قطعاً این جمله را شنیده‌اید: هر چقدر پول بدهی همان قدر آش میخوری!
این مورد در همه چی صدق می‌کند، حتی در دیجیتال مارکتینگ. برای اینکه بتوانید مخاطب‌های هدفمند در موتورهای جستجو به ویژه گوگل را جذب کنید، بایستی از تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ استفاده بهینه را ببرید. یکی از این تکنیک‌ها بازاریابی موتورهای جستجو است.
بازاریابی موتورهای جستجو SEM یکی از روش‌های مؤثر و پربازده برای افزایش ترافیک وب‌سایت، ارتقای آگاهی از برند و افزایش فروش و سود کسب‌وکارهای آنلاین است.
SEM شامل استفاده از تبلیغات پرداختی ( PPC) و تکنیک‌های بهینه‌سازی رایگان ( SEO) برای قرار گرفتن در صفحه نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و … است.
در ادامه مقاله به تعریف SEM، تفاوت آن با SEO، مزایا و اهمیت آن برای کسب‌وکارهای آنلاین می‌پردازیم.
چگونه با بازاریابی همهمه ای به مشتریان زیادی برسیم؟
منظور از بازارهای موتورهای جستجو چیست؟
SEM مخفف Search Engine Marketing یا بازاریابی موتورهای جستجو است. این روش شامل ایجاد و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی پرداختی است که بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکار شما، آگهی‌های شما را در صفحه نتایج جستجوی موتورهای جستجو نشان می‌دهد. این آگهی‌ها معمولا در بالا یا کنار نتایج جستجوی ارگانیک (رایگان) قرار می‌گیرند و با علامت تبلیغ یا Ad مشخص می‌شوند. برای اجرای یک کمپین SEM، شما باید برای هر کلیکی که روی آگهی شما انجام می‌شود، به موتور جستجو پرداخت کنید. این نوع تبلیغات به PPC یا Pay Per Click نیز معروف است.
SEM همچنین شامل استفاده از تکنیک‌های SEO یا Search Engine Optimization یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. SEO شامل بهبود عوامل داخلی و خارجی وب‌سایت شما است که می‌تواند تأثیر مستقیم یا غیرمستقیم بر رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک داشته باشد. برخی از این عوامل عبارتند از: محتوای مرتبط و با کیفیت، سرعت بارگذاری وب‌سایت، ساختار وب‌سایت، کلمات کلیدی، لینک‌های داخلی و خارجی، امنیت وب‌سایت و … . SEO یک فرایند بلندمدت و پیوسته است که نیاز به تحلیل، اجرا، اندازه‌گیری و بهینه‌سازی دارد.
بازاریابی موتور جستجو ( SEM ) 👈🏻 یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای افزایش حضور در صفحهٔ نتایج جست‌وجو (SERP) در راستای جذب مشتری می‌باشد.
تفاوت رویکرد SEM با تکنیک SEO در چیست؟
SEM = Search Engine Marketing و Search engine optimization = SEO هر دو روشی برای افزایش ترافیک وب‌سایت از طریق موتورهای جستجو هستند.
اما تفاوت اصلی آنها در این است که SEM شامل استفاده از تبلیغات پرداختی است که برای کلمات کلیدی خاصی آگهی‌های شما را در صفحه نتایج جستجو نشان می‌دهد.
در حالی که SEO شامل بهبود عواملی است که می‌تواند بدون پرداخت هزینه، رتبه وب‌سایت شما را در نتایج جستجوی ارگانیک افزایش دهد.
بنابراین، SEM یک روش پرداختی و SEO یک روش رایگان برای بازاریابی موتورهای جستجو است.
موتورهای جستجو (به ویژه گوگل) دو راه برای دیده شدن یک وب سایت در صفحهٔ نتایج جستجو دارند:
- روش اول: سایت‌را بر اساس الگوریتم و دستورالعمل موتورهای جستجو بهینه کنید. ( همان SEO به صورت ارگانیک )
- روش دوم: موتور جستجو در ازای دریافت پول و در کوتاه‌ترین زمان ممکن، سایت را در کنار نتایج برتر نشان می‌دهد. ( همان تبلیغات گوگل ادز در ازای پرداخت هزینه )
بازاریابی دهان به دهان چگونه انجام می‌شود؟ ( رایگان یا با هزینه)
🔹 SEM ( بازاریابی موتور جستجو ) 👇🏻 ترکیب دو روش تبلیغات گوگل و سئو برای
- دیده شدن در صفحهٔ نتایج جست‌وجو
- دریافت ترافیک بیشتر از SERP
سئو و تبلیغات پولی گوگل هر دو زیرمجموعهٔ SEM هستند؛ از طرفی تمرکز SEM ، بیشتر بر روی تبلیغات کلیکی گوگل (PPC) است. به‌همین دلیل رویکرد SEM، مترادف و معادل PPC هم در نظر گرفته می‌شود.
