سئو چیست؟ کاربردها و مزایای انواع سئو

قبل از اینکه به شما بگویم سئو چیست؟! بگذارید با یک مثال مفهوم سئو را برای شما نمایان کنم.

افرادی که در تهران یا شهرهای بزرگ زندگی می کنند، از امکانات تحصیلی و تفریحی، حتی موقعیت های شغلی بهتری نسبت به کسانی که در شهرستان‌ها زندگی می‌کنند، برخوردارند. 

اگر گوگل را مثل یک کشور در نظر بگیریم؛ سایت هایی که در صفحه اول و رتبه‌های بالاتر قرار گرفته‌اند، شبیه شهرهای بزرگ هستند؛ با امکانات آموزشی، فرهنگی و تفریحی بیشتر و موقعیت‌های شغلی بهتر

حالا یک سایت چگونه می‌تواند به جایگاه و رتبه مطلوبی در صفحه اول گوگل برسد؟ بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، اکسیر کسب جایگاه بالاتر در نتایج جستجوی گوگل و رسیدن به صفحه اول گوگل است. 

هر داستان عجیب و غریبی که تاکنون درباره سئو سایت شنیده‌اید، فراموش کنید و این مقاله را تا آخر بخوانید. 

در این مقاله، قصد داریم درباره مفهوم و اهمیت سئو صحبت کنیم و انواع مختلف آن را بررسی کنیم. در پایان، نیز به شما توضیح خواهیم داد که چگونه می‌توانید از SEO برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود استفاده کنید و چه مواردی را باید در نظر بگیرید.

اگر آماده‌اید، با آشنایی با تعریف “سئوچیست” شروع کنیم.

SEO یا سئو چیست؟

SEO مخفف Search Engine Optimization به‌معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است؛ فرایندی است که باعث بهبود رتبه یک سایت در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجوی می‌شود. 

این عملیات با استفاده از یک سری اصول و تکنیک‌ها انجام می‌شود تا سایت شما در نتایج جستجوی گوگل دیده شود و کاربران بتوانند به‌راحتی سایت شما را در موتورهای جست‌وجو پیدا کنند.

به زبان ساده‌تر

سئو مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هاست که به سایت شما کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف بیشتری دست یابد. 

وقتی سایت شما در رتبه‌های بالاتر نتایج جستجو قرار می‌گیرد، آدم‌های بیشتری سایت شما را می‌ببینند و روی لینک شما کلیک می‌کنند و به تبع آن، ترافیک بیشتری به سمت سایت شما هدایت می‌شود.

حواس‌تان باشد، تولید محتوا به عنوان یکی از مهم‌ترین عناصر بهینه سازی سایت در موتورهای جستجو تلقی می‌شود. محتوا، نقش بسیار حیاتی در بهبود جایگاه وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجوی اینترنتی دارد و برای جلب مخاطبان هم بسیار اهمیت دارد.

سئو یک ارتباط دوسویه با موتورهای جستجو دارد.

گفتیم SEO یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یک فرآیند است که هدف آن افزایش قابلیت دیده شدن سایت‌ها و صفحات وب در نتایج جستجوی موتورهای جستجو می‌باشد. این فرآیند به منظور جذب ترافیک آگاهانه و آرگانیک (ترافیک کاربران هدف و واقعی) به سایت انجام می‌شود.

در این فرآیند، رابطه‌ای دوطرفه بین سئو و موتورهای جستجو وجود دارد، به این معنا که:

 سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند: با اجرای تکنیک‌های سئو، محتواها و صفحات وب بهینه‌سازی می‌شوند تا موتورهای جستجو بتوانند بهتر و به‌درستی محتوا را درک کنند و به موقع و مرتبط در نتایج جستجو نمایش دهند.

موتورهای جستجو به سئو نیاز دارند: موتورهای جستجو هدف‌شان ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج برای کاربران هستند. با استفاده از سئو، وب‌سایت‌ها به آن‌ها کمک می‌کنند که محتواها و منابع بهتری را کشف و به کاربران نمایش دهند؛ این کار باعث ارتقای تجربه کاربری و رضایت کاربران می‌شود.

از دیدگاه موتورهای جستجو، وب‌سایت‌هایی که SEO خوبی دارند، به عنوان منابع با کیفیت و مرتبط در نظر گرفته می‌شوند و در نتایج جستجوی بالاتری قرار می‌گیرند. این امر برای صاحبان سایت‌ها نیز باعث جلب ترافیک بیشتر و دسترسی به مخاطبان هدف می‌شود. بنابراین، این رابطه دوطرفه بین سئو سایت و موتورهای جستجو در بهبود دسترسی و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها نقش مهمی ایفا می‌کند.

با رعایت قوانین و معیارهای موتورهای جستجو (مانند گوگل) در سایت خود، می‌توانید جایگاه بالاتری در نتایج جستجوی آن‌ها داشته باشید.

