تاریخچه و تکامل تبلیغات از گذشته تا به امروز

تبلیغات یکی از قدیمی‌ترین و مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی است که انسان‌ها از آن برای انتقال پیام‌های خود به دیگران استفاده کرده‌اند.

به نظر شما تبلیغات از کجا شروع شد؟

با اینکه تبلیغات در طول تاریخ با تغییرات فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و فناوری همراه بوده و شکل‌های مختلفی از خود نشان داده است، اما همیشه برای افزایش آگاهی مردم در مورد همه موارد از خرید و فروش کالا گرفته تا ترویج یک فرهنگ و مذهب در جامعه استفاده شده است. با این تفاسیر می توان گفت انسان‌ها در هر دوره‌ای از زندگی خود از تبب

با اشاره به این نقل قول از آقای ساده بافی “  حتی خدا هم به تبلیغات نیاز داشت که پیامبر و امام آورد. ” در این مطلب می‌خواهیم تاریخچه تبلیغات را بررسی کنیم.

“God sent the Prophets because He needed to advertise the secret of happiness”

ما در شویراد به شما خدمات حرفه‌ای تبلیغات در فضای مجازی را ارائه می‌دهیم؛ هدف از نوشتن این مقاله به تصویر کشیدن نقش تبلیغات در رشد و توسعه افراد و تجارت، طی سالیان گذشته تا به امروز است. این مقاله جنبه آموزشی ندارد و صرفاً نیم نگاهی بر تاریخچه تبلیغات خواهیم داشت. اما اگر به دنبال راهکاری برای تبلیغات کسب و کارتان هستید، توصیه میکنم مقالات پیشنهادی را مطالعه کنید:

تبلیغات چیست؟

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

تبلیغات از کجا شروع شد؟

گفتیم تبلیغات یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین روش‌های ارتباطی است که برای جلب توجه و متقاعد کردن مخاطبان به یک محصول، خدمات، ایده یا هر چیز دیگری به کار می‌رود.

تاریخچه تبلیغات به دوران باستان برمی‌گردد و با پیشرفت‌های فناوری و تغییرات اجتماعی، شکل و شیوه‌های مختلفی پیدا کرده است.

در ادامه می‌خواهیم به بررسی تاریخچه و تکامل تبلیغات از گذشته تا به امروز بپردازیم.

تبلیغات در دوران باستان

اولین نمونه‌های تبلیغات را می‌توان در دیواره‌های غارها، کوزه‌های سفالی، سنگ‌نبشته‌ها و تابلوهایی که در معابد، بازارها و راه‌های عمومی نصب می‌شدند، دید. این تبلیغات معمولاً برای اطلاع‌رسانی درباره کالاها، خدمات، مراسمات، قوانین و حتی اخبار سیاسی و اجتماعی به کار می‌رفتند. برخی از مثال‌های تبلیغات در دوران باستان عبارتند از:

تبلیغات مصریان باستان برای فروش کالاها و خدمات در بازارها و معابد، که با استفاده از هیروگلیف‌ها و تصاویر روی کاغذ پاپیروس یا دیواره‌ها انجام می‌شدند.

تبلیغات بابلیان باستان برای اعلام قوانین و مقررات، که با استفاده از خط میخی روی سنگ‌ها و لوح‌های خشتی نوشته می‌شدند. مثال مشهور این نوع تبلیغات، لوح حمورابی است که شامل ۲۸۲ قانون است.

تبلیغات چین باستان با استفاده از صفحات برنزی که روی آن‌ها نام و آدرس فروشگاه‌ها و کالاهایی که ارائه می‌دادند حک شده بود، ساخته شد. 

تبلیغات یونانیان باستان برای ترویج فلسفه، هنر، سیاست و ورزش، که با استفاده از سخنوری، نمایش، شعر، مجسمه‌سازی و نقاشی انجام می‌شدند. مثال مشهور این نوع تبلیغات، ستون‌هایی است که در میدان‌های عمومی برای اعلام برنامه‌های مختلف نصب می‌شدند.

تبلیغات رومیان باستان برای افزایش قدرت و شهرت امپراطوران، سیاستمداران و ژنرال‌ها، که با استفاده از سکه‌ها، مجسمه‌ها، تابلوها، نقش‌برجسته‌ها و نوشته‌های روی دیوارها انجام می‌شدند. مثال مشهور این نوع تبلیغات، تابلویی است که در سال ۹ میلادی برای اعلام پیروزی امپراطور اگوست در نبرد با آلمانی‌ها نصب شد.

و در اروپا، تبلیغات با استفاده از تابلوهایی که نشانه‌های حرفه‌ای مانند کفش، کلاه، ساعت و غیره را نشان می‌دادند، رایج بود. 

