تبلیغات بنری یکی از قدیمی‌ترین و باسابقه‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین است. این نوع تبلیغات به طور معمول شامل تصاویر یا بنرهای گرافیکی است که در صفحات وب قرار می‌گیرند. تبلیغات بنری از ابتدای رشد و گسترش اینترنت مورد استفاده قرار گرفته و در طول زمان تغییرات و تحولات مختلفی را تجربه کرده است.
از ابتدای ظهور تبلیغات بنری، روش‌ها و فنون مختلفی برای جلب توجه کاربران و افزایش نرخ کلیک ابداع شده است؛ این تبلیغات معمولاً به صورت ثابت در یک موقعیت خاص در صفحه وب قرار می‌گیرند یا می‌توانند به صورت تغییرپذیر و متحرک نیز باشند.
در سال ۱۹۹۴، برای اولین بار، تبلیغ بنری در اینترنت نمایش داده شد؛ این تبلیغ شامل یک تصویر با یک فونت رنگین کمانی و جمله‌ای بود که می‌پرسید: “آیا تا به حال با موستان اینجا کلیک کرده‌اید؟”. با کلیک بر روی تصویر، کاربران به صفحه دیگری منتقل می‌شدند.
از آنجایی که تبلیغات بنری در آن زمان نوپا و تازه‌ترین روش تبلیغات در اینترنت بودند، جذابیت زیادی برای کاربران داشتند؛ تبلیغات بنری به طور ناگهانی پدیده‌ای جدید در دنیای تبلیغات ایجاد کردند. این تبلیغ بنری با وجود همه ایراداتی که داشت، مورد توجه تعداد بیشماری از کاربران در فضای اینترنت قرار گرفت و چیزی در حدود 44٪ نرخ کلیک داشت.
این نوع تبلیغ تحت عنوان click bait یا طعمه شناخته می‌شود، که امروزه به عنوان یک روش مزاحمت آمیز و غیراخلاقی به شمار می‌آید و اصلاً توصیه نمی‌کنیم. click bait روشی است که با استفاده از ابزارهای جلب توجه، کاربران را برای کلیک کردن بر روی یک تبلیغ وادار می‌کند.
بیشتر مطالعه کنید: آیا تبلیغات مؤثر در فروش را می شناسید؟
در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات بنری به عنوان یکی از روش‌های مهم برای جذب مشتریان آنلاین شناخته می‌شود. تبلیغات بنری، امکان نمایش تصاویر و متن‌های تبلیغاتی را بر روی وبسایتها و پلتفرم‌های دیجیتالی فراهم می‌کند. در این مقاله، به بررسی تبلیغات بنری به عنوان یک راهکار موثر برای جذب مشتریان آنلاین می‌پردازیم و راهکارها و استراتژی‌هایی را برای بهره‌برداری بهینه از این روش معرفی می‌کنیم.
تبلیغات بنری چیست؟
تبلیغات بنری، یک روش تبلیغاتی مرسوم در فضای آنلاین است؛ که بر اساس نمایش تصاویر یا بنرهای گرافیکی در صفحات وب صورت می‌گیرد.
در این نوع تبلیغات، بنرهایی با ابعاد و اشکال مختلف طراحی می‌شوند و در موقعیت‌های مختلف صفحات وب (به صورت ثابت و پویا) قرار می‌گیرند. کاربران با کلیک بر روی بنرها به یک وبسایت دیگر یا صفحه‌ای خاص در همان سایت، منتقل می‌شوند؛ به این تصاویر، بنر و به این روش تبلیغاتی در وب‌سایت‌های مختلف، تبلیغات بنری می‌گویند. هدف اصلی تبلیغات بنری، جلب توجه کاربران، جذب ترافیک بیشتر و افزایش نرخ کلیک و ترغیب کاربران به اقدام موردنظر است.
این بنرها معمولاً با استفاده از گرافیک‌ها، متن‌ها و المان‌های تصویری دیگر، طراحی می‌شوند تا توجه کاربران را جلب کنند و آنها را به انجام عملیات خاصی ترغیب کنند. با نمایش بنرهای جذاب و طراحی شده به شیوه‌ای که توجه کاربر را به خود جلب کند، تبلیغ کنندگان سعی می‌کنند کاربران را به کلیک بر روی بنر و ورود به صفحه مقصد تبلیغ معطوف کنند. در صفحه مقصد، معمولاً اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات معرفی شده در بنر ارائه می‌شود و کاربران به خرید یا اقدام موردنظر تشویق می‌شوند.
تبلیغات بنری می‌توانند در اندازه‌ها و شکل‌های مختلفی طراحی شوند و ممکن است در بالای صفحه (بنرهای هدر)، در قسمت‌های جانبی (بنرهای سایدبار) یا در قسمت پایین صفحه (بنرهای فوتر) قرار بگیرند.
بنرها می‌توانند به صورت ثابت و غیرمتحرک با فرمت‌های گوناگونی مانند JPEG، GIF، PNG و یا به صورت تغییرپذیر و متحرک باشند که به عنوان بنرهای Flash یا HTML5 شناخته می‌شوند.