تا اینجای مقاله چند مفاهیم اساسی از Seo و اهمیت آن را مورد بررسی قرار دادیم؛ اکنون باید حوزه‌های مختلف سئو را نیز بشناسیم. 

۳ جنبه‌ی اصلی سئو سایت (انواع روش‌های بهینه سازی سایت چیست؟)

تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت سه جنبه اساسی دارد و برای کسب و حفظ رتبه‌های برتر در نتایج گوگل، باید در هر سه مورد قوی ظاهر شوید:

سئوی داخلی (On-page SEO)

این بخش از سئو به بهینه‌سازی صفحات داخلی و محتوای سایت اختصاص دارد. برخی از عناصر کلیدی در این بخش عبارت‌اند از:

اگر طبق این چک لیست عمل کنید، خواهید دید بهینه سازی صفحات داخلی سایت بسیار ساده است: 

تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) انجام دهید: قبل از شروع به نوشتن، با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی که مرتبط با موضوع و محتوای صفحه هستند، را شناسایی کنید.

محتوای با کیفیت و مرتبط با کلمات کلیدی تولید کنید: مطالب خود را با کیفیت و ارزش افزوده مناسب به خوانندگان تولید کنید و با کلمات کلیدی انتخاب شده در مرحله تحقیق، محتوای خود را مرتبط کنید.

عنوان صفحه (Title Tag) را جذاب و حاوی کلمات کلیدی انتخاب کنید: عنوان صفحه باید جذاب، مختصر و شامل کلمات کلیدی باشد تا کاربران و موتورهای جستجو را به محتوای صفحه جلب کند.

متا توضیحات (Meta Description) کوتاه و جذاب بنویسید: متا توضیحات صفحه را به صورت کوتاه و مختصر، شامل محتوای صفحه و کلمات کلیدی اصلی، بنویسید تا کاربران را به کلیک برروی لینک صفحه ترغیب کنید.

از آدرس‌های (URL) کوتاه و مرتبط استفاده کنید: آدرس‌های صفحات خود را به صورت کوتاه و مرتبط با عنوان و محتوای صفحه ایجاد کنید تا راحت‌تر پیدا شوند و موتورهای جستجو آن‌ها را مورد توجه قرار دهند.

ساختار متن را درست بچینید (از زیرعنوان‌ها استفاده کنید): محتوای صفحه را با توجه به ساختار منطقی و به ترتیب زیرعنوان‌ها و پاراگراف‌ها بچینید تا خوانایی و قابلیت درک آن بالا باشد.

از ساختار برچسب‌های عنوان (Heading Tags) به درستی استفاده کنید: از برچسب‌های عنوان (H1 تا H6) به درستی استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که هر برچسب برای بخش‌های مناسب مورد استفاده قرار گرفته است.

به چگالی و نحوه‌ی توزیع کلمات کلیدی دقت کنید: از کلمات کلیدی به طور طبیعی و معقول در محتوا استفاده کنید و از پرهیز از کلمه‌به‌کلمه تکراری یا بیش‌ازاندازه اجتناب کنید.

در جای مناسب به صفحات داخلی سایت خودتان لینک دهید (لینک‌سازی داخلی): از لینک‌دهی به صفحات داخلی سایت خود با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، برای بهبود رتبه‌بندی و تجربه کاربری بهینه استفاده کنید.

انکرتکست‌ها را بهینه کنید (استفاده‌نکردن از عبارت‌هایی مثل بیشتر بخوانید و…): از انکرتکست‌های مختصر و مرتبط با صفحه استفاده کنید و از عبارت‌های کلی و عمومی خودداری کنید.

در محتوای خود از تصاویر استفاده کنید (رعایت نکات بهینه‌سازی مثل حجم و نام فایل): استفاده از تصاویر مناسب و مرتبط با محتوای صفحه را در نظر بگیرید و توجه داشته باشید که حجم فایل‌ها مناسب باشد و نام‌گذاری مناسبی داشته باشند.

با رعایت این نکات، محتوای بهتری ایجاد خواهید کرد؛ سئو داخلی صفحات سایت‌تان را بهبود داده و در نتیجه خیال گوگل و موتورهای جستجو را بابت استانداربودن محتوای خود راحت و مسیر را برای دیده شدن آن هموار می‌کنید.

سئوی خارجی (Off-page SEO)

فعالیت‌هایی است که خارج از سایت شما برای بهبود جایگاه و رتبه وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو انجام می‌شود. این بخش از بهینه‌سازی نیازمند تعامل با دیگر وب‌سایت‌ها و منابع اینترنتی است.  برخی از عوامل مهم در این بخش عبارتند از:

اقدامات لینک سازی خارجی (دریافت Backlinks): کسب لینک‌های ورودی معتبر از سایت‌ها و منابع معتبر دیگر به سایت خودتان، که به محتوا و موضوع وب‌سایت شما ارتباط دارند، به بهبود رتبه و اعتبار وب‌سایت کمک می‌کند.