تبلیغات در دوران قرون وسطیِ ثانی  (۱۰۰۱ تا ۱۳۰۰)

در طی دوران موسوم به عصر تاریکی، تبلیغات رو به افول گذاشت و دوباره در قرن سیزدهم میلادی با اختراع فن چاپ توسط گوتنبرگ در آلمان، رونق پیدا کرد. این اختراع امکان تولید و توزیع کتاب‌ها، روزنامه‌ها، بروشورها و پوسترها را فراهم کرد و باعث انتشار اطلاعات و دانش در سطح جهان شد.

تبلیغات با پیدایش چاپ و روزنامه‌ها در قرن‌های ۱۵ و ۱۶ میلادی شروع به توسعه یافت. در قرن ۱۷، اولین روزنامه‌های هفتگی در لندن شروع به حمل تبلیغات کردند و تا قرن ۱۸، تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات به یک صنعت بزرگ و پرسود تبدیل شد.

در قرن ۱۹، با گسترش تجارت و صنعت، نیاز به تبلیغات بیشتر شد و اولین آژانس‌های تبلیغاتی که نقش واسطه بین فروشندگان و روزنامه‌ها را داشتند، ایجاد شدند. در این قرن، تبلیغات با استفاده از رسانه‌های جدیدی مانند تلفن، رادیو، سینما و تلویزیون هم گسترش یافت.

در قرن ۲۰، تبلیغات با تکنولوژی‌های نوینی مانند پست مستقیم، ایمیل، وب‌سایت، بنر، ویدیو و موبایل رشد کرد. در این قرن، تبلیغات به یک صنعت خلاقانه و هنری تبدیل شد که از روش‌های مختلفی مانند استفاده از انیمیشن، موسیقی، طنز، احساسات، شعارها و برندینگ برای جذب مخاطبان استفاده می‌کرد. 

برخی از مثال‌های تبلیغات در دوران میانه عبارتند از:

تبلیغات کلیسای کاتولیک برای ترویج مذهب و مبارزه با اصلاح‌طلبان، که با استفاده از کتاب‌ها، روزنامه‌ها، پوسترها و تصاویر مذهبی انجام می‌شدند. مثال مشهور این نوع تبلیغات، کتاب مقدس گوتنبرگ است که اولین کتاب چاپی در جهان است.

تبلیغات بازرگانان و صنعتگران برای فروش کالاها و خدمات در بازارها و نمایشگاه‌ها، که با استفاده از بروشورها، پوسترها، تابلوها و نمادهای تجاری انجام می‌شدند. مثال مشهور این نوع تبلیغات، نشان تجاری توینینگز است که در سال ۱۷۰۶ توسط توماس توینینگز برای فروش چای خود ایجاد شد.

تبلیغات سیاسی و نظامی برای افزایش حمایت و همبستگی مردم، که با استفاده از روزنامه‌ها، پوسترها، ترانه‌ها و شعارها انجام می‌شدند. مثال مشهور این نوع تبلیغات، پوستری است که در سال ۱۵۱۷ توسط مارتین لوتر برای اعلام نظریات خود درباره کلیسای کاتولیک نصب شد.

تبلیغات بعد از پیدایش اینترنت

تبلیغات با ظهور اینترنت و رسانه‌های اجتماعی در قرن ۲۱ به یک سطح جدید از توانایی و تأثیرگذاری رسید. اینترنت امکان ارتباط دوطرفه بین تبلیغ‌کنندگان و مخاطبان را فراهم کرد و باعث شد تبلیغات بیشتر مبتنی بر محتوا، متناسب با علایق و نیازهای مخاطبان و قابل اندازه‌گیری باشند.

با رونمایی شبکه‌های اجتماعی، افراد و کسب وکارهای بیشتری با تبلیغات آشنا شدند. قبل از آن‌، خیلی‌ها تصورشان بر این بود که تبلیغات یک استراتژی پرهزینه و مختص برندها و کسب و کارهای بزرگ است؛ اما شبکه‌های اجتماعی به جا افتادن تبلیغات در بین عموم مردم کمک زیادی کرد.

امروروزه، تبلیغات در اینترنت با استفاده از روش‌های مختلفی انجام میشود:

تبلیغات چاپی
تبلیغات رادیویی و تلویزیونی
تبلیغات ایمیلی
تبلیغات محیطی
تبلیغات جایگذاری محصولات
تبلیغات دهان به دهان
انواع تبلیغات اینترنتی

تبلیغات آفلاین

• تبلیغات بیلبوردی
• تبلیغات رادیویی
• تبلیغات تلویزیونی
• تبلیغات پیامکی
• تبلیغات چاپی ( مجلات ، روزنامه‌ها، بروشورها و پوسترها )

تبلیغات آنلاین

• وب‌سایت‌ها
• شبکه‌های اجتماعی
• اپلیکیشن‌ها
• موتور جستجو (گوگل ادز)

توجه کنید!

