دلیل نارضایتی بسیاری از کارفرماها این است که نمی توانند خودشان را به‌درستی ” پرزنت ” کنند! به این معنا که نمی‌توانند انتظارات و نیازهای خود را به طرف مقابل به نحوی کاملاً واضح و قابل درک انتقال دهند.
اگر دقت کنید، بسیاری از تکرارها و اشتباهات به دلیل عدم درک کافی کارفرما، برند یا کسب‌وکار اتفاق می‌افتند. یکی از راه‌حل‌های ساده و مؤثر برای حل این مشکل، ارائه یک “کتابچه راهنمای برند” یا “برند بوک” از سوی کسب‌وکارهاست.
استفاده از “برند بوک” به ما امکان می‌دهد که خط قرمز، ارزش‌ها، اصول، جنبه‌های بصری و قوانین برند را با اعضای تیم و کسانی که به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم با ما همکاری می‌کنند، به اشتراک بگذاریم. این ابزار می‌تواند به تسهیل درک عمیقتر و همگرایی بیشتر در مورد برند و هدف‌های کسب‌وکار کمک کند، و به تیم‌ها اجازه می‌دهد تا به صورت مشترک در راستای برند کار کنند. برند بوک نه تنها باعث افزایش هماهنگی داخلی می‌شود بلکه به ایجاد تجربه یکنواخت و موثرتر برای مشتریان نیز کمک می‌کند.
توجه کنید فلسفه برند بوک با آگاهی از برند متفاوت است؛ آگاهی از برند به برندسازی اشاره دارد.
در این مقاله می خواهیم برند بوک و اهمیت وجود آن برای کسب و کارها را بطور کامل به شما معرفی کنیم.
برند بوک چیست؟
برند بوک (Brand Book)، یک مستند یا مجموعه از دستورالعمل‌ها و راهنمایی‌هاست که برای تعریف و تشریح برند یا نشان تجاری یک شرکت یا سازمان استفاده می‌شود. این مستند به عنوان یک منبع اصلی برای تعریف هویت برند و ارتقاء تجربه مشتریان به کار می‌رود.
به زبان ساده‌تر برند بوک را می‌توان اینگونه تعریف کرد:
برند بوک یا کتابچه برند، چکیده‌ای از استراتژی برند می‌باشد. تمام عناصری که یک برند را تشکیل می‌دهند، از اصول پایه‌ای برند گرفته ( مأموریت، چشم‌انداز، صدای برند، ارزش‌ها و… ) تا هویت بصری برند ( لوگو، رنگ‌ها، آیکون‌ها، اشکال و دیگر جنبه‌ها)، در برند بوک ثبت می‌شوند.
پس عناصر مختلفی که در برند بوک ثبت می‌شوند، شامل موارد زیر هستند:
مأموریت (Mission): این بخش شامل هدف و ماموریت اصلی برند است. به عبارت دیگر، اینجا توضیح داده می‌شود که برند چه می‌خواهد به دنیا بیاورد یا به چه مسئولیت‌هایی در جامعه و بازار پاسخ می‌دهد.
چشم‌انداز (Vision): در این بخش، آینده مطلوبی که برند به دنبال آن است، شرح داده می‌شود. این مفهوم به اهداف بلندمدت و رویاهای برند اشاره دارد.
صدای برند (Brand Voice): تعیین نحوه ارتباط برند با مشتریان و جامعه به وسیله انتخاب سبک و تن صدا مخصوص به برند. این مورد می‌تواند مثل یک شخصیت برند باشد که در ارتباطات و محتوای برند از آن استفاده می‌شود.
ارزش‌ها (Values): ارزش‌های اخلاقی و اصولی که برند پایبند به آنهاست. این ارزش‌ها معمولاً مشتریان را جذب می‌کنند که با این ارزش‌ها همدردی می‌کنند.
هویت بصری برند (Visual Identity): این بخش شامل عناصری مانند لوگو، رنگ‌ها، آیکون‌ها، شکل‌ها و جنبه‌های دیگری از بصریات برند است. این اجزا به عنوان شناخت بصری برند عمل می‌کنند و برند را در نظر مشتریان معرفی می‌کنند.
با توجه به این تعریف، می‌توانیم برند بوک را به عنوان یک منبع مرجع برای پیروی از قوانین و جنبه‌های مختلف برند (بصری، نوشتاری، ارتباطی و…) در نظر بگیرید.
برند بوک یا کتابچه برند، ابزاری استراتژیک است که با کمک توصیف و تعریف دقیق اهداف، ارزش‌ها و هویت بصری برند، به تفهیم و تبیین بهتر برند کمک می‌کند. این اطلاعات می‌توانند در تصمیم‌گیری‌های مهم در زمینه بازاریابی، ارتباطات و توسعه برند به کار روند تا برند به درستی به جامعه و مشتریان خود معرفی شود.
توجه کنید!
برند بوک نام‌های مختلفی دارد؛ از جمله: کتابچه برند، راهنمای برند، استایل گاید و …
چارت گرافیک چیست؟
اصطلاح “چارت گرافیک” یک مفهوم مهم در زمینه طراحی گرافیک و همچنین برندینگ است. چارت گرافیک (Graphic Charter) یا همان نمودار گرافیکی، یک مجموعه از قوانین، استانداردها، راهنمایی‌ها و المان‌های طراحی است که برای استفاده در تمام مواد گرافیکی مربوط به یک برند یا سازمان تعریف می‌شود. این مجموعه دستورالعمل‌ها به طراحان گرافیک و افرادی که در تولید محتواهای گرافیکی برای برند اشتغال دارند، راهنمایی می‌کند تا مطابق با شناخت برند و هویت بصری آن، مواد گرافیکی ایجاد کنند.
چارت گرافیک معمولاً شامل موارد زیر می‌شود:
لوگو (Logo): نماد یا نشان تجاری برند به همراه ورژن‌های مختلف آن (نسخه‌های رنگی، سیاه و سفید و غیره).
پالت رنگی (Color Palette): مجموعه رنگ‌های اصلی و فرعی که برای استفاده در طراحی‌های گرافیکی تعیین می‌شود.
فونت‌ها (Typography): انتخاب فونت‌های مورد استفاده برای متون در مواد گرافیکی. این شامل نوع فونت، اندازه، رنگ و سلسله مراتب استفاده از آنها می‌شود.
المان‌های گرافیکی (Graphic Elements): از جمله الگوها، تصاویر مرجع، آیکون‌ها و دیگر المان‌های تزئینی که برای طراحی‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرند.
راهنمای استفاده (Usage Guidelines): دستورالعمل‌هایی که توضیح می‌دهند چگونه المان‌های گرافیکی باید در مواد مختلف استفاده شوند، از جمله حفظ اندازه و تناسب لوگو، حفظ رنگ‌ها و فونت‌ها در طراحی‌های مختلف و غیره.
هدف اصلی چارت گرافیک، حفظ یکنواختی و شناسایی بصری برند در تمام مواد گرافیکی است تا برند به طور مداوم و قابل تشخیص به نظر بیاید. این ابزار بسیار مهم در ایجاد و حفظ هویت بصری برند و ارتقاء تشخیص بصری آن نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند.
این مطلب ادامه دارد…
اگر می‌خواهید در زمینه تبلیغات به روز باشید 👇🏻
در آخر اینکه توصیه می‌کنم برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با برندینگ و تبلیغات عضو کلاب آقای تبلیغات شوید.
