تبلیغات در دنیای دیجیتال امروز از اهمیت بالایی برخوردار است و اینفلوئنسرها و بلاگرها نقش حیاتی در موفقیت کمپینهای تبلیغاتی دارند. با این حال، همیشه نمیتوان موفقیت یا شکست تبلیغات را به بلاگرها نسبت داد. عواملی متعدد میتوانند در اثربخشی تبلیغات تأثیرگذار باشند و پیدا کردن بلاگر خوب میتواند به شما کمک کند تا بازدهی بیشتری از تبلیغات خود داشته باشید. در این مقاله، به بررسی این موضوع میپردازیم که چگونه میتوان از اینفلوئنسر مارکتینگ بهطور مؤثرتری استفاده کرد و چه نکاتی را باید مد نظر قرار داد تا تبلیغات شما بیشترین بازدهی را داشته باشد.
آیا همیشه تقصیر بلاگرهاست که نتیجه نمیگیریم؟
تاثیر تبلیغات توسط بلاگرها و اینفلوئنسرها در موفقیت یا شکست کمپینهای تبلیغاتی همیشه یکسان نیست. گاهی برخی از بلاگرها از بازدیدهای فیک و تقلبی برای نتیجه گرفتن از تبلیغات استفاده می کنند، که این امر منجر به کاهش بازدهی تبلیغات شما میشود. اما همیشه نمیتوان این عدم موفقیت را به گردن بلاگرها انداخت. عوامل مختلفی در موفقیت یا عدم موفقیت استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ نقش دارند که در ادامه به آنها میپردازیم.
۱. انتخاب اینفلوئنسر مناسب
برای انتخاب اینفلوئنسر مناسب کسبوکار خود، باید به چند معیار توجه کنید. ابتدا باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسید و با اینفلوئنسری همکاری کنید که مخاطبانش با مخاطبان شما همخوانی داشته باشند. برای مثال، اگر مخاطبان شما ورزشکاران هستند، باید با اینفلوئنسرهایی که در این حوزه فعالیت میکنند، همکاری کنید. همکاری با یک بلاگر گردشگری یا زیبایی احتمالاً نتیجهٔ مطلوبی برای شما به همراه نخواهد داشت.
۲. همراستا بودن ارزشها
همراستا بودن ارزشهای بلاگر با ارزشهای برند شما از دیگر عوامل مهم در موفقیت تبلیغات است. اگر این هماهنگی وجود نداشته باشد، مخاطبان به تبلیغات شما اعتماد نمیکنند و تصور میکنند شما صادق نیستید. برای مثال، اگر برند شما محصولات ارگانیک و سالم ارائه میدهد و یکی از ارزشهای برند شما، زندگی سالم است، همکاری با یک فستفود بلاگر نتیجهٔ خوبی برای شما نخواهد داشت.
۳. آمادگی صفحهٔ شما
در بعضی مواقع، حتی اگر مخاطبان خود را به درستی شناسایی کرده و اینفلوئنسر مناسبی را انتخاب کرده باشید، باز هم ممکن است به نتیجهٔ مطلوب نرسید. این احتمال وجود دارد که صفحهٔ شما برای تبلیغ آماده نباشد. یعنی یا محتوای جذابی در صفحهتان ندارید یا تعداد فالوورهایتان کم است. در نتیجه، وقتی افراد وارد صفحهٔ شما میشوند، نیازهایشان برطرف نمیشود و جذابیتی برایشان ندارد، به همین دلیل تصمیم میگیرند صفحهٔ شما را ترک کنند.
بلاگر خوب برای تبلیغات چه ویژگیهایی دارد؟
در ادامه راهنمای جامع برای افزایش بازدهی تبلیغات شما را ارائه میدهیم.
چکلیست اجرای تبلیغات پربازده در اینستاگرام
برای تبلیغات موثر در اینستاگرام و شبکههای اجتماعی، پیدا کردن بلاگر خوب و پیج مناسب بسیار مهم است. برای انتخاب اینفلوئنسر مناسب، نیاز به اطلاعات دقیقی دارید. در این مقاله، به بررسی نکات کلیدی برای پیدا کردن اینفلوئنسر و پیج مناسب میپردازیم تا بتوانید تبلیغات پربازدهی داشته باشید. تحقیق دربارهٔ اینفلوئنسرها قبل از شروع تبلیغات، لازمهٔ داشتن کمپین موفق است.
