تبلیغات پوش نوتیفیکیش چیست؟

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن،  یک روش جدید و نوآورانه در حوزه تبلیغات آنلاین است که در فضای تبلیغات دیجیتال به سرعت در حال رشد است. این نوع تبلیغات  به وسیله ارسال پیام‌های هشدار به کاربران موبایل و دسکتاپ، به تبلیغ کنندگان این امکان را می‌دهد تا مشتریان خود را بیش‌تر درگیر کنند. با استفاده از تبلیغات نوتیفیکیشن، شما قادر خواهید بود به طور هدفمند در هر زمان و مکان، با گروه گسترده‌ای از کاربران فعال موبایل و دسکتاپ تعامل کنید و با آن‌ها در ارتباط باشید.

این تبلیغات می‌توانند شامل اطلاع‌رسانی‌های مرتبط با تخفیفات و پیشنهادهای ویژه، اخبار جدید برند، بازی‌ها و رقابت‌های موجود، و هر نوع اطلاعات دیگری باشند که توجه کاربران را به خود جلب کنند.

پوش نوتیفیکیشن چیست؟

پوش نوتیفیکیشن (Push Notification) یک پیام‌های کوتاهِ تعاملی است که شبیه به پیامک (SMS) به دستگاه های موبایل، تبلت، لپ تاپ یا سایر دستگاه‌های الکترونیکی کاربرها ارسال می‌شود. این پیام‌ها شامل تصویر و متن (حاوی لینک‌ها یا دستورالعمل‌هایی) هستند که می توانید پیشنهادات خود را به صورت ارسال اعلان به کاربران مطرح کنید. این اعلان‌ها اغلب برای هشدار دادن کاربران درباره‌ی رویدادها، به‌روزرسانی‌ها و سایر اطلاعات مهم مورد استفاده قرار می‌گیرند.

پوش نوتیفیکیشن‌ها یا همان پیام‌های پوش (Push Messages) برای برنامه‌ها و سرویس‌های مختلفی مانند شبکه‌های اجتماعی، برنامه‌های پیام‌رسان، ایمیل، اخبار و برنامه‌های تجارت الکترونیکی استفاده می‌شوند. با دریافت یک اعلان، کاربران می‌توانند به سرعت از رویدادهای جدید، پیام‌ها و اطلاعات مهم مطلع شوند.

استفاده از پوش نوتیفیکیشن‌ها برای کسب و کارها و سرویس‌های آنلاین می‌تواند کمک کند تا بازدیدکنندگان را در جریان رویدادها نگه دارند، اطلاعات جدید را به آن‌ها ارائه کنند و باعث افزایش درگیری و فعالیت کاربران شوند.

بیشتر بخوانید: آیا تبلیغات مؤثر در فروش را می شناسید؟

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن چیست؟

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن (Push Notification Ads) یک روش تبلیغاتی آنلاین است که در آن پیام‌های تبلیغاتی به کاربران ارسال می‌شود تا آن‌ها را به عملیات خاصی ترغیب کند. این نوتیفیکیشن‌ها پیام‌های کوتاهی هستند که به صورت مستقیم بر روی صفحه دستگاه همراه کاربران نمایش داده می‌شوند، بدون اینکه کاربران نیازی به باز کردن برنامه یا وب سایت مرتبط با آن پیام داشته باشند.

پیام‌های پوش (Push Messages) معمولاً توسط برنامه‌ها و وب سایت‌های مختلف ارسال می‌شود. هنگامی که کاربران این برنامه‌ها یا وب سایت‌ها را نصب یا مشترک می‌شوند، موافقت خود را برای دریافت نوتیفیکیشن‌ها اعلام می‌کنند. سپس، پیام‌های تبلیغاتی به صورت مستقیم بر روی صفحه نمایش دستگاه همراه کاربران نمایش داده می‌شوند.

این نوع تبلیغات می‌تواند شامل اطلاعیه‌های مرتبط با محصولات یا خدمات، تخفیف‌ها، اخبار برند، رویدادها و موارد دیگر باشد. هدف از ارسال این پیام‌ها، جلب توجه کاربران و ترغیب آن‌ها به اقداماتی مانند بازدید از وب سایت، نصب برنامه، خرید یک محصول یا مشارکت در یک رویداد است.