تبلیغات بنری به طور گسترده در وبسایتها، وبلاگ‌ها، پورتال‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایر مکان‌های آنلاین استفاده می‌شود. این روش تبلیغاتی همچنین با استفاده از ابزارهای تحلیل و بهینه‌سازی، قابلیت اندازه‌گیری و ارزیابی عملکرد تبلیغات را نیز فراهم می‌کند.
تبلیغات بنری همان نقشی را در فضای آنلاین دارد که بیلبورد در فضای آفلاین دارد.
بیلبوردها یا تابلوهای تبلیغاتی در فضای آفلاین، معمولاً در مکان‌های عمومی مثل جاده‌ها، خیابان‌ها، پایانه‌های اتوبوس و سایر مکان‌های پرتردد قرار می‌گیرند. آنها از طریق تصاویر بزرگ و پررنگ و متن‌های قابل مشاهده اطلاعات یا تبلیغات را به جامعه هدف انتقال می‌دهند. هدف اصلی بیلبوردها نیز جذب توجه مردم به پیام تبلیغاتی و ایجاد علاقه به محصول یا خدمات معرفی شده می باشد.
در مقابل، تبلیغات بنری در فضای آنلاین از طریق تصاویر یا بنرهای گرافیکی در وبسایتها، وبلاگ‌ها، پورتال‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند. آنها نیز با استفاده از طراحی گرافیکی جذاب و محتوای قابل توجه، علاقه و توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به اقدام و ایجاد تعامل با تبلیغ کننده ترغیب می‌کنند. با کلیک بر روی بنرهای تبلیغاتی، کاربران به صفحات مرتبط یا صفحه‌های دیگری هدایت می‌شوند که در آنجا اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات معرفی شده در بنر ارائه می‌شود.
بیشتر مطالعه کنید: ترندهای دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۲۳
انواع تبلیغات بنری و نحوه‌ی قیمت‌گذاری آنها
انواع تبلیغات بنری که هرکدام برای رسیدن به هدف خاصی مورد استفاده قرار می‌گیرند. این تبلیغات عبارتند از:
بنری عادی
تبلیغات بنری عادی، شامل بنرهای استاندارد و معمولی است که در وبسایتها، بلاگ‌ها و سایر صفحات آنلاین قرار می‌گیرند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، ایجاد آگاهی از برند، افزایش ترافیک و جذب کاربران جدید است. این تبلیغات به صورت یک بنر گرافیکی یا تصویری نمایش داده می‌شوند که با کلیک بر روی آن، کاربر به وبسایت یا صفحه مقصد هدایت می‌شود. بنرهای عادی معمولاً در اندازه‌های استاندارد مانند 728×90 پیکسل یا 300×250 پیکسل ارائه می‌شوند.
هدف: افزایش ترافیک و جذب کاربر، ایجاد آگاهی از برند،، به‌دست آوردن مخاطبان جدید، مناسب برای همه کسب‌وکارها
بنری ریتارگتینگ
تبلیغات بنری ریتارگتینگ مربوط به هدف‌گیری مجدد مخاطبانی است که قبلاً با برند در تماس بوده‌اند، مانند کسانی که وبسایت را بازدید کرده‌اند یا از محصولات یا خدمات برند استفاده کرده‌اند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، ایجاد آگاهی بیشتر از برند و افزایش فروش است. با استفاده از تکنیک‌های ریتارگتینگ، بنرهای مربوط به برند به صورت مجدد در نمایشگاه‌ها، وبسایتها، برنامه‌های موبایل و سایر مکان‌های آنلاین نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً با استفاده از الگوریتم‌ها و داده‌های کاربر برای تعیین هدف‌ها و نمایش تبلیغات به مخاطبان مورد استفاده قرار می‌گیرد.
هدف: هدف‌گیری مجدد مخاطب‌ها، ایجاد آگاهی از برند، افزایش فروش کسب‌وکارها
بنری هدفمند (کلیدواژه‌ای/ موضوعی/ رفتارمحور)
تبلیغات بنری هدفمند بر اساس کلیدواژه‌ها، موضوعات یا رفتار کاربران تنظیم می‌شوند. با استفاده از داده‌های کاربران و تحلیل آنها، بنرهای هدفمند برای نمایش به کاربرانی که با موضوعات خاص، کلیدواژه‌ها یا رفتارهای مشخص در تماس هستند، تعیین می‌شوند. هدف این نوع تبلیغات، ایجاد آگاهی از برند در موضوعات یا با جذب کاربران کاملاً هدفمند، افزایش فروش کسب‌وکارها است. بنرهای هدفمند معمولاً با استفاده از الگوریتم‌های هدفمندسازی و داده‌های کاربران، در نمایشگاه‌ها، وبسایتها، برنامه‌های موبایل و سایر منابع آنلاین نمایش داده می‌شوند
هدف: جذب کاربر کاملا هدفمند، ایجاد آگاهی از برند در موضوعات خاص، افزایش فروش کسب‌وکارها
مزایای راه اندازی تبلیغات بنری چیست؟
دسترسی آسان مشتریان: تبلیغات بنری به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در محیط آنلاین (وبسایتها و شبکه های اجتماعی) نمایش دهند؛ در نتیجه مشتریان آنلاین دسترسی سریع و آسان به تبلیغات خواهند داشت.
