میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

افراد مختلفی در اینستاگرام فعالیت دارند و برخی در بین کاربران اینستاگرام از محبوبیت بیشتری برخوردارند؛ به عبارت دیگر تعداد فالوورهای بیشتری دارند و تعامل پیج آن ها بیشتر از سایر کاربران عادی است.

در مقالات قبلی در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ صحبت کردیم و گفتیم که اینفلوئنسرها افراد مشهوری در اینستاگرام هستند که بر روی مخاطبان خود تأثیر می گذارند. در واقع این دسته از افراد در یک زمینه تخصص خاصی دارند که از طریق تولید محتوا تخصص خود را با مخاطبان شان در اینستاگرام به اشتراک می گذارند. اما میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ یک بحث متفاوت است! در این مقاله قصد داریم این موضوع بازایابی تأثیرگذار با اینفلوئنسرهای خرد و اهمیت آن در آینده تبلیغات اینستاگرام را مورد بررسی قرار دهیم.

میکرو اینفلوئنسر کیست؟

میکرو اینفلوئنسر افرادی هستند که بین 1 تا صد هزار فالوور در اینستاگرام دارند؛ این افراد در یک حوزه خاص تولید محتوا می کنند. بازاریابی با کمک میکرو اینفلوئنسرها توجه بسیاری از افراد و کسب و کارها را به خود جلب کرده است و اکنون به عنوان روشی مؤثرتر از تبلیغات توسط سلبریتی ها و اینفلوئنسرها شناخته می شود.

اگر می خواهید برند خود را تقویت کنید، توصیه می کنیم همکاری با اینفلوئنسرهای خرد در برنامه های خود قرار دهید. درادامه می خواهیم مزایای همکاری با میکرو اینفلوئنسرها را توضیح دهیم.

میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ  به معنای تبلیغات در صفحات اینفلوئنسرهای خرد است؛ از آنجایی که  نرخ تعامل این صفحات زیاد است، به همین دلیل انواع کسب و کارها تبلیغات خود را به این صفحات می سپارند. اگرچه تعداد فالوورها این صفحات کمتر از اینفلوئنسرها است، اما تبلیغات در این صفحات پربازده است؛ همچنین نرخ تبلیغات در این صفحات کم تر از اینفلوئنسرها می باشد.  

از سوی دیگر، محتوای تولید شده توسط میکرو اینفلوئنسرها نسبت به سایر صفحات پربازدید است؛ زیرا میکرو اینفلوئنسرها بر روی مخاطبان خود تأثیر می گذارند و کاربران محتوای آن ها را با علاقه دنبال می کنند. می دانیم کاربران اینستاگرام، از تبلیغات فرار می کنند؛ از آنجایی که اینفلوئنسرهای خرد مستقیماً محصولات شما را تبلیغ نمی کند و سعی می کند مزایای تبلیغات شما را به کاربران بگوید؛ به همین دلیل است که کاربران بیشتر به میکرو اینفلوئنسرها اعتماد می کنند.

یکی از موضوعاتی که منجر به افزایش اثربخشی میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ می شود، جامعه هدف است. معمولا میکرو اینفلوئنسرها تخصص دارند و کاربران به خاطر همین تخصص آن ها را دنبال می کنند! حالا اگر بتوانید یک میکرو اینفلوئنسر در حوزه کاری خود پیدا کنید، تبلیغات شما بازدهی بالایی خواهد داشت؛ زیرا همه کسانی که تبلیغ شما را می بینند به آن حوزه علاقه مند هستند و اگر محصولی داشته باشید از شما خرید می کنند. البته ممکن است هدف شما فروش نباشد و به دنبال افزایش مخاطبان پیج خود باشید که باز هم بازاریابی میکرو اینفلوئنسر کمک زیادی به شما خواهد کرد.

میکرو اینفلوئنسرمارکتینگ یک استراتژی بازاریابی است که در آن، شرکت‌ها از افرادی با تعداد فالوورهای کمتر استفاده می‌کنند تا محصولات و خدمات خود را به بازار معرفی کنند. برخلاف اینفلوئنسرهای بزرگ، اینفلوئنسرهای خرد به جای داشتن میلیون‌ها دنبال‌کننده، فقط چند هزار دنبال‌کننده دارند، اما به دلیل این که فالوررهای آن ها علاقه‌مند به یک موضوع خاص هستند، تبدیل به هدف مناسبی برای تبلیغات شرکت‌ها می‌شوند.

