تبلیغات علاوه بر این که باید مؤثر و به‌یادماندنی باشد، بایستی به دست مخاطب مناسب و در زمان مناسب برسد. به زبان ساده تبلیغ شما باید دیده شود! پس زمان تبلیغ نقش مهمی در افزایش بازدهی تبلیغات دارد. به نظر شما بهترین زمان تبلیغ چه روزی از هفته و چه ساعتی از روز است؟
تبلیغات یکی از قدیمی‌ترین روش‌های بازاریابی است که با هدف تأثیرگذاری بر اقدامات مخاطبان به منظور افزایش فروش خدمات یا محصولات انجام می‌شود. هدف اصلی تبلیغات، جلب توجه افراد به یک محصول، سپس ترغیب افراد به خرید آن محصول می‌باشد، حتی اگر پیش از این قصد خرید آن را نداشته‌اند. اما تبلیغ کردن به تنهایی کافی نیست! برای دریافت فیدبک بالا از تبلیغات باید بدانیم که چه زمانی، چگونه و برای کدام دسته از مخاطبان تبلیغ کنیم.
اگر می‌خواهید مخاطبان هدف (که همان مشتری‌های آینده شما هستند) بی تفاوت از کنار تبلیغات شما نگذرند، تا آخر این مطلب همراه من باشید! در این مقاله، 3 زمان رایج برای انجام تبلیغات، دلایل، اهداف، مزایا و چالش‌های آن‌ها را بررسی خواهیم کرد.
مقاله پیشنهادی: چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق طراحی کنیم؟
بهترین زمان تبلیغ: (4 بازه زمانی مهم برای تبلیغات)
هدف اصلی کسب‌وکارها از انجام تبلیغات، جلب توجه و دیده شدن است. این هدف زمانی محقق می‌شود که تبلیغات به دست تعداد زیادی از مخاطبان برسد و واکنش‌ها و تعاملات قابل توجهی را از آن‌ها دریافت کند.
4 تایمینگ برتر برای انجام تبلیغات عبارتند از:
- پیک فعالیت کاربران: زمان‌هایی که کاربران بیشترین حضور را در پلتفرم‌ها دارند.
- مناسبت‌های خاص: ایامی که به دلیل وقوع رویدادهای مهم، توجه کاربران به فضای مجازی افزایش می‌یابد.
- فصل‌های خرید: روزهای تعطیل، جمعه سیاه، مناسبت یلدا و .. بهترین زمان جذب مخاطب
- تعطیلات: دوره‌هایی که کاربران زمان بیشتری برای پرسه زدن در پلتفرم‌های اجتماعی و مصرف محتوا دارند.
نکته خیلی مهم
تعطیلات پیش بینی نشده بهترین زمان برای تبلیغات است؛ چرا که این تبلیغات یهویی اتفاق میافتد مثل آلودگی هوا و یا بارش سنگین برف و …. مردم برای این چنین تبلیغاتی برنامه‌ای ندارند و اغلب در خانه می‌مانند و وقت خود را با گشت و گذار در فضای مجازی سپری می‌کنند.
پیک فعالیت کاربران
مناسب‌ترین زمان برای انجام تبلیغات، ساعاتی است که تعداد زیادی از مخاطبان شما در پلتفرم مورد نظر حضور و فعالیت دارند. برای مثال، معمولاً عصرها و اوایل شب، مردم بیشتر در اینستاگرام فعالیت بیشتری دارند؛ بنابراین، اگر تبلیغات خود را در این ساعات منتشر کنید، احتمال دیده شدن و افزایش نرخ تعامل پست‌های شما بالاتر خواهد رفت. این استراتژی می‌تواند به بهینه‌سازی تأثیر تبلیغات شما کمک کند.
مناسبت‌های خاص و رویدادهای مهم
مناسبت‌های خاص و رویدادهای مهمی مانند جمعه سیاه، عید، ولنتاین، یلدا و غیره، زمان‌های مناسبی برای انجام تبلیغات به شمار می‌روند. مخاطبان در این ایام، هیجان زیادی برای خرید هدایا و برگزاری جشن‌ها و مهمانی‌ها دارند، که این امر فرصت مناسبی را برای معرفی محصولات یا خدمات و همچنین افزایش فروش کسب‌وکارها فراهم می‌آورد.
با این حال، مشکلی که در این رویکرد وجود دارد، افزایش هزینه‌های تبلیغاتی در این زمان‌ها است. زیرا بسیاری از برندها برای استفاده از این فرصت‌ها تلاش می‌کنند و در نتیجه بازار تبلیغاتی به سرعت اشباع می‌شود. این امر می‌تواند به رقابت شدید برای جلب توجه مخاطبان و افزایش قیمت‌های تبلیغات منجر شود.
تعطیلات: بهترین لحظات خرید
در گذشته، روزهای جمعه و تعطیلات مناسبتی به عنوان زمان‌های طلایی برای انجام تبلیغات شناخته می‌شدند. در چنین روزهایی، مخاطبان تمایل بیشتری به خرید و جستجو برای یافتن پیشنهادات ویژه نشان می‌دهند. بنابراین، این زمان‌ها می‌توانند فرصت‌های مناسبی برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی باشند.