تبلیغات واقعیت افزوده و واقعیت مجازی یک روش تبلیغاتی است که با استفاده از تکنولوژی‌هایی که محیط واقعی را با عناصر مجازی ترکیب می‌کنند یا محیط مجازی را به مخاطبان نشان می‌دهند، انجام می‌شود. این روش از آن جایی که قابلیت ایجاد تجربه‌های جذاب، هیجان‌انگیز و یادگیری‌آموز را دارد، می‌تواند برای ارائه محصولات و خدمات جدید و پیشرفته مناسب باشد.

تبلیغات هوش مصنوعی یک روش تبلیغاتی است که با استفاده از سیستم‌هایی که قابلیت یادگیری، تحلیل، تصمیم‌گیری و انجام کارهای هوشمندانه را دارند، انجام می‌شود. این روش از آن جایی که قابلیت شناسایی الگوها، پیش‌بینی رفتارها، شخصی‌سازی پیام‌ها و بهینه‌سازی عملکرد را دارد، می‌تواند برای ارائه تبلیغات هوشمند و کارآمد مناسب باشد.

تبلیغات چگونه در زندگی ما تأثیر می‌گذارد؟

تبلیغات در دنیای امروز یکی از عوامل مؤثر بر رفتار، نگرش و سبک زندگی مردم است. به عنوان مثال:

• افزایش آگاهی از برند، خدمات یا محصولات
• پیشی گرفتن از رقبا و ایجاد تمایز
• جذب مشتریان فعلی و بالقوه و افزایش وفاداری آن‌ها
• آموزش دادن به مشتریان تجاری و افزایش اعتماد آن‌ها
• افزایش فروش و بازگشت سرمایه و سودآوری 
• بهبود موقعیت تجاری کسب و کار و افزایش شهرت  
• پشتیبانی از فعالیت‌های تجاری و ایجاد همکاری‌های مؤثر 
• ایجاد تغییرات مثبت در نگرش مردم نسبت به مسائل مهم اجتماعی و …

بسته به نوع، هدف، شیوه و محتوا، تبلیغات می‌تواند برای ما فرصت‌ها و چالش‌های مختلفی را ایجاد کند.

راهکارهای تبلیغات در دنیای دیجیتال

تبلیغات در دنیای دیجیتال با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی روبرو است. از یک طرف، تبلیغ‌کنندگان باید با رقابت بالا، تنوع زیاد، تغییر سریع و انتظارات بالای مخاطبان که به دنبال تجربه‌های منحصر به فرد، مفید و معنادار هستند، مقابله کنند. از طرف دیگر، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از ابزارها و روش‌های نوینی مانند هوش مصنوعی، اینترنت اشیا، واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی تأثیرگذار، بازاریابی موبایل، بازاریابی ایمیل و بازاریابی ویدیو برای ارائه تبلیغات خلاقانه، شخصی‌سازی شده، انگیزشی و اندازه‌گیری پذیر استفاده کنند.

برای موفقیت در تبلیغات در دنیای دیجیتال، تبلیغ‌کنندگان باید راهکارهایی را پیش بگیرند که با توجه به هدف، بازار، بودجه و رسانه‌های خود مناسب باشند. برخی از راهکارهای کلی که می‌توانند به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند عبارتند از:

• تعیین هدف‌های واضح و قابل اندازه‌گیری برای تبلیغات
• شناسایی بازار هدف و تحلیل رفتار، نیازها و علایق مخاطبان
• انتخاب رسانه‌های مناسب برای ارسال پیام‌های تبلیغاتی
• طراحی محتوای تبلیغاتی که معنادار، مفید، جذاب و متناسب با رسانه و مخاطبان باشد
• استفاده از روش‌های خلاقانه و نوین برای جلب توجه و ایجاد تعامل با مخاطبان
• ارزیابی و بهبود عملکرد تبلیغات با استفاده از ابزارهای اندازه‌گیری و تحلیل داده‌ها

حرف آخر

تبلیغات با ظهور اینترنت و رسانه‌های اجتماعی به یک سطح جدید از توانایی و تأثیرگذاری رسید. اما تبلیغات در دنیای دیجیتال با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی روبرو است که نیاز به استفاده از راهکارهای نوین و خلاقانه دارد.

برای داشتن تبلیغات خلاقانه، از توصیه‌های علی ساده بافی در پیج اینستاگرامی‌شان ” sadehbafi “بهره ببرید.