هنگامی که در اینستاگرام به بخش اکسپلور می‌رویم، یک پدیده جذاب رخ می‌دهد: اینستاگرام دقیقاً ریل‌هایی که به آنها علاقه‌مند هستیم را به ما نشان می‌دهد. اما چگونه اینستاگرام می‌تواند از بین حجم زیادی از محتوا، دقیقاً آنچه که ما دوست داریم را در بخش اکسپلور پیج ما قرار دهد؟
به نظر می‌رسد که اینستاگرام من را بهتر از خودم می‌شناسد و می‌داند که چه چیزهایی را دوست دارم و چه چیزهایی را دوست ندارم. این چیزی است که من در این مقاله قصد دارم بررسی کنم: الگوریتم ریلز اینستاگرام چگونه کار می کند؟
اینستاگرام یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی است که امکان اشتراک گذاری عکس، ویدیو و استوری را به کاربران می دهد. اما چگونه اینستاگرام تصمیم می گیرد که چه محتوایی را به کاربران نشان دهد؟
در ادامه نحوه عملکرد الگوریتم ریل اینستاگرام را به طور کامل شرح خواهم داد.
معرفی کوتاه ریلز اینستاگرام
یکی از قسمت های جدید اینستاگرام که در سال ۲۰۲۰ راه اندازی شد، ریلز (Reels) نام دارد. ریلز یک فرمت ویدیویی کوتاه است که کاربران می توانند با استفاده از افکت ها، موسیقی و ویرایش های خلاقانه، ویدیوهای جذاب و سرگرم کننده بسازند. ریلز ها در صفحه اکسپلور (Explore) اینستاگرام قابل مشاهده هستند و کاربران می توانند با اسکرول کردن به سمت بالا، ویدیوهای مختلف را ببینند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ریلزهای اینستاگرام مقاله ” ریلز اینستاگرام چیست؟ نحوه فعال کردن آن ” را بخوانید.
خب! برویم سر اصل مطلب!
الگوریتم ریلز اینستاگرام چگونه کار می کند؟
ریلز اینستاگرام به کاربران اجازه می‌دهد ویدیوهای کوتاه و سرگرم‌کننده با استفاده از افکت‌ها، فیلترها و موسیقی بسازند و به اشتراک بگذارند.
الگوریتم ریلز اینستاگرام بر اساس سه سیگنال کلیدی ویدیوها را برای کاربران اولویت‌بندی می‌کند:
چه کسی، چه چیزی و چه زمانی.
این سیگنال‌ها نشان می‌دهند که کاربران با چه کسانی و چه نوع محتوایی تعامل دارند و چه زمانی اینستاگرام را چک می‌کنند.
برخی از فاکتورهایی که الگوریتم ریلز اینستاگرام در نظر می‌گیرد عبارتند از:
- میزان تماشای کامل یک ریلز ( واچ تایم)
- میزان لایک، نظر، ذخیره و اشتراک‌گذاری یک ریلز
- میزان بازدید از پروفایل یا کلیک روی لینک ریلز
- میزان مرتبط بودن موضوع یک ریلز با علایق کاربر
- میزان ترند بودن ریلز
- محبوبیت یک ریلز
میزان تماشای کامل یک ریلز
این فاکتور نشان می‌دهد که چقدر کاربران به ویدیوی شما علاقه‌مند هستند و آن را تا آخر می‌بینند. اگر کاربران ویدیوی شما را تا آخر تماشا کنند، الگوریتم این را به عنوان یک نشانه از کیفیت و جذابیت ویدیو در نظر می‌گیرد و آن را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.
میزان لایک، نظر، ذخیره و اشتراک‌گذاری یک ریلز
این فاکتورها نشان می‌دهند که چقدر کاربران با ویدیوی شما تعامل دارند و آن را دوست دارند. اگر کاربران ویدیوی شما را لایک، نظر، ذخیره و اشتراک‌گذاری کنند، الگوریتم این را به عنوان یک نشانه از محبوبیت و ارزش ویدیو در نظر می‌گیرد و آن را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.
میزان بازدید از پروفایل یا کلیک روی لینک ریلز
این فاکتور نشان می‌دهد که چقدر کاربران به شما و کارهایتان علاقه‌مند هستند و می‌خواهند بیشتر از شما بدانند. اگر کاربران روی پروفایل یا لینک شما در ویدیو ضربه بزنند، الگوریتم این را به عنوان یک نشانه از اعتماد و احترام به شما در نظر می‌گیرد و آن را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.
میزان مرتبط بودن موضوع یک ریلز با علایق کاربر
این فاکتور نشان می‌دهد که چقدر ویدیوی شما با سلیقه و نیازهای کاربران هم‌خوانی دارد. اگر ویدیوی شما با علایق کاربران مطابقت داشته باشد، الگوریتم این را به عنوان یک نشانه از ارزش و مناسب بودن ویدیو در نظر می‌گیرد و آن را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.
میزان ترند بودن یک ریلز
این فاکتور نشان می‌دهد که چقدر ویدیوی شما با رویدادها و ترندهای ( روندهای جاری) هماهنگ است. در صورت ترند بودن ریلز، الگوریتم آن را به عنوان را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.