ارتباط بصری قوی: با استفاده از تصاویر جذاب، رنگ‌های زنده و متن‌های قوی، تبلیغات بنری قدرت بالایی در جلب توجه مخاطبان دارند. این بنرها می‌توانند ارتباط بصری قوی‌ای را بین مخاطب و تبلیغ ایجاد کرده و مخاطب را به عملیات مورد نظر ترغیب کنند.
قابلیت اندازه‌گیری دقیق: قابلیت اندازه‌گیری دقیق: تبلیغات بنری قابلیت اندازه‌گیری دقیقی ازمیزان تأثیر و بازدهی تبلیغات را دارند. با استفاده از ابزارهای تحلیلی و ردیابی مانند Google Analytics، شما می‌توانید بفهمید که چند نفر بنر شما را مشاهده کرده‌اند، چند نفر بر روی آن کلیک کرده‌اند و به طور کلی، چه میزان بر روی مخاطبان‌تان تأثیر گذاشته‌اید.
امکان هدف‌گیری مخاطبان خاص: تبلیغات بنری امکان هدف‌گیری دقیق به مخاطبان مورد نظر را فراهم می‌کند. با توجه به ابزارها و پلتفرم‌های تبلیغاتی، شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس جنسیت، سن، موقعیت جغرافیایی و سایر عوامل مشخص، به گروه‌های خاصی از مخاطبان نمایش دهید. کسب و کارها با راه‌اندازی تبلیغات بنری می‌توانند طور مؤثر به نیازها و علاقه‌های مشتریان را شناسایی کنند.
بیشتر مطالعه کنید: استراتژی تبلیغات چیست؟
راهکارها و استراتژی‌های بهینه پیاده سازی تبلیغات بنری
طراحی بنرهای جذاب و زیبا: طراحی بنرهای جذاب و زیبا با استفاده از تصاویر با کیفیت، رنگ‌های جذاب و متن‌های قوی می‌تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
هدف‌گیری دقیق: با استفاده از ابزارهای تحلیلی و ردیابی، شما می‌توانید به دقت مشخص کنید کدام مخاطبان به تبلیغات شما واکنش نشان می‌دهند و بر اساس آنها هدف‌گیری دقیقی انجام دهید.
استفاده از محتوای پویا: استفاده از المان‌های پویا مانند تصاویر متحرک، ویدئوها و تغییرات زمان‌بندی در بنرها می‌تواند جذابیت تبلیغ را افزایش داده و تأثیر بیشتری بر روی مخاطبان داشته باشد.
همکاری با وبسایتها و پلتفرم‌های معتبر: همکاری با وبسایتها و پلتفرم‌های معتبر و دارای ترافیک بالا می‌تواند به شما کمک کند تا بنرهای تبلیغاتی خود را در مکان‌های استراتژیک قرار داده و مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنید.
عبارت کلیدی
گفتیم تبلیغات بنری به معنای نمایش تصاویر و متن‌های تبلیغاتی بر روی وبسایتها و پلتفرم‌های دیجیتالی است. این بنرها معمولاً در قسمت‌های مختلف صفحات وب قرار می‌گیرند و با جذب توجه کاربران، آنها را به عملیات مشخصی مانند خرید یا مشارکت در یک فعالیت ترغیب می‌کنند.
امروزه، تبلیغات بنری همچنان یکی از روش‌های اصلی تبلیغاتی در فضای آنلاین است و بسیاری از برندها از آن برای اهداف مختلف مارکتینگ و تبلیغات خود استفاده می‌کنند.
بنرهای تبلیغاتی معمولاً برای جلب توجه کاربران از ابزارهای گرافیکی و طراحی جذاب استفاده می‌کنند. آنها می‌توانند شامل عناصر متنی، تصویری، آیکون‌ها، لوگوها و شعارها باشند.
هدف از تبلیغات بنری به طور کلی جذب کاربران و تشویق آنها به اقدام و ایجاد تعامل با تبلیغ کننده است.
حرف آخر
با توجه به رشد فناوری و تغییرات در رفتار کاربران، تبلیغات بنری نیز بهینه شده است تا بهترین نتیجه را در تبلیغات آنلاین فراهم کند.
توجه داشته باشید که انتخاب صحیح وبسایتها و پلتفرم‌های مورد همکاری و استراتژی مناسب، عوامل کلیدی در موفقیت تبلیغات بنری است. همچنین، ممکن است نیاز باشد به طور مداوم تبلیغات خود را به روز رسانی و بهبود بخشید تا با تغییرات و نیازهای مخاطبان همگام باشد.
در نهایت، تبلیغات بنری به شما کمک کند تا تبلیغات خود را به طور مؤثر به مخاطبان هدف خود ارائه دهید و نتایج مطلوبی را کسب کنید.
پیشنهاد می کنم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه برگزاری انواع تبلیغات پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.