چند نکته کلیدی
بهترین زمان تبلیغ: هنگامی که مخاطبان در پلتفرم مورد نظر حضور فعال دارند!
- پیک فعالیت: عصرها و اوایل شب در شبکه‌های اجتماعی.
- مناسبت‌های خاص: رویدادهای مهم که توجه مخاطبان را جلب می‌کنند.
- فصل‌های خرید: جمعه‌های سیاه و تعطیلات، زمان‌های طلایی برای جذب مشتریان.
چرا این زمان‌ها بهترین تامینیگ تبلیغات به شمار می آیند؟
- دیده شدن بیشتر: تبلیغات در این زمان‌ها بیشترین توجه را جلب می‌کنند.
- افزایش نرخ تعامل: مخاطبان بیشتری درگیر می‌شوند، احتمال خرید بالا می‌رود.
- بازدهی بالا: هزینه به ازای هر تعامل کاهش می‌یابد، ROI بهبود می‌یابد.
چالش‌های انتخاب زمان تبلیغ مناسب:
- رقابت تنگاتنگ: به دلیل همزمانی تبلیغات شما با دیگر برندها، قیمت بالا می‌رود.
- اشباع بازار: به دلیل تبلیغات زیاد، احتمال دارد تبلیغ شما آنطور که باید دیده نشود.
مقاله پیشنهادی: بازاریابی احساسی به بیشتر شدن فروش شما کمک می‌کند!
نکات مهم در انتخاب بهترین زمان تبلیغات
در ادامه 3 نکتۀ کلیدی معرفی می‌کنیم تا بتوانید بهترین روز و ساعت انجام تبلیغات را بیابید.
۱. مخاطبان خود را به خوبی بشناسید
مخاطب هدف تبلیغات شما چه کسانی هستند؟ قرار است تبلیغات شما به دست چه کسانی برسد؟ ابتدا، مخاطب هدف خود را مشخص کنید. بررسی دقیق عادات و فعالیت‌های روزانۀ آن‌ها به شما این امکان را می‌دهد که بفهمید چه وقت مشغول استراحت هستند و چه مواقعی بهترین زمان برای جذب توجه آن‌ها است.
این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا پیام‌های تبلیغاتی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که با بیشترین اثربخشی مخاطبان را جذب و فروش خود را افزایش دهید.
۲. زمان‌های مختلف را امتحان کنید
بر اساس تجربه‌های گذشته، چه روزی و چه ساعتی از انتشار تبلیغات نتیجه خوبی دریافت کردید؟ اگر برای اولین بار می‌خواهید تبلیغ کنید، مخاطبان خود را با توجه به سن، محل زندگی آن‌ها و سایر مشخصات مرتبط با هدف کسب‌وکارتان دسته‌بندی کنید و سپس در ساعات مختلف از روز، ارسال تبلیغ را آزمایش کنید.
به احتمال زیاد این کار کمی وقت‌گیر باشد؛ اما در نهایت باعث می‌شود زمان مناسب برای انتشار تبلیغات خود را شناسایی کنید.
۳. از تعطیلات و مناسبت‌های خاص غافل نباشید.
بسیاری از کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند در طول تعطیلات نوروز تبلیغ نکنند و منتظر می‌مانند تا پس از پایان سیزده‌بدر، زمانی که مسافرت‌های مخاطبان‌شان به اتمام رسیده، تبلیغات خود را آغاز کنند. با این حال، مهم است که در نظر داشته باشیم بسیاری از افراد با این تصور که در ایام عید، همه جا شلوغ است، ترجیح می‌دهند در خانه بمانند و وقت بیشتری را در فضای مجازی بگذرانند. بنابراین، عید نوروز می‌تواند فرصت مناسبی برای انجام تبلیغات باشد.
چک لیست تعیین بهترین زمان تبلیغات
- شناخت دقیق مخاطبان هدف:
- تعیین دقیق مخاطبان هدف تبلیغات.
- بررسی عادات و فعالیت‌های روزانه مخاطبان.
- شناسایی بهترین زمان‌ها برای جذب توجه مخاطبان.
- آزمایش زمان‌های مختلف برای انتشار تبلیغات:
- تحلیل تجربه‌های گذشته برای انتخاب بهترین زمان انتشار.
- دسته‌بندی مخاطبان بر اساس سن، محل زندگی و سایر مشخصات.
- آزمایش ارسال تبلیغ در ساعات مختلف روز.
- توجه به تعطیلات و مناسبت‌های خاص:
- بررسی امکان تبلیغ در روزهای تعطیل به ویژه تعطیلات نوروز
- استفاده از فرصت‌های تبلیغاتی در زمان‌هایی که مخاطبان در خانه هستند.
این چک لیست می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را به شکلی هدفمند و مؤثر طراحی کنید.
حرف آخر
با اجرای نکات گفته شده شما نیز می توانید بهترین تامینیگ تبلیغات کسب و کارتان برای دریافت بازدهی بیشتر را پیدا کنید.
در آخر توصیه می‌کنم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ترندهای تبلیغاتی و همچنین بهبود استراتژی‌های مارکتینگ کسب و کارتان در ربات کلاب آقای تبلیغات عضو شوید.