میزان محبوبیت یک ریلز
این فاکتور نشان می‌دهد که چقدر ویدیوی شما در میان کاربران دیگر پسندیده شده است. اگر ویدیوی شما در میان کاربران دیگر محبوب باشد، الگوریتم این را به عنوان یک نشانه از کیفیت و جذابیت ویدیو در نظر می‌گیرد و آن را به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.
با این تفاسیر بر اساس اطلاعاتی که اینستاگرام درباره این موضوع منتشر کرده است، الگوریتم ریلز بر اساس چهار عامل اصلی ویدیوهایی را به کاربران پیشنهاد می دهد:
علاقه کاربر به محتوا
این عامل بر اساس رفتار کاربر در مشاهده ریلز ها محاسبه می شود. برای مثال، اگر کاربر یک ریل را تا انتها ببیند، آن را لایک کند، نظر بدهد یا به صفحه نویسنده آن برود، این نشان می دهد که کاربر به آن محتوا علاقه مند است و الگوریتم سعی می کند محتوای مشابه را به او نشان دهد.
برعکس، اگر کاربر یک ریل را نادیده بگیرد یا از آن عبور کند، این نشان می دهد که کاربر به آن محتوا علاقه ندارد و الگوریتم سعی می کند محتوای متفاوت را به او نشان دهد.
میزان تعامل کاربر با پیج
این عامل بر اساس میزان تعامل کاربر با پیج محاسبه می شود؛ برای مثال، اگر کاربر پیج را فالو کند، با پیج تعامل دوستانه داشته باشد، با پیج چت کند یا از صفحه اش بازدید کند، این نشان می دهد که کاربر با پیج مربوطه تعامل نزدیکی دارد و الگوریتم سعی می کند ریل های پیج را به کاربر نشان دهد.
برعکس، اگر کاربر با پیج تعاملی نداشته باشد، الگوریتم سعی می کند ریل‌های پیج‌های مختلف را به او نشان دهد.
اطلاعات محتوا
این عامل بر اساس موضوع، سبک، ژانر، موسیقی، افکت و برچسب های ریل محاسبه می شود. برای مثال، اگر کاربر به ریل هایی با موضوع خنده دار، سبک کمدی، ژانر موزیکال، موسیقی پاپ و افکت چشم علاقه داشته باشد، الگوریتم سعی می کند ریل هایی با این ویژگی ها را به او نشان دهد. برعکس، اگر کاربر به ریل هایی با موضوع جدی، سبک درام، ژانر ترسناک، موسیقی راک و افکت خون علاقه نداشته باشد، الگوریتم سعی می کند ریل هایی با این ویژگی ها را به او نشان ندهد.
اطلاعات کاربر اینستاگرام
این عامل بر اساس اطلاعات کاربر اینستاگرام که ریل را منتشر کرده، محاسبه می شود. برای مثال، اگر کاربر به ریل هایی از کاربران با سن، جنسیت، ملیت، زبان، مکان و علایق مشابه خود علاقه داشته باشد، الگوریتم سعی می کند ریل هایی از این کاربران را به او نشان دهد.
برعکس، اگر کاربر به ریل هایی از کاربران با سن، جنسیت، ملیت، زبان، مکان و علایق متفاوت از خود علاقه نداشته باشد، الگوریتم سعی می کند ریل هایی از این دسته کاربران را به او نشان ندهد.
سیگنال‌های الگوریتم ریلز اینستاگرام برای تعیین اینکه کدام ریلز باید به کاربران نشان داده شود!
الگوریتم ریلز اینستاگرام با توجه به رفتار کاربران و فعالیت‌های آنها در اینستاگرام کار می‌کند. این الگوریتم با استفاده از “سیگنال‌ها” یا اطلاعات درباره پست، فردی که پست را ارسال کرده یا کاربر، پیش‌بینی می‌کند که کدام پست‌ها برای کاربران جذاب‌تر هستند و باید در فید یا صفحه Explore آنها اولویت داده شوند.
برای مثال، در هنگام کلیک کردن روی داستان‌ها، احتمالاً مردم می‌خواهند محتوایی از دوستان خود ببینند. اما اگر در صفحه Explore مرور می‌کنند، می‌خواهند چیزی جدید ببینند.
در نهایت، هدف اینستاگرام این است که زمان کاربران را در پلتفرم با نشان دادن آنچه که آنها دوست دارند و برای آنها مرتبط‌تر است، ارزشمند کند.
الگوریتم ریلز اینستاگرام به منظور سرگرم کردن طراحی شده است، بنابراین این الگوریتم در نظر دارد ویدیوهای سرگرم کننده، خنده دار و الهام بخش را اولویت دهد.
در اینجا برخی از سیگنال‌های اصلی هستند که الگوریتم ریلز اینستاگرام برای تعیین اینکه کدام ریلز باید به کاربران نشان داده شود، استفاده می‌کند.
