان است.

محتوا می‌تواند در قالب متنی، گرافیکی، صوتی و تصویری ( پادکست و ویدئو) باشد و به طور عمده به وسیله نویسندگان، وبمسترها، رسانه‌ها، تولیدکنندگان محتوا و کاربران عادی ساخته و مورد استفاده قرار می‌گیرد.

نکته مهم

محتوا محدود به محتواهای آموزشی و علمی نیست، بلکه هر نوع محتوای سرگرم‌کننده از جمله ویدئوهای  ASMR و کلیپ‌های تیک‌تاکی رقص و میم ها نیز را دربر می گیرد. 

مطالعه کنید: آموزش کاربردی تولید محتوا در اینستاگرام (راهنمای کامل)

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا به ایجاد و ساخت محتوای قابل مصرف برای جذب و جلب توجه مخاطبان اشاره دارد. محتوا می‌تواند در انواع رسانه‌ها مانند متن، تصویر، صوت و ویدئو تولید شود. هدف اصلی تولید محتوا، ارائه اطلاعات، محتوای آموزشی، تفریحی یا مفید برای مخاطبان است.

تولید محتوا معمولاً توسط تیم‌های بازاریابی، نویسندگان، صحافیان، طراحان گرافیک، عکاسان و تهیه کنندگان محتوا انجام می‌شود. فرآیند تولید محتوا شامل مراحل مختلفی مانند تحقیق، نوشتن، ویرایش، طراحی گرافیکی، تهیه تصاویر و ویدئوها، انتشار و توزیع محتوا می‌باشد.

محتواهای تولید شده می‌توانند در وبسایت‌ها، وبلاگ‌ها، رسانه‌های اجتماعی، پادکست‌ها، ویدئوها، کتاب‌ها، مجلات و سایر وسایل ارتباطی قرار گیرند. تولید محتوا باعث ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان، افزایش آگاهی و اطلاعاتی آنها، ایجاد اعتماد و سازماندهی مناسب محتوا برای رسیدن به اهداف مشخصی می‌شود.

در تمام مسیر تولید محتوا، همه چیز – از فرمت محتوا گرفته تا کانال انتشار – بر اساس هدف کسب و کار و مخاطب مورد نظر استوار است. به طور کلی، هدف کسب و کار و نیازهای مخاطبان تعیین می‌کند که چه نوع ارزشی باید توسط محتوا ارائه شود و به چه شکلی باید مخاطبان هدف را جذب کند. در ادامه به توضیحات بیشتری در این خصوص می‌پردازم:

1. هدف کسب و کار: برای تولید محتوا موفق، اهداف کسب‌وکار باید به طور دقیق تعیین شوند. این اهداف ممکن است شامل جذب مشتریان جدید، افزایش فروش، ارتقای آگاهی از برند، ارائه اطلاعات به مشتریان، ارتقای نام و شهرت و غیره باشند. هدف کسب‌وکار شما باید مشخص، قابل اندازه‌گیری و قابل دستیابی باشد.
2. مخاطب مورد نظر: برای تولید محتوای مؤثر، باید مخاطب مورد نظر خود را به خوبی بشناسید وخواسته‌ها و نیازهای او را درک کنید. باید بفهمید که مخاطبان هدف شما کی هستند، چه نیازهایی دارند، به چه نوع محتوا علاقه دارند و در کدام کانال‌ها حضور دارند. اطلاعات دریافتی از مخاطبان هدف به شما کمک می‌کند تا محتوا و کانال مناسب را انتخاب کنید.
3. فرمت محتوا: نوع و فرمت محتوا نیز باید با هدف کسب و کار و مخاطبان هدف همخوانی داشته باشد. ممکن است نیاز به تولید مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها یا تصاویر داشته باشید. انتخاب فرمت مناسب برای محتوا بر اساس نوع پیام و جذابیتی که می‌خواهید به مخاطبان ارائه دهید، بسیار مهم است.
4. کانال انتشار: با توجه به فرمت محتوا و مخاطبان هدف، باید کانال مناسبی را برای انتشار محتوا انتخاب کنید. ممکن است این کانال می‌تواند وبسایت، بلاگ، شبکه‌های اجتماعی، پادکست، ویدیوبلاگ و غیره باشد. انتخاب کانال صحیح بستگی به نوع محتوا، علاقه مخاطبان و هدف کسب‌وکار دارد؛ همچنین فراموش نکنید باید کانالی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما در آن حضور و فعالیت داشته باشند.

در کل، تمامی تصمیمات مربوط به تولید محتوا باید با هدف کسب و کار و نیازهای مخاطبان هدف شما هماهنگ شوند. این رویکرد باعث می‌شود تا محتوای شما با مخاطبان مورد نظرتان متناسب باشد و نتیجه مطلوب را برای کسب و کارتان به ارمغان بیاورد.

حرف آخر

در این مقاله خواندیم که: محتوا به هر نوع اطلاعات، داده، تصاویر، ویدیوها، مقالات و سایر اجزایی که برای ارائه اطلاعات و محتوای قابل مصرف برای مخاطبان استفاده می‌شود، گفته می‌شود. تولید محتوا، فرآیند ساخت و ایجاد محتوا برای مصرف کنندگان است.

اما همچنان توصیه می کنم شما زمانی در فضای مجازی موفق خواهید شد که در کنار تولید محتوا، به طور اصولی تبلیغات هم داشته باشید.

برای آموزش نکات مهم و ترفندهای تبلیغات، برگزاری تبلیغات خلاقانه، رشد و توسعه کسب و کارتان و افزایش فروش و …. در کلاب آقای تبلیغات عضو شوید. برای کسب اطلاعات کامل جهت عضویت در کلاب آقای تبلیغات  پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.

این مطلب ادامه دارد..