بعضی از مزایای استفاده از میکرو اینفلوئنسرمارکتینگ عبارتند از:

هزینه تبلیغات کمتر

یکی از بزرگترین مزایای استفاده از میکرو اینفلوئنسرها، هزینه تبلیغات کمتردر مقایسه با اینفلوئنسرهای بزرگ است. با تبلیغات در پیج ها اینستاگرامی و یا کانال‌های تلگرامی که فالوورهای کمتری دارند، شرکت‌ها می‌توانند هزینه‌های تبلیغات خود را به حداقل برسانند.

دسترسی به فالوورهای هدفمندتر

چون اینفلوئنسرهای خرد با دنبال‌کنندگانی که در یک موضوع خاص علاقه‌مند هستند، ارتباط برقرار می‌کنند، تبلیغات شرکت‌ها نیز به راحتی در دسترس فالوورهای هدفمند قرار می گیرد.

افزایش اعتماد به برند

اینفلوئنسرهای خرد تعامل بیشتری و صمیانه‌ای با فالوورهای خود دارند، در نتیجه راحت تر می توانند آن ها را تحت تأثیر قرار داده و اعتماد آن‌ها را به دست آورند.

بازگشت سرمایه سریع

به دلیل هزینه کمتر، بازگشت سرمایه نیز بسیار سریعتر است.

ایجاد نیچ مارکت (Niche Market)

اینفلوئنسرهای خرد به دلیل تخصصی بودن خود در حوزه های خاصی مانند مد، زیبایی و… قادر به جذب مخاطبان با علاقه به این حوزه ها هستند که می تواند به یک نیچ مارکت(بازار نیش) منجر شود.

دلایل اصلی همکاری با میکرو اینفلوئنسرها

 بازدهی بیشتر با هزینه کمتر

در نهایت می توان گفت که تبلیغات توسط میکرو اینفلوئنسرها بسیار مقرون به صرفه می باشد؛ به ویژه برای کسب و کارهای کوچک یا برندهای تجاری که نمی توانند بودجه کلانی را در تبلیغات سرمایه گذاری کنند و به دنبال استفاده از تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ هستند، بسیار مهم است.در این روش تبلیغات می توانید مطمئن باشید، که هر هزینه ای که پرداخت می کنید، چندین برابر سود دریافت خواهید کرد.
همچنین، باید به خاطر داشته باشید که میکرو اینفلوئنسرها قدرت تأثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطبان شان دارند، از این رو در مدت زمان کوتاهای نتیجه تبلیغات خود را خواهید دید.

در پایان

میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مفاهیم نسبتاً جدید در اینستاگرام است، که بر اساس نظرات و گزارش های بازاریابان، آینده رسانه های اجتماعی را شکل می دهد. در واقع روش های تبلیغاتی به سمتی رفته اند که کاربران با سهولت بیشتری می توانند به آن اعتماد کنند. به این ترتیب چون کاربران به میکرو اینفلوئنسر اعتماد و علاقه زیادی دارند، به محصولاتی که تبلیغ می کنند نیز اعتماد کرده و در مواقع لزوم آن را خریداری می کنند.

این روش نسبت به سایر کمپین های تبلیغاتی مزایای زیادی دارد که مهم ترین آن صرفه جویی در بودجه شرکت است! علاوه بر این، نرخ تعامل این گونه صفحات بیشتر از صفحات بسیار بزرگ است و این یک نکته مثبت در کمپین های بازاریابی میکرو اینفلوئنسرها است.

اما توجه کنید قبل از انجام هر گونه تبلیغاتی بایستی محتواهای خوبی برای پیج تان تولید کنید؛ تا مخاطبانی که با دیدن آگهی شما، از پیج تان دیدن می کنند، مشتاق به دنبال کردن پیج شما باشند. برای این منظور توصیه می کنیم با کارشناسان تبلیغاتی ما در گروه شویراد تماس بگیرید تا راهنمایی لازم را در ابطه با تولید محتوای تبلیغاتی را دریافت کنید. اگر نتوانید محتوای باکیفیتی تولید کنید، بدون شک هزینه هایی که برای تبلیغات صرف می کنید، دور خواهید ریخت!