فعالیت شما در ریلز: اگر شما یک پست را پسندیده، نظر داده، به اشتراک گذاشته یا ذخیره کرده‌اید، اینستاگرام این را به عنوان یک نشانه از علاقه شما به آن پست می‌بیند. بنابراین، اگر شما معمولاً پست‌هایی با موضوع خاصی را پسند می‌کنید، احتمالاً پست‌های بیشتری با همان موضوع در فید شما خواهید دید.
اطلاعات درباره ریلز: اینستاگرام اطلاعاتی در مورد هر پست را در نظر می‌گیرد، از جمله اینکه آیا پست عکس است یا ویدیو، چه زمانی ارسال شده است، چند تا لایک دارد و غیره. برای مثال، اگر شما معمولاً ویدیوها را بیشتر از عکس‌ها می‌پسندید، احتمالاً ویدیوهای بیشتری در فید شما خواهید دید.
اطلاعات درباره فردی که پست را ارسال کرده است: اینستاگرام همچنین در نظر می‌گیرد که چقدر شما به فردی که پست را ارسال کرده است، علاقه‌مند هستید. اگر شما معمولاً پست‌های فرد خاصی را پسند می‌کنید یا با آنها در تعامل هستید، احتمالاً پست‌های بیشتری از آن فرد در فید شما خواهید دید.
فعالیت شما: اینستاگرام رفتار کلی شما را نیز در نظر می‌گیرد. برای مثال، اگر شما معمولاً زمان زیادی را صرف تماشای ویدیوها می‌کنید، احتمالاً ویدیوهای بیشتری در فید شما خواهید دید.
تاریخچه تعامل شما: اگر شما معمولاً پست‌های فردی که پست را ارسال کرده است را پسند می‌کنید یا نظر می‌دهید، اینستاگرام این را به عنوان یک نشانه از علاقه شما به آن فرد می‌بیند.
کیفیت تصویر یا ویدیو: اگر تصویر یا ویدیویی کیفیت بالایی دارد، احتمالاً در فید بیشتری نشان داده می‌شود.
اصالت: اگر پست قبلاً در اینستاگرام به اشتراک گذاشته شده است یا خیر.
نقض دستورالعمل‌های اینستاگرام: اگر پستی دستورالعمل‌های جامعه اینستاگرام را نقض کرده باشد، احتمالاً در فید کمتری نشان داده می‌شود.
محتوای گزارش شده: اگر پستی گزارش شده باشد، احتمالاً در فید کمتری نشان داده می‌شود.
آیا این پست لایک و کامنت دریافت می‌کند؟: اگر اینستاگرام پیش‌بینی کند که پستی احتمالاً پسندیده یا نظر داده می‌شود، احتمالاً در فید بیشتری نشان داده می‌شود.
آیا این پست قابل ذخیره و اشتراک‌گذاری است؟: اگر اینستاگرام پیش‌بینی کند که پستی احتمالاً ذخیره می‌شود و کسی به آن باز می‌گردد، احتمالاً در فید بیشتری نشان داده می‌شود.
آیا این پست شامل یک CTA است؟: اگر پستی شامل یک CTA است که کسی را ترغیب به ضربه زدن روی پروفایل شما می‌کند، احتمالاً در فیدهایدرصد بالایی از کاربران نشان داده می‌شود.
حرف آخر
الگوریتم ریلز اینستاگرام بر اساس عوامل مختلفی مانند تمایلات شما، روابط شما با سایر کاربران، محبوبیت و تازگی ریلزها، محتوایی را به شما پیشنهاد می دهد. هدف این الگوریتم سرگرم کردن شما با نمایش ریلزهایی که دوست دارید، است. برخی از نکات مهم در الگوریتم ریلز اینستاگرام عبارتند از:
- استفاده از موسیقی مناسب و مرتبط با محتوای ریلز: موسیقی یکی از عواملی است که الگوریتم ریلز را تحریک می کند و باعث می شود ریلز شما بیشتر دیده شود.
- ایجاد ریلزهای جذاب و خلاقانه که مخاطب را به تماشا ترغیب کنند: ریلزهایی که دارای ایده های نو و متفاوت هستند، می توانند توجه الگوریتم ریلز اینستاگرام را به خود جلب کنند.
- انتخاب موضوعات مورد علاقه و پرطرفدار: ریلزهایی که درباره موضوعاتی هستند که کاربران اینستاگرام به آنها علاقه دارند، مانند چالش ها، مد و زیبایی، طنز و سرگرمی، ورزش و سلامتی و غیره، می توانند موفق تر باشند.
- افزایش تعامل با کاربران: ریلزهایی که باعث می شوند کاربران نظر بدهند، لایک کنند، به اشتراک بگذارند و یا دنبال کنند، می توانند رتبه خود را در الگوریتم ریلز افزایش دهند. برای این منظور می توانید از سوالات، نظرسنجی ها، دعوت به چالش و غیره استفاده کنید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ترندهای اینستاگرام در کلاب آقای تبلیغات بر روی تلگرام عضو شوید.
نکته خاصی هست که این مقاله رو تکمیل‌تر کنه؟