نکته مهم! 

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن ممکن است برای کاربران مزاحمتی ایجاد کند. اگر تنظیمات ارسال نوتیفیکیشن تبلیغاتی را به درستی و با هوشمندی انتخاب نکنید، کاربران به پیشنهادهای مرتبط و غیر آزاردهنده دریافت خواهند کرد. احتمالاً در نتیجه استفاده بیش از حد از این نوع تبلیغات، کاربران ممکن است برنامه یا وب سایت مربوطه را حذف یا لغو عضویت کنند. بنابراین، ارسال نوتیفیکیشن‌ها باید با رعایت حقوق کاربران و احترام به حریم شخصی آن‌ها صورت گیرد.

مزایای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

یکی از مزایای بزرگ این شیوه تبلیغاتی، این است که حتی در صورتی که کاربران در حال وب‌گردی نباشند نیز بازهم این پیام ها را دریافت خواهند کرد. به عبارت دیگر، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با دقت بسیار بالا، حتی کاربران غیر فعال را به عنوان هدف خود انتخاب کنند و واکنش آن‌ها را در همان لحظه ببینند. 

پیام‌های پوش (Push Messages) می‌تواند بسیاری از مزایای تبلیغات همسان را داشته باشد. در ادامه به برخی از این مزایا اشاره خواهم کرد:

مقرون به صرفه بودن: اینگونه تبلیغات معمولاً هزینه کمتری نسبت به روش‌های تبلیغاتی دیگر دارد. زمانی که یک کاربر درخواست دریافت پوش نوتیفیکیشن را از یک وب‌سایت می‌دهد، وب‌سایت می‌تواند پیام‌های تبلیغاتی را به صورت مستقیم بر روی دستگاه کاربر ارسال کند. این روش تبلیغاتی به درخواست خود کاربر انجام می‌شود و نیازی به هزینه‌های گسترده تبلیغاتی مانند تبلیغات در رسانه‌های مختلف یا خرید مکان‌های تبلیغاتی ندارد.

دسترسی به جامعه هدف گسترده: با استفاده از این تبلیغات، شما قادر به دسترسی به تعداد بسیار زیادی از کاربران هستید؛ چرا که تقریباً همه افرادی که اپلیکیشن یا وب‌سایت خاصی را دارند، امکان دریافت نوتیفیکیشن‌های آن را دارند. از این رو شما می‌توانید پیام‌های تبلیغاتی خود را به گستره‌ای از کاربران هدف ارسال کنید.

هدف‌گیری دقیق: با استفاده از این روش، شما می‌توانید به طور دقیق مشخص کنید که کدام کاربران باید پیام‌های تبلیغاتی شما را دریافت کنند. از این رو شما می‌توانید مخاطبان هدف خود را با توجه به عوامل مانند جنسیت، سن، موقعیت جغرافیایی و علاقه‌مندی‌ها انتخاب کنید.

بالا بردن نرخ تبدیل: با ارسال تبلیغات نوتیفیکیشن، شما می‌توانید به طور مستقیم و خیلی سریع با کاربران در ارتباط باشید و آن‌ها را به اقدامی خاص ترغیب کنید. به عنوان مثال، شما می‌توانید تخفیف‌ها، پیشنهادات ویژه و برنامه‌های وفاداری را در پیام‌های تبلیغاتی خود ارائه دهید و از این طریق نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

با این حال، باید توجه داشته باشید که استفاده نادرست یا اسپم کردن نوتیفیکیشن‌ها می‌تواند به نتایج معکوس منجر شود و تجربه کاربران را ناراحت کند. بنابراین، برنامه‌ریزی دقیق و ارائه محتوای مرتبط و قابل ارزش برای کاربران بسیار مهم است.