دریافت سوشیال سیگنال (Social Media): فعالیت‌ها در رسانه‌های اجتماعی، مانند انتشار محتوای سایت در شبکه‌های اجتماعی، باعث افزایش نفوذ و شناخت وب‌سایت می‌شود و به بهینه‌سازی خارجی کمک می‌کند.

(بک لینک از شبکه‌های اجتماعی یعنی ارسال محتوای خوب و با ارزش در شبکه های اجتماعی)

استفاده از پست‌های مهمان (Guest Posting): نگارش محتوا برای سایت‌ها و بلاگ‌های دیگر و درج لینک به وب‌سایت خود، میزان بازدید و ترافیک را افزایش می‌دهد.

رپورتاژ (Press Release) : یک فعالیت روابط عمومی است که خبرها و مطالب مرتبط با وب‌سایت را در رسانه‌ها منتشر می‌کند. هدف این فعالیت، اطلاع رسانی به کاربران و افزایش شناخت وب‌سایت است. همچنین، انتشار محتواها در منابع معتبر، بازدید و ترافیک وب‌سایت را افزایش می‌دهد.

روابط عمومی (Public Relations): به برقراری و حفظ ارتباط مثبت با مخاطبان و رسانه‌ها می‌پردازد. این شامل ارتباط با مشتریان، رسانه‌ها، بلاگرها، متخصصان حوزه مرتبط و دیگر اشخاص است که تأثیرگذاری مثبت بر روی وب‌سایت شما داشته باشند. ایجاد روابط مؤثر با این اشخاص، شناخت و اعتبار وب‌سایت شما را افزایش داده و از فرصت‌های همکاری و انتشار محتوا در منابع مختلف بهره‌برداری می‌کند.

مراقب باشید که همه لینک‌ها به صورت معتبر و طبیعی باشند. 

نکته

منظور از “press release” یک اصطلاح مرتبط با ارتباطات عمومی (Public Relations) است که به معنای “اطلاعات به رسانه ها” استفاده می‌شود. Press release یک ابزار رسمی در ارتباطات شرکت‌ها، سازمان‌ها، نهادها و افراد است که برای اطلاع‌رسانی رویدادها، اخبار، تغییرات، محصولات جدید، خدمات، تحقیقات، نتایج مالی و هرگونه اطلاعات مهم و قابل توجه دیگر به رسانه‌ها و عموم مردم استفاده می‌شود.

سئوی تکنیکال (Technical SEO)

این بخش از سئو به بهبود و بهینه‌سازی جنبه‌های فنی و ساختاری سایت (نه محتوای آن) اختصاص دارد. عناصر کلیدی در این بخش عبارت‌اند از:

سرعت بارگذاری صفحه (Page Load Speed): بهینه‌سازی سرعت بارگزاری صفحات سایت برای ایجاد تجربه کاربری بهتر؛ این اقدام اثرات مثبتی بر رتبه‌بندی سایت خواهد داشت. 

سازگاری با موبایل (Responsive): در دنیای امروز، استفاده از دستگاه‌های موبایل بسیار رایج شده است، بنابراین سازگاری وب‌سایت با این دستگاه‌ها ضروری است. این به معنای طراحی ریسپانسیو (Responsive) وب‌سایت است که محتوا و طرح صفحات به طور خودکار به اندازه صفحه نمایش دستگاه مشتری تغییر کند. سازگاری با موبایل اهمیت زیادی در رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجوی موبایل دارد.

امنیت سایت (Security): اطمینان از ایمن بودن سایت با استفاده از HTTPS و اقدامات امنیتی مرتبط.

نقشه سایت (XML Sitemap): ایجاد و ارسال نقشه سایت به موتورهای جستجو تا صفحات سایت شما بهتر شناسایی شوند.

برچسب‌های استفاده شده (Schema Markup): استفاده از برچسب‌های ساختار داده (Schema) برای بهبود تفاهم محتوای سایت توسط موتورهای جستجو.

 این سه جنبه به‌طور کلی نشان‌دهنده یک استراتژی کامل سئو هستند که با توجه به هدف و محتوای وب‌سایت، می‌توانید از آن‌ها بهره‌مند شوید. فراموش نکنید که محتوای مرتبط، ارزشمند و مفید نقش بسیار مهمی در هر سه جنبه از SEO دارد و باید تمرکز بر روی ایجاد محتوای مناسب و مرتبط با نیازهای مخاطبان داشته باشید.

توجه: برخی افراد سئو تکنیکال را به‌عنوان بخشی از سئو داخلی در نظر می‌گیرند.

این مطلب ادامه دارد … 

برای آشنایی بیشتر با خدمات سئو و بهینه سازی وب سایت با مشاور شویراد تماس بگیرید.