برای کسب بازدهی بالا از تبلیغات اینفلوئنسری در اینستاگرام، باید این ۵ مرحله را طی کنید:
۱. تحقیق درباره اینفلوئنسرها
شناسایی اینفلوئنسرهای مرتبط: تحقیق کنید و اینفلوئنسرهایی که در حوزه مرتبط با کسب و کار شما فعالیت میکنند را شناسایی کنید.
بررسی محتوای تولیدی: نگاهی به پستها، استوریها و ویدئوهای اینفلوئنسر بیندازید و مطمئن شوید که محتوای تولیدی با ارزشها و پیامهای برند شما همخوانی دارد.
آنالیز تعاملات: نرخ تعامل (لایک، کامنت، اشتراکگذاری) را بررسی کنید تا ببینید که چقدر مخاطبان به محتواهای اینفلوئنسر واکنش نشان میدهند.
۲. ارزیابی وضعیت پیج
تعداد فالوورها: تعداد فالوورها را بررسی کنید، اما توجه داشته باشید که تعداد بالا همیشه به معنای کیفیت بالای تبلیغات نیست.
نرخ تعامل: نرخ تعامل پیج را محاسبه کنید و از این طریق میزان واقعی و فعال بودن فالوورها را بسنجید.
تعداد فالوورهای واقعی: از ابزارهای تحلیل اینستاگرام استفاده کنید تا مطمئن شوید که بیشتر فالوورهای اینفلوئنسر واقعی هستند و نه فیک.
کیفیت محتوای تصویری و ویدیویی: کیفیت تصاویر و ویدئوهای منتشر شده را بررسی کنید تا مطمئن شوید که اینفلوئنسر توانایی تولید محتوای با کیفیت دارد.
۳. توجه به تبلیغات قبلی
ابتدا، باید تبلیغات قبلی اینفلوئنسرها را بررسی کنید. پیجهایی که با اینفلوئنسر همکاری کردهاند را دنبال کنید و نتایج آنها را آنالیز کنید. به مواردی مانند افزایش فروش، افزایش فالوور و افزایش نرخ تعامل توجه کنید. این کار به شما کمک میکند تا بفهمید آیا اینفلوئنسر بازدهی مناسبی دارد یا خیر. معمولاً پیجهایی که از تبلیغات راضی هستند، رضایت خود را اعلام میکنند.
۴. بودجهبندی کنید
در مرحله دوم، باید بودجهبندی کنید. نیازی نیست که در ابتدا هزینه زیادی کنید و با اینفلوئنسرهای بزرگ همکاری داشته باشید. میتوانید با اینفلوئنسرهایی که هزینه کمتری دارند همکاری کنید و به مرور زمان، با دریافت نتایج مطلوب، تبلیغات خود را گسترش دهید. تبلیغات را مرحلهبندی کنید؛ وقتی در مرحله اول با هزینه کم نتایج مناسبی گرفتید، وارد مرحله بعدی شوید و بودجهتان را افزایش دهید.
۵. برای تبلیغ بعدی آماده شوید
پس از انجام تبلیغات، نوبت به آنالیز گزارشها میرسد. بررسی گزارشهای تبلیغات بسیار مهم است. دادههایی که پس از تبلیغات به دست میآورید، بسیار ارزشمند هستند. باید ببینید که بهازای هزینهای که کردهاید چقدر فالوور به دست آوردهاید و چقدر فروش داشتهاید.
فرمول محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
ROI = (سود خالص / هزینه سرمایهگذاری) × ۱۰۰
که در آن:
سود خالص: تفاوت بین کل درآمد به دست آمده از سرمایهگذاری و کل هزینههای مرتبط با آن.
هزینه سرمایهگذاری: مقدار کل سرمایهای که برای انجام سرمایهگذاری صرف شده است.
برای داشتن تبلیغات پربازده در اینستاگرام، باید تبلیغات قبلی اینفلوئنسرها را بررسی کنید، بودجهبندی مناسبی انجام دهید و گزارشهای تبلیغات را دقیقاً تحلیل کنید. با رعایت این مراحل، میتوانید از تبلیغات اینفلوئنسری به بهترین نحو استفاده کنید و بازدهی بالاتری کسب کنید.
میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
۳ روش برای پیدا کردن بلاگر خوب
انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات در اینستاگرام، یکی از مراحل حیاتی برای موفقیت کمپینهای تبلیغاتی است. این کار نیازمند دقت و شناخت درست از اینفلوئنسرها و مخاطبان آنهاست. در این مقاله، سه روش آسان برای شناخت اینفلوئنسرهای مناسب و بلاگرهای خوب معرفی میکنیم.
۱. رصد رقیب
یکی از بهترین روشها برای پیدا کردن بلاگر خوب، بررسی فعالیتهای پیجهای رقیب است. شما میتوانید با کنترل فعالیتهای تبلیغاتی رقبای خود، اینفلوئنسرهایی را که آنها با آنها همکاری میکنند شناسایی کنید. بررسی نتایج این همکاریها به شما نشان میدهد که کدام اینفلوئنسرها بازدهی خوبی دارند. در واقع، اگر رقبای شما از همکاری با اینفلوئنسر خاصی نتایج مطلوبی گرفتهاند، احتمالاً شما نیز میتوانید از همکاری با آنها بهرهمند شوید.
۲. استفاده از مخاطبان
روش دوم، بررسی پروفایل کسانی است که شما را دنبال میکنند. با رصد کردن پروفایلهای فالوورهای خود، میتوانید اینفلوئنسرها و پیجهایی را که آنها دنبال میکنند، شناسایی کنید. این اینفلوئنسرها هدف خوبی برای تبلیغات شما محسوب میشوند زیرا مخاطبان مشترک با شما دارند. این روش به شما کمک میکند تا اینفلوئنسرهایی را بیابید که به احتمال زیاد تأثیر مثبتی بر روی فالوورهای شما خواهند داشت.
۳. اعتماد به آژانسها
آژانسهای تبلیغاتی تخصصی در اینستاگرام و سایر شبکههای اجتماعی به بانک وسیعی از اینفلوئنسرها دسترسی دارند. این آژانسها با تحلیل شخصیت پیج یا اینفلوئنسرها، میتوانند لیستی مناسب از اینفلوئنسرها را با انگیجمنت بالا در اختیار شما بگذارند. اعتماد به آژانسها باعث میشود تا در کمترین زمان ممکن به اینفلوئنسرهای مناسب دسترسی پیدا کنید و نیازی به صرف وقت و انرژی برای تحقیق و بررسی نداشته باشید.
این روشها به شما در پیدا کردن بلاگر خوب وشناخت اینفلوئنسرهای مناسب برای افزایش بازدهی کمپینهای تبلیغاتیتان کمک میکند. با انتخاب درست اینفلوئنسرها، میتوانید به سرعت و به طور مؤثری به اهداف تبلیغاتی خود دست یابید.
نکته:
برای یاپیدا کردن بلاگر خوبی که بتواند با محتوای جذاب و اصیل خود مخاطبان زیادی را جذب کند، باید به دقت به تجربیات و نمونه کارهای او توجه کرد. بلاگری که توانایی تولید محتوای منحصر به فرد و متناسب با نیازهای مخاطب را دارد، میتواند تاثیر بسزایی در رشد و توسعه برند شما داشته باشد. همچنین، بررسی تعاملات و نظرات دنبالکنندگان بلاگر میتواند نشانگر میزان تأثیرگذاری و اعتبار او باشد. با این رویکرد، میتوان به راحتی بلاگر خوبی پیدا کرد که بتواند اهداف مورد نظر را محقق سازد.
حرف آخر
در نهایت، موفقیت یا شکست کمپینهای تبلیغاتی اینفلوئنسرها به انتخابهای دقیق و استراتژیهای مناسب شما بستگی دارد. با پیدا کردن بلاگر خوب و برنامهریزی و بودجهبندی صحیح، میتوانید بازدهی تبلیغات خود را به حداکثر برسانید. همچنین، توجه به گزارشها و تحلیل دادهها پس از انجام تبلیغات به شما کمک میکند تا عملکرد خود را بهبود بخشید و در کمپینهای بعدی موفقتر عمل کنید. با رعایت این اصول، میتوانید از قدرت اینفلوئنسر مارکتینگ به بهترین نحو استفاده کنید و نتایج مطلوبی را برای کسبوکار خود رقم بزنید.
برای آشنایی بیشتر با نکات و ترندهای تبلیغاتی بر روی پلتفرم تلگرام در کانال آقای تبلیغاتی عضو شوید.