بیشتر بخوانید: تبلیغات بنری چیست؟ انواع و تعرفه تبلیغات بنری

پوش نوتیفیکیشن‌های وب چیست؟

پوش نوتیفیکیشن‌های وب، که یا همان اعلان‌های وب نیز نامیده می‌شوند، از سمت وب‌سایت‌ها به کاربران ارسال می‌شوند تا آن‌ها را در جریان آخرین اخبار، به‌روزرسانی‌ها، رویدادها یا سایر اطلاعات مهم سایت قرار دهند. کاربران برای دریافت این نوتیفیکیشن‌ها، به وب‌سایت اجازه می‌دهند؛ بدین صورت که وب‌سایت پیامی را به کاربران نشان می‌دهد و آن‌ها را به دریافت نوتیفیکیشن دعوت می‌کند؛ همچنین کاربران می توانند  در هر زمانی دریافت آن‌ها را لغو کنند. 

این تبلیغات در وب سایت‌ها معمولاً کاربرپسند هستند و تعامل بالا و ترافیک با کیفیتی را به همراه دارند؛ با توجه به اینکه کاربر فقط نوتیفیکیشن‌هایی را دریافت می‌کند که به آن‌ها تمایل دارد، احتمال اینکه به آن‌ها توجه کنند و با آن‌ها تعامل داشته باشند بسیار بیشتر است. این امر می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش ترافیک باکیفیت در وب‌سایت منجر شود. در نهایت، موفقیت این شیوه تبلیغاتی بستگی به محتوا و ارزشی که به کاربران ارائه می‌دهند دارد. اگر پیام‌های نوتیفیکیشن مرتبط، مهم و جذاب باشند، کاربران بیشتر به آن‌ها توجه خواهند کرد و احتمال تعامل با تبلیغات بالاتر خواهد بود.

 زمانی که کاربران عضو یک وب‌سایت می‌شوند، آن‌ها روزانه تعداد محدودی اعلان دریافت می‌کنند که مرتبط با محتوای سایت یا خدمات آن است. این تبلیغات به صورت جعبه‌های کوچکی در گوشی‌های همراه یا کامپیوترهای شخصی کاربران نمایش داده می‌شوند و به آن‌ها اطلاع می‌دهند که چه مطالبی را از دست ندهند.

اما برخی افراد ممکن است از حجم زیاد پوش نوتیفیکیشن‌ها یا محتوای غیرمطلوب آن‌ها ناراحت شوند. بنابراین، وب‌سایت‌ها باید از ارسال اعلان‌های زیاد و بی‌مورد خودداری کنند و امکان لغو دریافت پوش نوتیفیکیشن را برای کاربران فراهم کنند تا به آن‌ها اجازه دهند تنظیمات مربوط به دریافت اعلان‌ها را کنترل کنند.

عملکرد تبلیغات پوش نوتیفیکیشن وب به شکل زیر است:

1. کاربران به وب‌سایت شما اجازه می‌دهند تا پوش نوتیفیکیشن‌های تبلیغاتی دریافت کنند.
2. پیام‌های پوش تبلیغاتی به دستگاه کاربران ارسال می‌شود.
3. کاربران با دریافت نوتیفیکیشن‌ها، تبلیغات و پیام‌های شما را مشاهده می‌کنند.
4. در صورتی که کاربران علاقه‌مند باشند، بر روی نوتیفیکیشن کلیک می‌کنند.
5. با کلیک کردن بر روی تبلیغ نوتیفیکیشن، کاربران به صفحه خدمات یا محصول شما هدایت می‌شوند.
6. در صفحه مربوطه، کاربران می‌توانند جزئیات بیشتری درباره خدمات یا محصول شما بخوانند، فرم درخواست ارسال کنند یا خرید انجام دهند.

با استفاده از این شیوه نوین تبلیغاتی، شما می‌توانید به مخاطبان خود پیام‌ها و تبلیغات خود را به صورت مستقیم و جذاب ارسال کرده و آن‌ها را به عملکرد مورد نظرتان هدایت کنید.