مزایای بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟
SEM چندین مزیت برای کسب‌وکارهای آنلاین دارد که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم:
حضور در صفحهٔ نتایج جستجو
افزایش اعتبار و رتبه‌بندی سایت
تبلیغات با هدف گیری مخاطب
نرخ تبدیل بالا و افزیش فروش
بهینه سازی فعالیت ها و تبلیغات
1. حضور در صفحه نتایج جستجو
SEM به شما امکان می‌دهد که با استفاده از تبلیغات پرداختی، در بالاترین مکان‌های صفحه نتایج جستجو قرار بگیرید و از دید مخاطبین خود مطمئن شوید. این امر می‌تواند باعث افزایش بازدید، کلیک و تبدیل شود.
2. افزایش اعتبار و رتبه‌بندی سایت
SEM با استفاده از تکنیک‌های SEO، به شما کمک می‌کند که وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه کنید و رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی ارگانیک افزایش دهید. این امر می‌تواند به افزایش اعتماد و اعتبار وب‌سایت شما در میان مخاطبین و مشتریان شما منجر شود.
3. تبلیغات با هدف‌گیری مخاطب
SEM به شما امکان می‌دهد که تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی، مکان، زمان، سن، جنسیت، علایق و رفتارهای کاربران هدفمند کنید. این امر باعث می‌شود که تبلیغات شما تنها به افرادی که به کسبوکار شما مرتبط هستند، نشان داده شود و از هزینه‌های بیهوده جلوگیری کنید.
4. نرخ تبدیل بالا و افزایش فروش
SEM با ایجاد ترافیک کیفی و هدفمند، می‌تواند نرخ تبدیل کاربران به مشتریان را بالا ببرد و در نتیجه فروش و سود کسبوکار شما را افزایش دهد. برای مثال، اگر کسی در موتور جستجو عبارت “خرید کفش ورزشی” را وارد کند، احتمالا قصد خرید کفش ورزشی را دارد. اگر شما یک فروشگاه آنلاین کفش ورزشی باشید، می‌توانید با استفاده از SEM، آگهی خود را برای این کاربر نشان دهید و او را به وب‌سایت خود جذب کنید. این کاربر احتمالا بیشتر از یک کاربری که به صورت تصادفی به وب‌سایت شما می‌رسد، مایل به خرید از شما خواهد بود.
بازاریابی درونگرا: رویکردی هدفمند در جذب مشتری
اهمیت SEM چیست؟
SEM یکی از روش‌های مهم و ضروری برای رشد و موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین است. در دنیای امروز که رقابت بین کسب‌وکارها بسیار بالا است، نمی‌توانید به راحتی بدون استفاده از SEM، در میان صدها یا هزاران وب‌سایت مشابه، به کاربران خود دسترسی پیدا کنید. SEM به شما کمک می‌کند که با استفاده از تبلیغات پرداختی و بهینه‌سازی رایگان، در صفحه نتایج جستجو قرار بگیرید و ترافیک، آگاهی، اعتبار، تبدیل و فروش خود را افزایش دهید.
SEM همچنین به شما امکان می‌دهد که تبلیغات خود را بر اساس هدف‌گیری مخاطب، بودجه، زمان و اهداف خود تنظیم و بهینه‌سازی کنید. SEM یک روش بازاریابی انعطاف‌پذیر، قابل اندازه‌گیری و قابل ارزیابی است که می‌تواند نتایج ملموس و سریعی برای کسبوکار شما به ارمغان بیاورد.
بازاریابی پنهان چیست؟ (جذب مخفیانه مشتری)
حرف آخر
SEM یک روش مهم و ضروری برای رشد و موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین است که نمی‌توانید از آن غافل شوید.
بازاریابی موتورهای جستجو یکی از روش‌های مهم در بازاریابی دیجیتال است که به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا بازده و بازدید خود را افزایش دهند. این رویکرد به شرکت‌ها کمک می‌کند تا با سایر رقبا و هدف‌گذاران خود رقابت کنند و به آنها فرصت بدهد تا به طور قانع کننده و جذاب تبلیغات خود را ارائه دهند.
برای اطلاع از آخرین ترندهای دیجیتال مارکتینگ در ربات کلاب آقای تبلیغات عضو شوید.