پوش نوتیفیکیشن موبایل چه تفاوتی با وب پوش دارد؟

 پوش نوتیفیکیشن‌های موبایل به طور مستقیم توسط اپلیکیشن‌هایی که کاربران بر روی موبایل خود نصب کراه‌اند، ارسال می‌شود؛ بنابراین صاحبان اپلیکیشن‌ها قادرند به تمامی کاربرانی که اپلیکیشن آن‌ها را نصب کرده‌اند، پیام‌های تبلیغاتی خود را بفرستند. به همین دلیل، تبلیغ‌کنندگانی که از پوش نوتیفیکیشن‌های موبایل استفاده می‌کنند، معمولاً اپلیکیشن را دارند و کاربران را به سمت اپ خود هدایت می‌کنند.

در عین حال، پیام‌های پوش وب برای کمپین‌هایی استفاده می‌شوند که هدف آن‌ها جذب ترافیک بر روی وب‌سایت تبلیغ کننده‌هاست و قابل دسترسی بر روی تمامی دستگاه‌ها (شامل رایانه‌های رومیزی، دستگاه‌های همراه و تبلت‌ها) است. از این رو صاحبان وب‌سایت‌ها قادرند پیام‌های پوش را برای کاربران مشترک خود ارسال کنند.

به طور کلی، هر دو نوع پوش نوتیفیکیشن موبایل و پوش وب از امکاناتی برای ارتباط مؤثر با کاربران و ارسال اطلاعات مهم و رویدادهای مرتبط استفاده می‌کنند، اما هدف و سازوکار ارسال آن‌ها متفاوت است.

نحوه تبلیغات نوتیفیکیشن چگونه می‌باشد؟

ساختار کلی یک تبلیغ پوش نوتیفیکیشن به شکل زیر است:

1. آیکون یا تصویر مربع: یک آیکون یا تصویر کوچک که می‌تواند لوگوی شما یا نماد شناختی برندتان باشد. این آیکون در تبلیغ نوتیفیکیشن نمایش داده می‌شود و کاربر را به شناسایی سریعتر برند و تبلیغ کمک می‌کند.
2. تیتر یا عنوان: عبارتی است که به صورت خلاصه و محدود به تعداد مشخصی کاراکتر (معمولاً تا ۳۰ کاراکتر) نمایش داده می‌شود. این تیتر باید جذابیت و کنجکاوی کاربر را برانگیزد و او را به خواندن بیشتر تبلیغ وارد کند.
3. متن: متن تبلیغاتی است که شامل پیشنهادات و فراخوان شما است؛ این قسمت از پیام‌های پوش مکمل تیتر است و معمولاً برای توضیح بیشتر درباره محصول، خدمات یا فراخوان عمل مشخصی استفاده می‌شود. این متن می‌تواند تا حدودی بیشتر از تیتر باشد، اما بهتر است کوتاه و مختصر باشد تا کاربر را علاقه‌مند به خواندن آن کند.
4. بنر تبلیغاتی: یک تصویر با ابعاد بزرگ که به عنوان بنر تبلیغاتی استفاده می‌شود. این بنر معمولاً تصویری است که به صورت گرافیکی و تصویری برند، محصول یا خدمات شما را نشان می‌دهد. بنر تبلیغاتی به کاربر ارائه می‌شود تا با یک نگاه سریع بتواند اطلاعات بیشتری درباره تبلیغ و محصول دریافت کند.

معمولاً پیام‌های پوش را می‌توان برای تبلیغ محصولات جدید، تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه، اعلان رویدادها، اطلاع رسانی درباره بروزرسانی‌ها و اخبار مرتبط با برند، تأیید سفارش و موارد دیگر استفاده کرد.

بیشتر بخوانید: تجربه مشتری (CX) چیست؟

حرف آخر

ردر مبحث تبلیغات، روش‌‌ها و تکنیک‌های زیادی وجود دارد؛ اما برای دریافت بازخورد مطلوب از تبلیغات شما باید شیوه‌های اصولی تبلیغ کردن را یاد بگیرید.

در آخر توصیه می کنم برای آموزش نکات مهم و ترفندهای تبلیغات، برگزاری تبلیغات خلاقانه، رشد و توسعه کسب و کارتان و افزایش فروش و …. در کلاب آقای تبلیغات عضو شوید. برای کسب اطلاعات کامل جهت عضویت در کلاب آقای تبلیغات  پیج اینستاگرامی آقای تبلیغات را دنبال کنید.